祛痘產(chǎn)品廣告策劃書(全)(存儲版)
【正文】 播（宣傳性公關(guān)） 通過校園廣播、拉條幅、彩色小傳單，讓更多的大學(xué)生了解BEDOOK,發(fā)放信息在校論壇及各大。對員工的成績、興趣、愛好等加以承認(rèn)并提供獎勵。八、廣告效果預(yù)測預(yù)計本次廣告投放將產(chǎn)生的效果：目標(biāo)群體理解群體到達(dá)率 有效到達(dá)率 知名度 意愿購買率 實(shí)際購買率100% 90% 85% 80% 70% 25% 15%九、項目組人員分工廣告項目方案統(tǒng)籌張創(chuàng)璐廣告項目方案討論審核肖涵方、徐思琪、張玲調(diào)查問卷設(shè)計張創(chuàng)璐、徐思琪、肖涵方、張玲調(diào)查問卷發(fā)放徐思琪、肖涵方調(diào)查數(shù)據(jù)處理、繪制圖表張玲策劃書、調(diào)研報告封面制作張創(chuàng)璐平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等設(shè)計張創(chuàng)璐PPT制作肖涵方、張玲電視廣告方案創(chuàng)意肖涵方、徐思琪、張創(chuàng)璐、張玲廣告草圖設(shè)計、宣傳冊制作徐思琪廣告策劃書撰寫張創(chuàng)璐、徐思琪廣告調(diào)研報告撰寫肖涵方、張玲18。具體來說：建立BEDOOK公司溫馨、和諧、有愛的營銷內(nèi)部環(huán)境，使得員工維持顧客意識和銷售開心度。（二）公共關(guān)系策略： 公共關(guān)系是指企業(yè)在從事市場營銷活動中正確處理企業(yè)與社會公眾的關(guān)系，以便樹立品牌及企業(yè)的良好形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種活動。人員銷售：在各大高校內(nèi)招募一批兼職者，讓他們在校內(nèi)推廣，并發(fā)放免費(fèi)名額，每校一名，作為免費(fèi)治療者。（五）、廣播媒體 江浙滬地區(qū)交通頻道覆蓋面廣，影響大，還可以在各大高校進(jìn)行廣播宣傳。如精品購物指南、昕薇、環(huán)球時報等，選擇公司產(chǎn)品投入期并結(jié)合報刊的發(fā)行期，接連幾期做全版的公司及產(chǎn)品宣傳。BEDOOK：個性LOGO，展現(xiàn)品牌特色，護(hù)膚藥妝，真實(shí)值得信賴，讓人有一種品牌認(rèn)同和歸屬感。電視廣告創(chuàng)意方案四：口號：出現(xiàn)“Bedook，來自阿波羅的力量，還你男性光芒！”男性最愛我們的研發(fā)團(tuán)隊是最專業(yè)的，消費(fèi)者可以放心使用！”。 （配音：見附件）②瑞士經(jīng)典第三幕：女孩坐在招聘的外場等候，結(jié)果她的簡歷被領(lǐng)導(dǎo)直接丟了出來，女孩很傷心。③廣告口號與廣告主題一脈相承，有利于相互照應(yīng)。天然無污染、祛痘不留痕是BEDOOK想要傳遞給消費(fèi)者的廣告理念。護(hù)膚藥妝”的品牌形象使現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者形成習(xí)慣與偏愛，使?jié)撛谙M(fèi)者產(chǎn)生興趣與欲望，讓BEDOOK成為她們自信的秘密，讓BEDOOK成為她們告別青春痘的武器，借此提高BEDOOK在祛痘產(chǎn)品市場上的占有率，提升BEDOOK的企業(yè)形象。具體對象如下：（1） 現(xiàn)在主要對象：偏向網(wǎng)購的、消費(fèi)能力不高的大學(xué)生群體（以女性為主） 偏向網(wǎng)購的大學(xué)生群體喜好品牌知名度較高、購買人數(shù)多但價格適中的祛痘產(chǎn)品，在網(wǎng)購平臺上銷量喜人的BEDOOK恰好符合這一群體，而它時尚的外觀設(shè)計、獨(dú)特的香氣，也深受很多年輕人的青睞。針對此現(xiàn)狀，我們組制定了本次廣告策劃的方案，希望借此市場調(diào)查來完成的廣告策劃方案，能夠給予為bedook公司提供參考性建議，從整體上提高BEDOOK祛痘產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和顧客喜愛度，增強(qiáng)其競爭力，打開更多青少年的市場，擴(kuò)大其在祛痘產(chǎn)品行業(yè)的市場占有率，促使其走出淘寶，走向更多元化的新市場！ 廣告目標(biāo)由于BEDOOK目前處于成長期，本次廣告的目標(biāo)采用的是保牌廣告目標(biāo)，訴求重點(diǎn)是保持消費(fèi)者對BEDOOK的好感、偏愛和信任，具體目標(biāo)如下：（1） 提升BEDOOK的知名度、美譽(yù)度通過連續(xù)、多角度、多樣式的廣告形式，包括戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，加強(qiáng)消費(fèi)者對BEDOOK的商標(biāo)印象，使消費(fèi)者對BEDOOK的認(rèn)知具體到每個產(chǎn)品上，通過一些實(shí)例廣告，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心、對公司的好感，提升BEDOOK的知名度、美譽(yù)度，吸引更多的分銷商、經(jīng)銷商來經(jīng)營BEDOOK，保證整體流通。 目 錄一、策劃背景……………………………………………………………………3二、廣告目標(biāo)……………………………………………………………………3三、廣告對象……………………………………………………………………4四、廣告地區(qū)……………………………………………………………………5五、廣告表現(xiàn)……………………………………………………………………5（一）廣告定位……………………………………………………………5（二）訴求策略……………………………………………………………6（三）廣告主題及口號…………………………………………………6（四）廣告創(chuàng)意方案 ……………………………………………………7（五）廣告設(shè)計草圖 ……………………………………………………12（六）廣告媒體策略 ……………………………………
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