統(tǒng)一方便面校園推廣廣告策劃書課程設(shè)計(jì)(存儲(chǔ)版)
【正文】 4 具體方案 廣告目標(biāo)與主題通過(guò)提高品牌形象擴(kuò)大銷售。 其他促銷配合再者，我們還有幾種比較巧的策略：：買方便面的有70%的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)買，在去超市之前不會(huì)計(jì)劃好要買什么品牌。它里面的傳送站就直接叫孫燕姿，每次要從一個(gè)城市到另一個(gè)城市游戲者都會(huì)直接說(shuō)孫燕姿而不說(shuō)傳送站。 5 預(yù)算 廣告時(shí)間 ，廣播，網(wǎng)絡(luò)的廣告時(shí)間為2013年11月25——2014年6月30日。廣告二：場(chǎng)景：舞臺(tái)上舞臺(tái)帷幕拉起，康師傅動(dòng)畫人物形象帶著可愛(ài)的笑容手拿一個(gè)空碗出現(xiàn)在畫面上。最后“驚喜多多，滿意多多！”有是模擬康師傅的聲音代表康師傅公司說(shuō)出。聲音：在舞臺(tái)帷幕拉起時(shí)是熱烈的掌聲，后來(lái)在“康師傅要變魔術(shù)了！”這一字樣時(shí)是模擬康師傅很歡快活潑的聲音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……”下面的觀眾發(fā)出“哇”的聲音時(shí)，就只有一個(gè)聲音，突出“哇！”喊得特別驚奇歡喜。）男的搖身一變，變成康師傅的動(dòng)畫人物形象女的看了一會(huì)，忍不住笑了兩人手牽手言歸與好（畫面字體：康師傅，我們共同的青春回憶）說(shuō)明：因?yàn)檫@個(gè)是故事性的廣告，鏡頭一般采用正面的鏡頭，每個(gè)鏡頭的時(shí)間差別也不需要很大，配樂(lè)使用水木年華的校園歌曲：一生有你。經(jīng)過(guò)這樣的廣告，其實(shí)就是把統(tǒng)一這個(gè)品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了統(tǒng)一本身形象給人的親切溫馨可愛(ài)的印象，在同學(xué)們的心里一點(diǎn)一滴地深入擴(kuò)大。我們可以從游戲上打廣告，因?yàn)橥嬗螒虻娜苏汲苑奖忝娴囊淮笕后w，比如在一個(gè)現(xiàn)有的中原工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)游戲的私服上，我們可以通過(guò)游戲中強(qiáng)者的身份和統(tǒng)一身份的對(duì)等來(lái)堅(jiān)定統(tǒng)一的王者風(fēng)范的印象。然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時(shí)間這個(gè)特點(diǎn)在校園網(wǎng)上制作一個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)彈出式FLASH，這個(gè)FLASH最主要是突出了統(tǒng)一的美味(后面附有這個(gè)廣告的的腳本)。 主要媒體策略總體上采用的媒體策略是廣播。加強(qiáng)信息的擴(kuò)散。時(shí)間在2013年11月25日至2014年6月30日 1） .播放電視廣告（針對(duì)大學(xué)生吃方便面多為正餐與夜宵，：。(2)塑造企業(yè)形象，提高指名購(gòu)買率。統(tǒng)一與最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康師傅銷量不差相下，在價(jià)格上也保持著平衡，而白象和華龍則在價(jià)格上相對(duì)來(lái)說(shuō)較為便宜些。學(xué)生屬于年輕的消費(fèi)群體，他們追求時(shí)尚的傾向很強(qiáng)烈，缺乏本身的自我主見(jiàn)。 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望。＂統(tǒng)一＂，＂統(tǒng)一＂堅(jiān)持商品研發(fā)、生產(chǎn)、管理與營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)組合，并且強(qiáng)化以消費(fèi)者認(rèn)同為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新與維護(hù)，做出中國(guó)人的味道，把好的東西貢獻(xiàn)給十幾億同胞享受,打造中國(guó)最大的食品集團(tuán)，使＂統(tǒng)一＂品牌深入人心，更易于統(tǒng)一方便面通過(guò)廣告促銷活動(dòng)在大眾心目中樹立方便面第一品牌形象。二是非油炸面的成功上市。這也恰恰被證實(shí)！營(yíng)銷專家表示：“經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)沒(méi)有很大影響。 本次廣告任務(wù)分析通過(guò)本方案的實(shí)施,以及學(xué)校各方媒介的轟炸式立體傳播,迅速擴(kuò)大品牌知名度,使“統(tǒng)一”方便面在沈陽(yáng)理工大學(xué)基本達(dá)到人盡皆知，樹立“吃出創(chuàng)意,吃出新花樣”的統(tǒng)一消費(fèi)理念,達(dá)到使“統(tǒng)一”廣告深入人心,廣告詞成為年輕人時(shí)尚口頭禪的目的。統(tǒng)一集團(tuán)在過(guò)去經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)踐中建立起來(lái)的良好的企業(yè)文化將逐步發(fā)揮出其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。把健康和快樂(lè)潑灑到中國(guó)大陸每一片土地上，尊重生命，彼此關(guān)懷，親近自然，樂(lè)觀進(jìn)取成為統(tǒng)一企業(yè)千禧之愛(ài)的四個(gè)主題。 1998 年大陸營(yíng)運(yùn)總部在上海成立，統(tǒng)管公司大陸投資事業(yè)。如今，統(tǒng)一企業(yè)，在縱向上完成了從深圳，上海到東北的哈爾濱，在橫向上沿長(zhǎng)江經(jīng)武漢到重慶，成都，最后以上海為交叉點(diǎn)的＂Ｔ＂字型攻堅(jiān)隊(duì)型。以達(dá)到廣告的預(yù)期目標(biāo)。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提高本品牌在消費(fèi)者心中的知名度與美譽(yù)度，提升品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者情感消費(fèi)。窺一斑而知全貌，因此，本策劃書是以沈陽(yáng)理工大學(xué)為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行的廣告策劃分析，消費(fèi)者心理分析及同類產(chǎn)品的營(yíng)銷，廣告等一系列內(nèi)容的綜合調(diào)查為基礎(chǔ)，從而形成了我們的廣告推廣策略方案。08年起，我們將銷售、生產(chǎn)及后勤支援分離，進(jìn)一步朝專業(yè)分工發(fā)展。統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)在境內(nèi)各地已經(jīng)建立近 50 余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，目前投資總額達(dá)26億美元，居同行業(yè)投資之楚翹。正是憑借著良好的企業(yè)文化和人才優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一集團(tuán)將有信心和實(shí)力在中國(guó)市場(chǎng)建立更多
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