統(tǒng)一方便面校園推廣廣告策劃書課程設(shè)計(完整版)
【正文】 踏足祖國大陸市場，2004年，已默默耕耘12年的＂統(tǒng)一＂，以80億元的銷售額創(chuàng)下歷史新高。通過對統(tǒng)一方便面的沈陽市場宏觀環(huán)境、產(chǎn)品、消費者和競爭分析，通過廣播、網(wǎng)絡(luò)、零售等多種媒體策略，向大學(xué)生集中展示統(tǒng)一方便面的產(chǎn)品和品牌形象。提起方便面，很多人立刻就會想到統(tǒng)一這個品牌，統(tǒng)一方便面在中國幾乎是家喻戶曉的。在市場方面，在穩(wěn)固原有市場的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴大市場份額。 1 企業(yè)簡介 企業(yè)概況1992年1月13日，統(tǒng)一企業(yè)集團在中國大陸投資設(shè)立的第一個工廠﹣新疆統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司正式成立。未來，將逐步實現(xiàn)在每個省，至少設(shè)立1個生產(chǎn)基地。汲取統(tǒng)一企業(yè)集團在臺灣市場的成功經(jīng)驗，務(wù)實而彈性地深入，并根植于中國大陸市場。面對未來的機遇和挑戰(zhàn)，統(tǒng)一集團將不僅在外表上，還要在內(nèi)在實質(zhì)上樹立起一個「健康快樂」的企業(yè)形象，以回報社會大眾。為全國的糧食深加工轉(zhuǎn)化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)起到了良好的促進作用，并直接帶動的面粉廠、造紙廠、紙箱廠、精裝紙公司、機械制造廠、調(diào)味料公司、運輸公司等相關(guān)企業(yè)數(shù)千家，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，在促進城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展中起了不可估量的作用。 技術(shù)環(huán)境 我國作為方便面生產(chǎn)大國之一，生產(chǎn)技術(shù)一直在國際領(lǐng)先水平，實際生產(chǎn)能力強，同時能夠較好的吸引國內(nèi)外新的先進生產(chǎn)技術(shù)，走創(chuàng)新型路線。 產(chǎn)品價格分析目前價格在人民幣2元以下的方便面仍占據(jù)市場60％的份額。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定正派誠實的象征。機會:營養(yǎng)健康型的方便面符合追求“綠色時尚”的現(xiàn)代人的觀念。，運動量比較大，需要一種及時快速補充能量的途徑。 媒體分析 (1)目前海峽兩岸出現(xiàn)和平的曙光,我們可以以統(tǒng)一集團的名義在學(xué)校里開展“中國人要統(tǒng)一”的愛國簽名活動，使學(xué)生了解企業(yè)文化。5） .大型促銷活動（這項廣告更能引起像學(xué)生這樣消費者的消費心理）等等。 廣告主題:統(tǒng)一方便面。以統(tǒng)一泡面為主題，以其簡約、快捷為出發(fā)點來向大學(xué)生進行推廣。突出易看，易取，易買。針對懶人這個消費群體的特點，我們就讓統(tǒng)一方便面變得更方便，我們可以在每幢宿舍樓都設(shè)一個小的銷售點，(這個銷售點點可以是網(wǎng)頁或者FLASH大賽的獲獎?wù)叩膶W(xué)生所在的宿舍或者是我們統(tǒng)一提供的一個讓學(xué)生的勤工儉學(xué)的機會)開通一個免費電話和一個銷售網(wǎng)頁，學(xué)生想吃方便面了，一個電話打來或者一個信息打進來，面和水就一起送上門來。對于統(tǒng)一，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告?！?014年1月之間的每周五下午?？祹煾蛋芽曜釉诳胀肜镆粩嚢瑁霈F(xiàn)一碗熱騰騰香噴噴，畫面讓人食欲大振的康師傅紅燒牛肉面。14。）然后的鏡頭是臺下每人都捧著一碗康師傅方便面美滋滋地吃著，康師傅樂呵呵地看著大家吃得享受。（男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會，工作小有成就了）為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。又或者在校園網(wǎng)上以統(tǒng)一名義為同學(xué)們提供一些學(xué)習(xí)用的軟件什么的。另外我們還可以再使用一些無成本的非常規(guī)的方式加深統(tǒng)一的品牌。我們在北區(qū)和新校區(qū)的路間設(shè)一個自行車免費充氣點。在下課(特別是吃飯)的時間，無論我們身處校園的哪個角落都能聽見廣播。 ,營養(yǎng),味美的保障。且讓產(chǎn)品在消費者心中留下深刻印象。(2)宿舍里都開通了校園網(wǎng)，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)與消費者互動。，女性消費者對口味是首選。 消費者分析目前學(xué)校里的消費者以統(tǒng)一面為首選，點名購買率很高。 色彩意義：“紅色”代表熱誠的服務(wù)、堅定的信心、赤誠的關(guān)注。 產(chǎn)品特點分析 統(tǒng)一方便面是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品．在時間就是效率的今天，統(tǒng)一方便面是現(xiàn)代男女的最佳選擇．并且統(tǒng)一方便面的創(chuàng)意吃法，對于追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力。到近兩年面體創(chuàng)新的新寵——五谷道場的出現(xiàn)。固然現(xiàn)全球都受到金融海嘯的影響，但按德國統(tǒng)計學(xué)家，恩格爾所給出的“恩格爾定律”來看，對食品行業(yè)的影響不會太大。統(tǒng)一方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品、發(fā)展多種定位不同的副品牌，以吸引不同人群。統(tǒng)一集團堅信：企業(yè)的成功建立在永續(xù)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，而永續(xù)的經(jīng)營離不開兩個重要的前提，即外部的社會資源環(huán)境和內(nèi)部的企業(yè)文化環(huán)境。建立從省、區(qū)塊、到整個中國的銷售平臺。當前，統(tǒng)一企
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