數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 大多數(shù)數(shù)碼相機(jī)廠商所使用，但是在2006年的市場結(jié)果顯示，夏普的供貨量相對較大，而采用這一CCD的數(shù)碼相機(jī)能否量化，并滿足廠商的需求，將決定2007年數(shù)碼相機(jī)市場向更高精方向發(fā)展?fàn)顩r。針對尼康D40的上市，奧林巴斯在2006年底已經(jīng)被迫將老產(chǎn)品實(shí)施大幅度的降價(jià)，以跟進(jìn)市場。目前這一市場現(xiàn)狀在日本市場上已經(jīng)初露端倪，D40在日本上市一周，就占據(jù)市場銷量的14%，%，高倍變焦產(chǎn)品大面積價(jià)格下調(diào)。 目前，CCD鏡頭的尺寸停留在1/，在小面積CCD上實(shí)現(xiàn)高像素成為未來數(shù)碼相機(jī)市場發(fā)展的必然趨勢。 從這一數(shù)據(jù)顯示，ZDC認(rèn)為2007年數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注度集中程度將繼續(xù)走高。 (1)消費(fèi)類——2007年低價(jià)產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高 在2006年，各大廠商在低端市場競爭的勢頭已經(jīng)顯示出來，雖然市場并沒有激活但是較多低端產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得中低價(jià)位產(chǎn)品市場關(guān)注出現(xiàn)提升。 千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)在2006年底關(guān)注度超過了800萬像素機(jī)型，從廠商的推廣、產(chǎn)品價(jià)格的走低與產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，可以預(yù)見2007年千萬像素產(chǎn)品必將越過800萬像素機(jī)型，成為市場主流。 700萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)在2006年的前8個(gè)月中表現(xiàn)并不突出，關(guān)注比例只是輕微上揚(yáng)。 2006年數(shù)碼相機(jī)市場的像素大戰(zhàn)顯得異彩紛呈，主流像素實(shí)現(xiàn)了兩次主流的更替，在5月份，600萬像素產(chǎn)品首次擔(dān)當(dāng)起市場主流，而這一主流地位在保持6個(gè)月的穩(wěn)定后，年底被700萬像素機(jī)型所取代。尤其是2006年底發(fā)布的低端單反D40，其市場報(bào)價(jià)不足5000元，不僅將尼康單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)下拉，同時(shí)也沖擊了整體單反數(shù)碼相機(jī)市場價(jià)格體系。但是，這十家廠商產(chǎn)品均價(jià)均處于20013000元這一中端價(jià)位區(qū)間，這反映了這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品在市場上占據(jù)重要的位置。相比之下，單反類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)較高，全年在10000元左右徘徊。700萬像素機(jī)型是這五大像素系列產(chǎn)品中全年降幅最低的一類，整體價(jià)格指數(shù)下滑不及15個(gè)百分點(diǎn)。但從5月份開始，愛國者DCV1000與卡西歐Z1000這兩款千萬像素級別的相機(jī)進(jìn)入消費(fèi)者的視野，并以4000元以下的價(jià)位沖擊索尼R1所創(chuàng)下的市場均價(jià)。 從8月份開始，消費(fèi)類與單反類數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢呈現(xiàn)相反的勢頭，消費(fèi)類機(jī)型價(jià)格指數(shù)輕微上調(diào)，而單反數(shù)碼相機(jī)價(jià)格走勢驟然下跌，并在9月份和10月份降至本年度的低谷。另一方面，各大廠商采用新品刺激淡季消費(fèi)市場，帶動(dòng)價(jià)格指數(shù)上揚(yáng)。 為迎接五一假期的到來，4月份數(shù)碼相機(jī)市場上104款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，成為價(jià)格大戰(zhàn)的“前奏”。在ZDC看來，D40的市場沖擊，必將帶來低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例的提升。 調(diào)查結(jié)果顯示，50008000元之間的入門級單反數(shù)碼相機(jī)聚集了整體市場一半以上的關(guān)注比例。四、價(jià)格變動(dòng)調(diào)查分析以下是不同光學(xué)變焦數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例分布對比。但是，伴隨著整體市場高像素產(chǎn)品不斷走高的發(fā)展勢頭，500萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)關(guān)注將逐漸走低。 整體市場的像素關(guān)注比例對比——600萬像素DC三分天下但從第三季度開始，卡西歐關(guān)注比例升至最高點(diǎn)，隨后下跌。 TOP6TOP10五家廠商——五廠商表現(xiàn)欠佳 關(guān)注比例負(fù)增長達(dá)到1個(gè)百分點(diǎn)以上的還有奧林巴斯與理光，%%。 以下是2005年與2006年十大數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比對比調(diào)查。 松下、富士與奧林巴斯這三家廠商關(guān)注比例均處于56個(gè)百分點(diǎn)之間，在排行榜上依次位列第六至第八。在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關(guān)注比例，且二者在關(guān)注度上的懸殊縮小到10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。 %的關(guān)注比例處于排行榜第十一的位置，位居第十二至第十五的廠商均為國產(chǎn)廠商，且關(guān)注比例較低，均在1個(gè)百分點(diǎn)以下。在2005年尼康與佳能市場爭奪較為激烈，關(guān)注比例懸殊不大，但進(jìn)入2006年消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場表現(xiàn)欠佳導(dǎo)致其在關(guān)注度上被索尼所超越。在單反數(shù)碼相機(jī)市場上，千萬像素級別的400D成為350D的替代機(jī)型，并在市場關(guān)注度上迅速超過兩大競爭對手索尼α100與尼康D80。 整體品牌結(jié)構(gòu)——關(guān)注集中，三甲廠商統(tǒng)占大半江山國產(chǎn)廠商關(guān)注整體較低，且關(guān)注走勢呈下滑的勢頭。本次調(diào)查主要涉及品牌關(guān)注、產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查、全年價(jià)格變動(dòng)調(diào)查、技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測等五個(gè)方面。索尼并購柯尼卡美能達(dá)進(jìn)入單反數(shù)碼相機(jī)市場，而與此同時(shí)，柯尼卡美能達(dá)放棄相機(jī)事業(yè)。 2006年數(shù)碼相機(jī)市場經(jīng)歷著深刻的變化，在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上，柯達(dá)推出V570及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費(fèi)級DC。 在過去的2006年，像素的提升與價(jià)格的走低并行不悖。 在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上，廠商云集、關(guān)注度分布集中。 目前，600萬像素機(jī)型占據(jù)三分之一市場，而700萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場關(guān)注直線提升，成為主流勢不可擋。但是在單反市場上，由于5000元以下機(jī)型數(shù)量較少，因而關(guān)注比例不及50008000元機(jī)型。索尼一直沿著時(shí)尚的路線前進(jìn)，在2005年底索尼卡片機(jī)T7以超薄的特征大獲全勝，為索尼T系列產(chǎn)品在市場上獲得較高的關(guān)注奠定基礎(chǔ)。降至第五。 三星在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上位居三甲之列，%的關(guān)注比例。 (2)單反類數(shù)碼相機(jī)市場格局 以下是2006年度最受關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比例對比。再次，其他廠商關(guān)注比例較低，均在8個(gè)百分點(diǎn)以下，與前兩大廠商關(guān)注懸殊較大。其他廠商關(guān)注比例的波動(dòng)幅度
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