【正文】 費者對2006年整體數(shù)碼相機(jī)市場有一定的認(rèn)識，ZDC對2006年整體數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注狀況以及價格走勢進(jìn)行調(diào)查分析。7倍以上高倍光學(xué)變焦機(jī)型市場關(guān)注不高，在2007年關(guān)注比例仍將萎縮。佳能在2006年的市場表現(xiàn)可圈可點，從產(chǎn)品上來看，佳能的明星產(chǎn)品接連不斷，尤其是低端A系列產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出，從A5A5A4A6A6A700等機(jī)型吸引用戶眼光。其次，在2006年的排行榜上，索尼與尼康的易位、三星超越柯達(dá)與奧林巴斯排名升至第四，成為2006年數(shù)碼相機(jī)市場的看點。以下是前十大廠商在2006年的關(guān)注度增長變化狀況對比。 　　前五大廠商——佳能索尼持續(xù)上漲 　　卡西歐與理光這兩家廠商關(guān)注比例走勢接近，而這均在2月份呈現(xiàn)出上漲勢頭。 　　三、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查在2006年，3倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場普及度較大，決定了這類產(chǎn)品市場主流地位穩(wěn)定。尤其是2000元及以下產(chǎn)品與20012500元之間的機(jī)型，關(guān)注比例均超過了30個百分點，%%。值得一提的是，在2006年第四季度中，尼康低端單反數(shù)碼相機(jī)D40的上市，以4000元左右的價位重建了低端消費類數(shù)碼相機(jī)市場新的價格體系。 　　通過對比可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)價格上升的時間往往處于傳統(tǒng)的節(jié)假之后，ZDC認(rèn)為導(dǎo)致價格上漲的原因主要有二：一方面，在節(jié)假日大幅度的降價促銷行為之后，各大廠商將產(chǎn)品的價格回調(diào)，導(dǎo)致價格指數(shù)上漲。 　　在2006年年初，受到關(guān)注的千萬像素級別的數(shù)碼相機(jī)僅有索尼R1這一款產(chǎn)品。 　　不同機(jī)身類型——消費類產(chǎn)品均價穩(wěn)定，波動幅度不及單類產(chǎn)品 　　調(diào)查結(jié)果顯示，消費類數(shù)碼相機(jī)全年市場均價在22752603元之間波動，變化幅度為328元。 　　(1)消費類——十大廠商產(chǎn)品均價差距較小 　　調(diào)查結(jié)果顯示，在十大主流消費類數(shù)碼相機(jī)廠商當(dāng)中，均價最高的松下為2975元，其與均價最低的卡西歐懸殊956元。 　　尼康市場均價為8347元，雖然尼康旗下均價超過10000元的機(jī)型也有四款，但是尼康入門單反產(chǎn)品相機(jī)更為用戶所關(guān)注。 　　產(chǎn)品價格走勢預(yù)測這反映了整體市場關(guān)注比例有向這兩家廠商集中的態(tài)勢。 　　2006年底尼康D40一石激起千層浪，掀開了低端單反市場的競爭。 　　但是，在生產(chǎn)成本未降低的狀況下，高倍變焦比的數(shù)碼相機(jī)推出速度的放緩，將成為必然。 　　產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測而從市場發(fā)展的角度來看，ZDC認(rèn)為佳能將開發(fā)低端單反數(shù)碼相機(jī)，這一行為將激活低端5000元以下單反數(shù)碼相機(jī)市場的競爭，因而5000元以下機(jī)型關(guān)注比例必將走高。 　　總的來看，2007年數(shù)碼相機(jī)市場上700萬與千萬像素數(shù)碼相機(jī)將相繼晉升市場主流。這類產(chǎn)品在2007年將逐步淡出市場，但是在更低一級的區(qū)域市場上，500萬像素仍占有一定的市場空間。其中，松下產(chǎn)品均價較高，達(dá)到19081元。 　　整體市場——全年市場均價波動幅度250元左右 　　調(diào)查結(jié)果顯示，2006年度整體數(shù)碼相機(jī)市場均價出現(xiàn)247元的降幅。 　　不同像素級別——千萬像素DC大幅下跌超50個百分點 　　調(diào)查結(jié)果顯示，2006年千萬像素級別的數(shù)碼相機(jī)降幅最高，全年價格指數(shù)下跌幅度超過55個百分點。 　　在6月份至8月份暑期期間，數(shù)碼相機(jī)市場價格起伏不定，但是整體變化幅度相對較小。 　　800110000元與1000115000元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例接近，%%。 　　在2006年的數(shù)碼相機(jī)市場上，競爭的慘烈導(dǎo)致價格杠桿被各大廠商充分利用。高端1000萬及以上與低端400萬及以下產(chǎn)品關(guān)注比例均較低，%%。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬愛國者與聯(lián)想。 　　從這一增長狀況可見，關(guān)注比例向佳能與索尼這兩家廠商集中的勢頭比較突出。其他廠商關(guān)注比例的波動幅度相對較小，可見數(shù)碼相機(jī)市場除了一線廠商波動幅度較大外，其他廠商關(guān)注比例變化幅度不大。再次，其他廠商關(guān)注比例較低，均在8個百分點以下，與前兩大廠商關(guān)注懸殊較大。 　　三星在消費類數(shù)碼相機(jī)市場上位居三甲之列，%的關(guān)注比例。降至第五。 　　目前，600萬像素機(jī)型占據(jù)三分之一市場，而700萬像素數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注直線提升，成為主流勢不可擋。 　　在過去的2006年，像素的提升與價格的走低并行不悖。索尼并購柯尼卡美能達(dá)進(jìn)入單反數(shù)碼相機(jī)市場，而與此同時，柯尼卡美能達(dá)放棄相機(jī)事業(yè)。國產(chǎn)廠商關(guān)注整體較低，且關(guān)注走勢呈下滑的勢頭。 　　整體品牌結(jié)構(gòu)——關(guān)注集中，三甲廠商統(tǒng)占大半江山在2005年尼康與佳能市場爭奪較為激烈，關(guān)注比例懸殊不大，但進(jìn)入2006年消費類數(shù)碼相機(jī)市場表現(xiàn)欠佳導(dǎo)致其在關(guān)注度上被索尼所超越。在消費類數(shù)碼相機(jī)市場上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關(guān)注比例，且二者在關(guān)注度上的懸殊縮小到10個百分點以內(nèi)。關(guān)注比例負(fù)增長達(dá)到1個百分點以上的還有奧林巴斯與理光，%%。 　　TOP6TOP10五家廠商——五廠商表現(xiàn)欠佳 但是，伴隨著整體市場高像素產(chǎn)品不斷走高的發(fā)展勢頭，500萬像素數(shù)碼相機(jī)關(guān)注將逐漸走低。四、價格變動調(diào)查分析 　　調(diào)查結(jié)果顯示，50008000元之間的入門級單反數(shù)碼相機(jī)聚集了整體市場一半以上的關(guān)注比例。 　　為迎接五一假期的到來，4月份數(shù)碼相機(jī)市場上104款產(chǎn)品出現(xiàn)價格下調(diào)，成為價格大戰(zhàn)的“前奏”。 　　從8月份開始，消費類與單反類數(shù)碼相機(jī)價格指數(shù)走勢呈現(xiàn)相反的勢頭，消費類機(jī)型