【正文】 乘以235mm兩種類型。④直銷廣告　　指電視臺(tái)為客戶專門設(shè)置的廣告時(shí)間段。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補(bǔ)。銷售信息應(yīng)該自然而然地從對(duì)話中流露出來，千萬別像對(duì)話中的“三明治夾心”一樣。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。 各主要衛(wèi)視的收視率圖(四)廣告媒介選擇與組合 報(bào)紙與電視的搭配運(yùn)用，可以在報(bào)紙廣告對(duì)商品進(jìn)行了詳細(xì)解釋之后再以電視開展廣 告攻勢，產(chǎn)生強(qiáng)力推銷的效果；② 媒介組合能夠彌補(bǔ)單一媒介在暴露頻率上的不足。第三步，在有影響的雜志上刊登廣告畫面，廣告標(biāo)題都是：“和諧悅動(dòng)”。 根據(jù)電視等的節(jié)目區(qū)間和不同衛(wèi)視不同時(shí)間段的收視率來錯(cuò)開，并且在汽車銷售淡旺季來區(qū)別投放量?？偨Y(jié)：和悅RS采用電視、網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)雜志、報(bào)紙、平面、直郵、賽事等組合來推廣。數(shù) 百家報(bào)紙雜志等媒體如期報(bào)道和悅RS 汽車大賽的盛況。媒介組合的功能① 媒介組合能夠彌補(bǔ)單一媒介在接觸范圍上的不足。報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報(bào)紙或電視 開展強(qiáng)力推銷廣告，也可能取得比 較顯著的成效；報(bào)紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費(fèi)者都能夠接受到廣告信息； 媒介目標(biāo)的制定 消費(fèi)者目標(biāo)人群的界定：工薪、年輕、家庭人數(shù)多的。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。 （8）網(wǎng)絡(luò)廣告：可以和各種網(wǎng)站合作，形式活潑　?、倬W(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)　 網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。這種方式采用敘述式結(jié)構(gòu)，用喜劇場景（往往像個(gè)小短?。┌旬a(chǎn)品表現(xiàn)成解決問題的東西，結(jié)果聽起來甚至有點(diǎn)像一出肥皂劇，不過，這種形式偶爾會(huì)用語言對(duì)廣告許諾進(jìn)行證明，比其他一些手法顯得更真實(shí)一些。特點(diǎn)是簡便、快捷、時(shí)效性強(qiáng)，而且價(jià)格低廉。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺沖擊力強(qiáng)。②普通廣告　　指電視臺(tái)在每天的播出時(shí)間里劃定的幾個(gè)時(shí)間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。 ③半通欄廣告 　　半通欄廣告一般分為大小兩類：。 　　C、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報(bào)、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現(xiàn)場派發(fā)DM、贈(zèng)送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達(dá)率百分之百。 （2）電影廣告：可以贊助一些電影用車，在電影中只用和悅RS①記載在膠片上通過影院傳播的廣告 　　包括如下幾類： 　　A、電影內(nèi)的軟廣告：包括電影中的實(shí)物道具、畫面中的場景、臺(tái)詞語言的特別提示……這一類型廣告實(shí)效性強(qiáng)，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認(rèn)同感。通過車牌和右上的LOGO來達(dá)到點(diǎn)明車的品牌和型號(hào)的作用，加深印象和宣傳。長寬高達(dá)到4550mm、1775mm、1600mm，以超大的空間獲得更多的實(shí)用價(jià)值?！? 新和悅RS三車合一、全能商務(wù)的特質(zhì)表現(xiàn)的很明顯。它的性能可以和合資品牌同排量發(fā)動(dòng)機(jī)媲美，代表了自主研發(fā)的新高度，配合五速手動(dòng)變速箱，加上低速輕盈高速沉穩(wěn)的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，讓新和悅RS的駕駛感覺很扎實(shí)，動(dòng)力相當(dāng)充沛，油門調(diào)教的也很線性，隨踩隨有，超車的時(shí)候也有足夠的信心。車輛智能配置的細(xì)節(jié)表現(xiàn)最能體現(xiàn)人性化關(guān)懷。家族化的三幅方向盤以及磨砂處理的按鍵手感頗舒服；前后門的扶手比較符合人體工程學(xué)，廠家在這一點(diǎn)上的用心設(shè)計(jì)，值得表揚(yáng)；異形中控臺(tái)造型，配以高級(jí)鋼琴漆面板，更添幾分商務(wù)氣息。（二）報(bào)紙、雜志廣告圖案一：美在和諧 ：現(xiàn)代感十足的炫酷造型美學(xué)家杜德羅認(rèn)為：美是關(guān)系。但是他的內(nèi)飾在細(xì)節(jié)上有些粗糙，小問題多，噪音有點(diǎn)大，耐用性不強(qiáng)。競爭對(duì)手分析：現(xiàn)今，市場汽車品牌多如牛毛，各有所長，也各自擁有著自己的市場份額。要說細(xì)究和悅RS的細(xì)節(jié)，它身上還是存在一些讓人不夠滿意的地方：它的方向盤直徑很大，但環(huán)身不夠粗，用在這部體型不小的車上感覺不夠協(xié)調(diào)，而且轉(zhuǎn)向也有些虛位，轉(zhuǎn)彎時(shí)打起方向來感覺不夠順手。同時(shí)以MPV領(lǐng)域冠軍品質(zhì)的技術(shù)血統(tǒng)，將都市商務(wù)與家用休閑的多面功能集于一身.。產(chǎn)品定位（1）新和悅RS主打“三車合一”的設(shè)計(jì)理念，讓人能夠從這款車上找到轎車動(dòng)感時(shí)尚的設(shè)計(jì)、SUV般170mm的離地間隙帶來的高通過性、以及MPV的大空間的實(shí)用實(shí)惠，自然在同級(jí)別車型中更勝一籌。新和悅RS配備的前麥弗遜、后雙連桿四輪全獨(dú)立懸架系統(tǒng)，再搭配同級(jí)獨(dú)具的副車架，可體驗(yàn)隨心所欲的操控樂趣。“greenjet銳捷特”。（5）配置：智能的人性化關(guān)懷對(duì)于新生代消費(fèi)者來說，車子有了智能人機(jī)交互系統(tǒng)才夠“潮”。其中排座椅具有可前翻功能。此外，新和悅RS的內(nèi)飾在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上也較為突出：中控面板、風(fēng)口周邊的鍍鉻處理；中控臺(tái)按鍵的磨砂處理；操作方便的多功能方向盤；制動(dòng)手柄的分色處理；以及內(nèi)扣手與扶手一體化。融合了中高級(jí)轎車、mpv和suv三種車型特征，但其外觀整體偏向suv。臨近上市的新和悅rs近來逐漸“火”起來的原因也無外乎于此。是江淮動(dòng)力品牌“greenjet銳捷特”旗下最新優(yōu)化的4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)，是自主品牌核心技術(shù)最新研究成果， 4g93發(fā)動(dòng)機(jī)，4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力更為強(qiáng)勁。說到一車多能，就不得不提起江淮和悅RS，相信大家對(duì)它一定不會(huì)陌生，你會(huì)在于家庭出游路上或者是商務(wù)考察的途中看見過他。近年來，都市年輕白領(lǐng)消費(fèi)者正在崛起。微觀環(huán)境分析： 在家用MPV陣營中自主品牌的車型并不算太多，和悅RS就是其中之一，憑借江淮自身多年經(jīng)營商務(wù)MPV車型所積累的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢，在家用車型市場中和悅RS的銷量成績一直比較平穩(wěn)。改革開放后，我國加入WTO，外資對(duì)我國投資不斷加 大,我國經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢良好，居民收入增多，購買力增強(qiáng)。廣告策劃小組組織機(jī)構(gòu)總經(jīng)理：傅偉客戶部經(jīng)理：肖銳調(diào)研部經(jīng)理：陳佳鵬策劃部經(jīng)理：阮靜雯創(chuàng)意部經(jīng)理：童珍珍媒體部經(jīng)理：傅偉目 錄　　一 市場調(diào)查分析………………………………………………………………………4　　(一)營銷環(huán)境分析…………………………………………………………………4　　(二)消費(fèi)者分析……………………………………………………………………5　　(三)產(chǎn)品分析與定位………………………………………………………………6　　(四)競爭狀況分析…………………………………………………………………11　　二 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)……………………………………………………………………13　　(一)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告………………………………………………………………13(二)報(bào)紙、雜志廣告………………………………………………………………14 （三）平面廣告………………………………………………………………………18　　三 廣告媒介策略………………………………………………………………………19　　(一)目標(biāo)消費(fèi)者接觸媒介狀況……………………………………………………19　　(二)總結(jié)媒介市場…………………………………………………………………20　 （三）廣告媒介目標(biāo)………………………………………………………………27 （四）廣告媒介選擇與組合………………………………………………………28 （五）廣告排期表…………………………………………………………………28 （六）廣告媒介預(yù)算………………………………………………………………29 四 營銷策略…………………………………………………………………………30 （一）媒介組合策略………………………………………………………………30 （二）廣告媒介行程安排…………………………………………………………30　　附：　　 消費(fèi)者市場調(diào)查問卷前 言　　江淮和悅RS是意大利賓尼法瑞納設(shè)計(jì)公司聯(lián)合江淮國內(nèi)外設(shè)計(jì)公司數(shù)千名頂級(jí)設(shè)計(jì)師和頂級(jí)專家聯(lián)袂打造，也是江淮意大利設(shè)計(jì)中心首席設(shè)計(jì)師PAOLO CRUSO的代表作品。近年來，一系列針對(duì)汽車行業(yè)政策出臺(tái)，極大刺激我國居民消費(fèi)欲望。以奇瑞、吉利、夏利、華晨為代表的自主品牌企業(yè)，在2009和2010年強(qiáng)力爆發(fā)。而江淮新和悅RS則迎合了這種需求，創(chuàng)造了“三車一體”的全能概念。產(chǎn)品形象分析 （1）和悅整車造型來源于意大利賓法，與中國元素完美融合，體現(xiàn)中國風(fēng)尚，中國氣度與風(fēng)范。同時(shí)，新和悅RS的良好通過性更具市場優(yōu)勢。新和悅rs“三車合一、全能商務(wù)”的定位正滿足了這種訴求，其 “三車合一、全能商務(wù)”的廣告語成為了新生代消費(fèi)者的熱點(diǎn)話題。上揚(yáng)的高腰線形成前沖效果，搭配休閑行李架、酷感后尾燈，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格淋漓盡現(xiàn)；帶鍍鉻裝飾的運(yùn)動(dòng)包圍，應(yīng)該會(huì)受到年輕消費(fèi)者的好評(píng)。車型長（mm）寬（mm）高（mm）軸距（mm）江淮和悅RS4550177516002710海馬普力馬4384171816092670東風(fēng)風(fēng)行景逸4320180416202685東方之子CROSS4662182015902800長城嘉譽(yù)4