小崔讀書節(jié)目策劃(存儲版)
【正文】 關注的圖書，其他類別也逐步補充?！ 鴥?nèi)另一個門戶網(wǎng)站搜狐緊隨新浪，開通了自己的讀書頻道。實際上，網(wǎng)絡讀書頻道和電視讀書欄目沒有什么沖突，電視讀書欄目表現(xiàn)的內(nèi)容網(wǎng)絡讀書頻道無法做到，反之亦然。有一個特別火的作家在網(wǎng)絡上給他開一個欄目,對某一個讀者來講，可能跑到這個欄目上發(fā)表意見，關注它的動態(tài)，電視如果做得比互聯(lián)網(wǎng)好的話，一定要找到角度去利用它的優(yōu)勢，就是聲音跟畫面來調(diào)動觀眾情緒，比如音樂，那種情感的投入是互聯(lián)網(wǎng)沒法調(diào)動的，互聯(lián)網(wǎng)是一個比較靜態(tài)的，如果沒辦法找到好的結合的話，那就很難超過它，但電視媒體做讀書節(jié)目的優(yōu)勢看起來很難。 劣勢分析 作為后起之秀，要想扎根觀眾，占領熒屏，必然要付出更大的營銷成本。欄目形式定位：以現(xiàn)場辯論為主體欄目結構定位：共設置六個環(huán)節(jié)欄目性質(zhì)定位：趣味性、知識性、服務性、指導性欄目總體風格：既嚴肅又輕松，寓書于樂欄目受眾定位：沒有時間讀書的讀書人，不想讀書的讀書人，不會讀書的讀書人。 第二環(huán)節(jié) 網(wǎng)絡探尋 VCR 1分鐘 在《小崔讀書》網(wǎng)站上刊載這些候選書籍的簡介及作者背景，通過網(wǎng)友投票，選出得票最多的一本書，作為本期欄目讀書辯論的指定書籍（這部分內(nèi)容可制作成VCR播出）。 同時，在主持人可指派現(xiàn)場觀眾對場上辯手進行發(fā)問。裁判權全部交給讀者，因為讀者對書最有發(fā)言權，他們是書的主宰，有權利買書或不買，亦即有權利決定該書的“生死”。但作者對每位辯手的表情反應肯定是一個很好的看點，所以，應設一個攝像機位專門對準他們，隨時捕捉他們的臉部表情。其中，最直接、最形象的推廣方式是：欄目Logo、欄目形象宣傳片、欄目片頭、主持人包裝、演播室包裝等方式。 建立《小崔讀書》官方網(wǎng)站，以便于欄目、讀者、作者之間的相互交流和選題，網(wǎng)站的目標定位是讀書類的專業(yè)權威網(wǎng)站。 十一、欄目的盈利模式 節(jié)目播出創(chuàng)收，在《小崔讀書》欄目中做插播廣告； 成立讀書俱樂部、沙龍，舉辦商業(yè)性講座； 定期出版讀書雜志、刊物； 舉行讀書比賽； 同出版商、作者合作，銷售提成； 欄目內(nèi)容編輯出書并銷售。對于任何一個行業(yè)來說，進入成熟期就說明該行業(yè)進入了完全競爭階段。 要經(jīng)常根據(jù)中國圖書市場的變化進行調(diào)查研究，并依照觀眾、讀者、作者、出版商的要求，在不影響欄目整體定位、風格的前提下進行欄目的樣態(tài)創(chuàng)新。 不可知費用。 活動包括：公益基金活動、圖書公益慈善拍賣活動、送書下鄉(xiāng)等公益活動。 廣告推廣 在商品社會，做廣告可以說是最常用的品牌推廣方式。辯手們可使用道具。觀眾選擇標準：《小崔讀書》網(wǎng)站論壇上對本書討論比較活躍、比較出色的網(wǎng)友。 雙方一問一答，唇槍舌劍，劍拔弩張。 一個欄目要能立得住，關鍵要看欄目的內(nèi)涵及深度，所以在選題上，《小崔讀書》應加強欄目的策劃，力爭制作出讓觀眾、讓讀者、讓作者、讓出版商都感興趣的有深度、有內(nèi)涵的雅俗共賞的欄目。 四、電視欄目《小崔讀書》的定位欄目內(nèi)容定位：讀書類欄目。 （三）《小崔讀書》的SWOT分析 綜上所述，即將開辦的電視讀書欄目《小崔讀書》可謂前有堵截、后有追兵；既有優(yōu)勢，也有劣勢；既存在威脅、也存在機會。因此網(wǎng)絡讀書頻道有優(yōu)勢，這跟媒介的特質(zhì)有關系?！薄 ≡陔娨暶襟w受到網(wǎng)絡媒體沖擊的大背景下，上升勢頭良好的讀書頻道無疑對電視讀書欄目形成威脅。在新浪上連載的原創(chuàng)作品經(jīng)過網(wǎng)友的檢驗，作品品質(zhì)一目了然，眾多的出版社很愿意出版這些受過檢驗的作品，出版后的銷量反響也不錯?！ ⌒吕司W(wǎng)作為中國最大的門戶網(wǎng)站，于2002年10月上線，新浪讀書頻道的初衷是想建立一個服務于出版社和讀者平臺，讓出版社的新書信息更快地發(fā)布出來，讓讀者第一時間了解新書信息，讀書、評書和交友的互動平臺。欄目的口號就是: 每天一本書, 只要八分鐘! （5）北京電視臺青少頻道讀書欄目《悅讀會》 《悅讀會》是BTV8主推的文化類欄目，每周一晚9點播出。 （3）北京電視臺科教頻道《非常接觸》欄目 繼成功推出名牌節(jié)目《夫妻劇場》之后，北京久和成影視機構結合成功經(jīng)驗，再度聯(lián)手北京電視臺和上海電視臺等全國省市級電視媒體，由業(yè)內(nèi)多位資深專家，耗時半年之久，傾全力周密策劃研究，精心打造的全新讀書欄目《非常接觸》，2004年元月隆重推出！ 《非常接觸》一改以往電視讀書節(jié)目呆板無趣、曲高和寡的窄眾節(jié)目套路，圍繞一位名流的暢銷書展開節(jié)目設置。 《讀書》的成功之處在于，把作品的最初孕育、構思，到寫作、出版的過程，以及有關的作者經(jīng)歷、命運發(fā)掘、精選出來；尤其是一部優(yōu)秀的作品，圍繞著文本一定有一些鮮為人知的或顯或隱的動人的故事。 雖然如此，目前仍有一些電視讀書欄目堅守陣地，甚至獨立潮頭。加上當時談話類節(jié)目不是很多，因此大家
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