萬(wàn)科某樓盤階段性廣告推廣計(jì)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ：a. 在報(bào)紙上向市民征文《我喜歡南京的一百零一個(gè)理由》b. 參稿者每人撰寫自己喜歡南京的理由，條數(shù)不限，文體不限活動(dòng)目的：引起南京市民廣泛關(guān)注，以柔和的方式推出“萬(wàn)科金色家園——喜歡南京的101個(gè)理由”●“萬(wàn)客會(huì)”會(huì)所開(kāi)業(yè)時(shí) 間：2002年2月5日左右地 點(diǎn)：新街口會(huì)所現(xiàn)場(chǎng)組 織 者：萬(wàn)科協(xié) 助 者：中原、電視臺(tái)、報(bào)媒參 加 者：萬(wàn)客會(huì)會(huì)員活動(dòng)形式：a. 發(fā)布b. 發(fā)放會(huì)員卡c. 公布合作商家，近期5日~12日大優(yōu)惠d. 小禮品（結(jié)合主題游園活動(dòng)）（游園優(yōu)惠卡） 抽簽：20%免費(fèi)、50%半價(jià)、其余8折活動(dòng)目的：引起注意，擴(kuò)大影響（2） 第二階段（2002/3/15——2002/5/1）●尋找形象代言人 時(shí) 間：2002年3月5日~3月15日組織者：萬(wàn)科年 齡：3545歲 描 述：基因解碼（十種特性）個(gè)性特征：幸福的、品味的、穩(wěn)重的、開(kāi)放的、成功的 進(jìn)取的、功利的、成熟的、生態(tài)的、感性的 ●“萬(wàn)科金色家園”的內(nèi)部認(rèn)購(gòu)開(kāi)始活動(dòng)●莫愁湖主題游園活動(dòng)時(shí)間：2002年4月地點(diǎn)：莫愁湖公園組織者：萬(wàn)科、廣告公司參加者：南京市民活動(dòng)形式：a. 提供自貢燈會(huì)，劃船賽，焰火晚會(huì)等活動(dòng)b. 先期配合媒體告知民眾，與莫愁湖公園協(xié)辦c. 門票上印“萬(wàn)科”形象d. 燈謎中設(shè)置部分關(guān)于“萬(wàn)科”的謎條e. 活動(dòng)獎(jiǎng)品由萬(wàn)科頒發(fā)活動(dòng)目的：為南京站添新年喜慶氣氛，推出莫愁湖與萬(wàn)科，提高市民對(duì)此的關(guān)注度與認(rèn)知度●莫愁美景攝影比賽時(shí)間：2002年4月地點(diǎn)：莫愁湖公園組織者：萬(wàn)科、評(píng)審團(tuán)參加者：各大媒體記者、攝影愛(ài)好者活動(dòng)形式：a. 接洽媒體、并在報(bào)紙上公開(kāi)發(fā)布大賽啟事，凡參加者一律先報(bào)名，名額給予一定限制。 ● 針對(duì)“東方商城”及“世紀(jì)泰富(國(guó)貿(mào))”等高級(jí)商廈的VIP客戶發(fā)放DM郵件?！?舉辦“金秋游園活動(dòng)”“萬(wàn)科奧運(yùn)會(huì)”等活動(dòng)● 舉辦“萬(wàn)科新星建材與智能化展示”活動(dòng)●針對(duì)如下幾類客戶給予一定優(yōu)惠a. 博士以上學(xué)歷者及大學(xué)教授b. 注冊(cè)資金在1000萬(wàn)以上企業(yè)的法人代表c、企業(yè)每年納稅額在100萬(wàn)以上的法人代表● 金陵飯店答謝酒會(huì)，就有限的席位向客戶致歉 軟文主題● 專欄形式：在《金陵晚報(bào)》與《揚(yáng)子晚報(bào)》房地產(chǎn)版上各僻一個(gè)專欄?！瘛叭f(wàn)科金色卡”發(fā)行新聞發(fā)布會(huì)由萬(wàn)科與南京某大商業(yè)銀行合作，買下300張銀行卡的冠名權(quán)，并在制作時(shí)卡上有所標(biāo)識(shí)。（3） 第三階段（2002/5/1——2002/7/1）●“萬(wàn)客會(huì)”沙龍結(jié)合《萬(wàn)客會(huì)》的會(huì)員資料，有針對(duì)性地發(fā)放“萬(wàn)科形象期刊”及“金色家園通訊錄”，并組織一個(gè)“萬(wàn)科沙龍會(huì)”以生態(tài)、證券、運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)業(yè)等主題定期舉辦沙龍活動(dòng)，以塑造萬(wàn)科“和諧、互動(dòng)、專業(yè)”的形象。n 階段性廣告主題 “都會(huì)美湖與優(yōu)雅品質(zhì)的全景相遇”其它如房型、景觀等賣點(diǎn)的訴求?！鰪V告重點(diǎn)：進(jìn)入房產(chǎn)銷售淡季，保持一定廣告投放量，報(bào)刊廣告以賣點(diǎn)為主訴求，使廣告系列化，強(qiáng)化整體品質(zhì)形象，廣告要求切中客戶心理。 天時(shí)：第一點(diǎn)：5月初是項(xiàng)目開(kāi)盤日，又逢“勞動(dòng)節(jié)”；第二點(diǎn)：“勞動(dòng)節(jié)”是一個(gè)消費(fèi)“黃金周”；第三點(diǎn)：恰逢4月份的房展會(huì)剛過(guò)去。其次，中原公司建議，應(yīng)該舉辦二次購(gòu)房座談會(huì)，第一次座談會(huì)主要針對(duì)業(yè)內(nèi)人士以及當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家和擁有“萬(wàn)客會(huì)金卡”者，此次座談會(huì)不宜像開(kāi)報(bào)告大會(huì)的形式，應(yīng)該以突出“金色家園”所倡導(dǎo)的生活方式為主，這次活動(dòng)應(yīng)該更像國(guó)外的酒會(huì)，在此期間可以首先接受這些人士的預(yù)定。 由于本案開(kāi)盤時(shí)間在5月，
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