白酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告5月(存儲(chǔ)版)
【正文】 40ml198188+10+%52186。尖莊475ml紅星二鍋頭100ml5月北京白酒市場(chǎng)表現(xiàn)出與其它區(qū)域不同的變化趨勢(shì)。52186。三、行業(yè)熱點(diǎn)分析白酒專(zhuān)賣(mài)店逐漸走俏鄭州名酒專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛其N(xiāo)售的主要形式，在最繁華的鄭州金水區(qū)的主要街道，不過(guò)千米的一條街上就有十幾家專(zhuān)賣(mài)店。迫于無(wú)奈，許多重慶市白酒企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向保健酒的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。屆時(shí)以勾兌白酒為主的中小白酒企業(yè)將面臨退市。隨著白酒高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐步深化，國(guó)內(nèi)白酒品牌開(kāi)始由單一產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略向品牌化整合營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)換。此舉不僅突出了劍南春技術(shù)上的“含金量”，也成為其品牌發(fā)展的巨大“推力”。如今“春節(jié)回家神舟商貿(mào)目前正在對(duì)包裝進(jìn)行改良，重新設(shè)計(jì)的包裝更為精致和高檔，預(yù)計(jì)在6月中旬正式出爐。以九糧、九輪“專(zhuān)利工藝”為特征，風(fēng)格獨(dú)特，自成體系，與川、貴酒等迥然不同而自成一派，即為隴派。白酒廠家的新品開(kāi)發(fā)向高中低檔全面發(fā)展，PET瓶白酒成為新亮點(diǎn)。整體看來(lái)，健康、年輕化也將會(huì)成為白酒開(kāi)發(fā)新亮點(diǎn)。郎酒推出的兼香型“如意郎”系列新品，填補(bǔ)低端產(chǎn)品的市場(chǎng)空白和個(gè)性化的細(xì)分市場(chǎng)，充分發(fā)揮郎酒“一樹(shù)三花”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全面覆蓋高、中、低檔市場(chǎng)。該產(chǎn)品以廣闊的城鄉(xiāng)市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了大品牌進(jìn)入低端白酒市場(chǎng)的嶄新思路。本月金六福與依波手表公司聯(lián)合推出“有喜事茅臺(tái)酒被選為首推產(chǎn)品，不僅顯示出茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位，也顯示出我國(guó)的白酒開(kāi)始吸引世界的目光，預(yù)示著白酒行業(yè)未來(lái)國(guó)際化發(fā)展的前景可期。中國(guó)郎首漂赤水河”活動(dòng)兼香型“如意郎”酒全新上市劍南春首獲國(guó)家純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認(rèn)證標(biāo)志金六福與依波手表公司聯(lián)合推出“有喜事 金六福酒” 活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束隨著豪華五糧液銷(xiāo)售量穩(wěn)步上升，截至5月份已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3000多萬(wàn)，尤其在北京、浙江、山東、廣東等地銷(xiāo)售形勢(shì)看好。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，白酒釀造工藝具有悠久的歷史，隨著行業(yè)發(fā)展以食用酒精為基本原料進(jìn)行勾兌白酒的技術(shù)逐漸發(fā)展到與純糧固態(tài)糧發(fā)酵白酒技術(shù)相當(dāng)?shù)牡匚唬捎诠磧栋拙乒に嚭?jiǎn)單、成本低，進(jìn)入門(mén)檻低，所以部分白酒企業(yè)假借豪華包裝和純糧固態(tài)發(fā)酵概念，將產(chǎn)品高價(jià)推向市場(chǎng)，牟取暴利，這加劇了酒類(lèi)市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。所以業(yè)界所謂“名酒專(zhuān)賣(mài)行將一統(tǒng)天下，并解決酒業(yè)流通混亂局面”的說(shuō)法還有待考證。其他幾個(gè)價(jià)格波動(dòng)活躍度不高的白酒品牌的漲幅示意圖：雖然這些品牌表現(xiàn)的相對(duì)平靜，但仍可以看出整體的價(jià)格變化方向是呈現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)的，說(shuō)明五一節(jié)慶期間，大多數(shù)白酒企業(yè)希望通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)手段，彌補(bǔ)淡季不理想的市場(chǎng)表現(xiàn)。廣州和南京市場(chǎng)則延續(xù)了4月的降價(jià)趨勢(shì)，出現(xiàn)整體價(jià)格下降。汾酒500ml/35186。茅臺(tái)500ml24752186。汾酒500ml/35186。茅臺(tái)500ml24152186。酒鬼（+%）。瀘特500ml73%53186。11”毒酒案的影響下，顯得異常不平靜，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求有所下降，葡萄酒和啤酒趁機(jī)抬頭，形成對(duì)原有白酒市場(chǎng)份額的擠壓，高端白酒企業(yè)紛紛開(kāi)始降價(jià)，并借五一節(jié)日促銷(xiāo)，追求銷(xiāo)量的突破和鞏固市場(chǎng)份額。這五個(gè)品牌分別是：52186。小糊涂仙500ml8852186。劍南春、%%。郎酒500ml5047+3+%55186。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析： 注： ① 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷(xiāo)售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的采為樣本② 樣本價(jià)格確定原則，不同零售點(diǎn)零售價(jià)格的加權(quán)平均數(shù)③ 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④ 抽樣城市：成都、南京、武漢、北京、廣州等5個(gè)城市武漢白酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2005年5月2日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅52186。瀘特、53186。西鳳酒和53186。南方市場(chǎng)的變化較北方平穩(wěn)，說(shuō)明北方白酒市場(chǎng)受價(jià)格因素影響更為明顯，企業(yè)采取促銷(xiāo)的動(dòng)作更大。五糧液、38186。古井貢、45186。茅臺(tái)500ml2492589%52186。汾酒500ml2
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