【正文】 低，印刷效果欠佳，感染力差。優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，覆蓋面廣，靈活性強(qiáng)，成本低廉，移動(dòng)性強(qiáng)。從形式上打破原有模式，使傳播的沒(méi)一個(gè)細(xì)節(jié)與品牌的科技感相匹配。針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的具體情況，這次電視廣告媒體的策劃重點(diǎn)在《合作篇》和《技術(shù)宣傳篇》我們憑借對(duì)全國(guó)市場(chǎng)電視煤體覆蓋程度的分析，認(rèn)為電視傳播效應(yīng)的短期化加之有效頻道資源的稀缺，正在使電視煤體邊際效用遞減。電視廣告位置：XXX電視臺(tái)時(shí)政頻道，XXX電視臺(tái)電視劇頻道電視廣告播出時(shí)間：廣告宣傳的時(shí)間為2004年11月——2005年2月，共計(jì)四個(gè)月的時(shí)間，為了收到良好的廣告效果，這四篇廣告穿插播出，首先在寒冬剛剛降臨的時(shí)候，在11月前半個(gè)月的15秒《北極熊篇》廣告，目的是讓廣大的消費(fèi)者對(duì)XXX“XXX暖卡”保暖內(nèi)衣有一個(gè)深刻的印象；11月后半個(gè)月及12月，2005年1月，30秒《合作篇》和20秒《技術(shù)宣傳篇》以天為單位，交替播出，這段時(shí)間各種“卡”將接二連三的出現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間進(jìn)行這兩篇廣告的播出，會(huì)指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買；在2005年2月進(jìn)行15秒《親情篇》的播出，這段時(shí)間正是新春佳節(jié)，這種濃濃的家的氣氛會(huì)勾起消費(fèi)者對(duì)家人濃濃的愛意，會(huì)在新春之際掀起新的銷售高峰。注：整個(gè)廣告中除最后的配音處，再無(wú)對(duì)白，整個(gè)過(guò)程配以悠揚(yáng)音樂(lè)?！芭ā笔谦@得中國(guó)科學(xué)院科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的一項(xiàng)重大科研成果，是中國(guó)科學(xué)院2002年全力打造的技術(shù)品牌。 暖卡具有更溫和的觸感輕柔性。以暖卡纖維為主體，整合了染整、織造等一系列產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的專有技術(shù)體系就是“暖卡技術(shù)”，處于國(guó)際領(lǐng)先水平。四、它！保暖率超過(guò)被稱為“軟黃金”的羊絨21%透氣性比純棉高10%導(dǎo)濕排汗性高于純棉15%基礎(chǔ)材料可以用于制造人體器官。這里，再次致以我深深的謝意?？梢哉f(shuō)，這篇論文傾注了很多人的心血才得以完成。二、趙本山、陳道明、XXX院學(xué)者談判成功握手的畫面，以“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，暖卡協(xié)會(huì)”為醒目標(biāo)題。暖卡是第一代零的突破：針對(duì)暖卡的基礎(chǔ)材料丙綸的紡絲技術(shù)研制成功，打破了丙綸（又稱聚丙烯纖維）進(jìn)入服裝紡織品界的瓶頸?，F(xiàn)在，這一問(wèn)題由低吸濕性材料暖卡纖維迎刃而解，超細(xì)尺寸的暖卡不僅不吸收水分，更能及時(shí)促使汗汽通過(guò)毛細(xì)作用（芯吸效應(yīng)）順沿纖維間隙導(dǎo)出內(nèi)衣外層，既能阻擋冷熱空氣對(duì)流，又能保證濕氣蒸發(fā)，確保皮膚時(shí)刻保持健康干爽狀態(tài)。比世界上最輕的安哥拉羊絨還輕20%比純棉織物的細(xì)菌滋生率大大降低。之后，一個(gè)人踏上雪夜的路，留下一個(gè)背影和一串腳印。之所以僅采用燈箱和商場(chǎng)內(nèi)平面廣告這兩種廣告形式，是因?yàn)闊粝鋸V告的傳播率高，而且看起來(lái)檔次比較高，不象車體廣告那樣，消費(fèi)者們每天擠公交車已經(jīng)很疲憊，根本再無(wú)暇顧及在尾氣熏染過(guò)的車體廣告?！逗献髌罚篨XX集團(tuán)，XXX集團(tuán)，北極絨三大優(yōu)勢(shì)企業(yè)共同發(fā)展，并成立暖卡委員會(huì)，大力的宣傳此次合作會(huì)增加“XXX暖卡”品牌的可信度，顯XXX“XXX暖卡”的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，使“XXX暖卡”在現(xiàn)在市場(chǎng)上的眾多“卡”中占有絕對(duì)的有利地位，因此，在廣告片中XXX暖卡保暖內(nèi)衣代言人陳道明，北極絨代言人趙本山及XXX院的學(xué)者也強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打照“暖卡”品牌。局限性：信息時(shí)效短，信息量相對(duì)較小，廣告費(fèi)用高，選擇性低雖說(shuō)電視廣告的費(fèi)用高，信息量小，但是它的感染力確實(shí)最強(qiáng)的，針對(duì)感情細(xì)膩的女性消費(fèi)者，采用電視廣告這個(gè)媒體會(huì)取得很好的效果，根據(jù)以上對(duì)四大媒體優(yōu)缺點(diǎn)的分析，在結(jié)合XXX集團(tuán)對(duì)“XXX暖卡”保暖內(nèi)衣實(shí)行的段位營(yíng)銷，直接切入高端市場(chǎng)的策略，經(jīng)過(guò)仔細(xì)的綜合分析，采用電視廣告媒體和報(bào)紙廣告媒體。雜志大部分都是全國(guó)或在大部分省市發(fā)行，而我們是針對(duì)XXX地區(qū)進(jìn)行廣告策劃，采用這個(gè)媒體浪費(fèi)資金，且目標(biāo)群眾不明確，因此，不采用雜志這個(gè)媒體。報(bào)紙是以文字和圖片形態(tài)為傳播手段，以刊載新聞為主的廣告借用煤體，是現(xiàn)代廣告四大煤體中最早發(fā)布廣告的煤體。 通過(guò)對(duì)去年內(nèi)衣市場(chǎng)排行情況的推算，去年“XXX暖卡”保暖內(nèi)衣在XXX的市場(chǎng)占有率大概在6%左右，那么在2004年11月至2005年2月這幾個(gè)月在XXX的銷售額要達(dá)到2400萬(wàn)，銷售量6000套，在XXX地區(qū)的市場(chǎng)占有率由6%提升到8%。在各個(gè)賣場(chǎng)，“XXX暖卡”保暖內(nèi)衣緊靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，展開貼身競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相仿甚至更多的陳列空間，最大限度的發(fā)揮終端客流溝通優(yōu)勢(shì)。第三：具有強(qiáng)大的營(yíng)銷陣容，通過(guò)前幾次營(yíng)銷策劃的成功運(yùn)做，有了較好的聲譽(yù)。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)又陷入了另一場(chǎng)秩序混亂。眾多的企業(yè)一窩蜂的進(jìn)入保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，更加劇了市場(chǎng)竟?fàn)幍膹?fù)雜化。中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各種服裝銷售的月度監(jiān)測(cè)資料顯示，%。根據(jù)了解商場(chǎng)的實(shí)際銷售人員，他們反映年齡在30—50歲的女性是主要的消費(fèi)群體，原因分析有四點(diǎn)。由此看來(lái)，雖說(shuō)保暖內(nèi)衣的穿著者針對(duì)大多成年人，但直接進(jìn)行購(gòu)買行為的是高收入的知識(shí)女性，所以，我們就此做一下分析。第二次應(yīng)用技術(shù)飛躍：有關(guān)丙綸絲細(xì)旦、超細(xì)旦化的紡織應(yīng)用研究，解決丙綸用于紡織用途的關(guān)鍵性問(wèn)題第三次產(chǎn)業(yè)化技術(shù)飛躍：實(shí)驗(yàn)室里的細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸絲實(shí)現(xiàn)高速紡，誕生了細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸絲產(chǎn)業(yè)四次品牌化躍進(jìn)：暖卡纖維誕生，經(jīng)短纖化、開松化的改性細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸絲，突破了絲普綸不耐卡纖維真正成為制作保暖內(nèi)衣的最佳面料之一。而低吸濕性的暖卡與具有高吸濕性的天然纖維結(jié)合，可更有效促進(jìn)人體汗汽的順利導(dǎo)出，可謂相得益彰?！芭ā笔谦@得中國(guó)科學(xué)院科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的一項(xiàng)重大科研成果，是中國(guó)科學(xué)院2002年全力打造的技術(shù)品牌。在鎖定了“美體權(quán)威、修形專家”的品牌高度后，XXX集團(tuán)斥資3000萬(wàn)元，與中國(guó)科學(xué)院XXX集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同推廣XXX院歷經(jīng)八五、九五計(jì)劃，數(shù)十位專家歷時(shí)十五年研制、獲得中國(guó)科學(xué)院科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的重大科研成果——暖卡技術(shù)，2002年，集團(tuán)經(jīng)“XXX暖卡”纖維商標(biāo)持有法人XXX實(shí)業(yè)集團(tuán)（控股）公司授權(quán)，以XXX集團(tuán)XXX暖卡紡織科技（北京）有限公司為運(yùn)作實(shí)體，推出應(yīng)用“暖卡”纖維這一國(guó)際最先進(jìn)的保暖技術(shù)的全新內(nèi)衣品牌——XXX集團(tuán)“XXX暖卡”保暖內(nèi)衣，成為中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)最具權(quán)威保暖技術(shù)和卓越品質(zhì)保證的品牌。每年的11月份是天氣漸進(jìn)寒冷的月份，也是保暖內(nèi)衣即將派上用場(chǎng)的時(shí)候，而次年的2月左右天氣會(huì)逐漸變暖，但2月又是春節(jié)到來(lái)的時(shí)候，它會(huì)引導(dǎo)又一個(gè)銷售高峰，所以將打廣告的時(shí)間定在2004年11月至2005年2月這個(gè)時(shí)間段。繼XXX推出的“XXX暖卡”保暖內(nèi)衣取得不俗戰(zhàn)績(jī)之后，整個(gè)市場(chǎng)一下子冒出了許多跟風(fēng)的保暖內(nèi)衣產(chǎn)品。不過(guò)，促銷員的介紹卻讓人摸不著頭腦，他們對(duì)“卡”到底是什么等問(wèn)題忌諱莫深，語(yǔ)焉不詳。1999年11月，當(dāng)所有的人都為即將上演的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)緊張興奮的時(shí)候，以張柏芝、中野良子和倪虹潔為形象代表，耗時(shí)三年，耗資440萬(wàn)開發(fā)出來(lái)的XXX保暖內(nèi)衣攜49項(xiàng)專利殺入市場(chǎng)，創(chuàng)下了一系列營(yíng)銷奇觀。XXX集團(tuán)繼與XXX集團(tuán)聯(lián)手之后，又與北極絨達(dá)成共識(shí)，2003年三大優(yōu)