【正文】 武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 15可以說(shuō)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)法在旅游預(yù)測(cè)中是一種有效的方法。由于本底線正確地反映了從客源地到旅游區(qū)旅游流的時(shí)間變化規(guī)律，所以按自然趨勢(shì)延伸本底線，就可科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái)旅游業(yè)的變化趨勢(shì)；同時(shí)，基于本底趨勢(shì)線基礎(chǔ)上的旅游預(yù)測(cè)，與其它預(yù)測(cè)模型相比不僅物理意義清晰，而且預(yù)測(cè)的精確性會(huì)更高。 Bodio)發(fā)表的《外國(guó)人在意大利的移動(dòng)及其花費(fèi)的金錢(Sul movimento dei forestieri in Italia a sul denaro che vi spendono)》 。作為現(xiàn)代旅游和游憩研究的一個(gè)新領(lǐng)域，客源市場(chǎng)的研究是對(duì)研究主體即進(jìn)行旅游活動(dòng)的人和所形成的群體的研究。奧地利的翰1998 年日本學(xué)者室谷正裕在《新時(shí)期的 15 保繼剛，楚義芳,[M].北京：高等教育出版社，1999 16 Smith S LJ. Recreation Geography. Longman, 1982 17 Smith S LJ. Tourism Analysis: A handbook. longman,1989 18 Gunn CA. Vacationscape: Designing Tourist Regions. Van Nostrand Reinhold Company, 1988 19 Pearce D. Tourism Today: A Geographical analysis. Longman, 1987 20 Pearce D. Tourism Organization. Longman, 1987 21 Boniface B G, et. The Geographical of Travel and Tourism. Heinemann, 1987 22 Witt S F，et. Tourism Marketing and Management Handbook. Prentice Hall, 1989 23 Heath E, wall G. Marketing Tourism Destination: A Strategic Planning Approach. John Wileyamp。供不應(yīng)求的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，使得國(guó)家、地區(qū)、旅游目的地忙于應(yīng)付絡(luò)繹不絕的旅游者，無(wú)須花大力氣去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，因此對(duì)客源市場(chǎng)的研究不夠、也不用重視。馬耀峰，李天順32等（1998）完成中國(guó)入境旅游時(shí)空動(dòng)態(tài)研究，從客源國(guó)的分析入手，綜合的研究了境外旅游者時(shí)空動(dòng)態(tài)規(guī)律，探討了旅游流需求預(yù)測(cè)的理論和方法。 旅游客源市場(chǎng)實(shí)證研究 我國(guó)很多學(xué)者 90 年代末興起對(duì)具體區(qū)域旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和旅游細(xì)分市場(chǎng)的研究。研究海外市場(chǎng)具有代表性的是馬耀峰等人的《中國(guó)入境旅游時(shí)空動(dòng)態(tài)研究》 ，通過(guò)對(duì)我國(guó)入境旅游的時(shí)空動(dòng)態(tài)論述，較為全面系統(tǒng)的解釋了入境旅游流的形成、時(shí)空規(guī)律和發(fā)展變化規(guī)律；對(duì)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)研究最有代表性的專題研究是吳必虎所著的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)系統(tǒng)研究》 。由個(gè)人及家庭消費(fèi)購(gòu)買力和組織消費(fèi)購(gòu)買力構(gòu)成。由此，我們對(duì)旅游客源市場(chǎng)的分析應(yīng)該從旅游者的收入即經(jīng)濟(jì)狀況、旅游時(shí)間等入手進(jìn)行分析。旅游評(píng)價(jià)對(duì)旅游者積累旅游經(jīng)驗(yàn)和后續(xù)旅游的選擇具有相當(dāng)?shù)淖饔?，?duì)于某一旅游客源地，現(xiàn)實(shí)旅游者的旅游感知和評(píng)價(jià)對(duì)潛在旅游者具有很大的影響力。最后一個(gè)階段是旅游消費(fèi)者對(duì)旅游決策所做出的反應(yīng)階段，包括旅游購(gòu)買選擇以及對(duì)本次旅游消費(fèi)的回顧或評(píng)價(jià)等。例如：世界旅游組織將世界旅游市場(chǎng)劃分為6大區(qū)域：東亞及太平洋地區(qū)旅游客源市場(chǎng)、南亞地區(qū)旅游客源市場(chǎng)、中東地區(qū)旅游客源市場(chǎng)、歐洲地區(qū)旅游客源市場(chǎng)、美洲地區(qū)旅游客源市場(chǎng)和非洲地區(qū)旅游客源市場(chǎng)等。兩個(gè)市場(chǎng)，以國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以國(guó)際旅游客源市場(chǎng)為延伸，彼此關(guān)聯(lián)又相互影響。例如，對(duì)于 60 歲及以上的老年旅游客源市場(chǎng)，其收入水平較高，閑暇時(shí)間較多，出游時(shí)間比較自由等特點(diǎn)，考慮到身體健康狀況因素，該市場(chǎng)多選擇休閑、度假療養(yǎng)的康體型旅游產(chǎn)品。根據(jù)每一階段所呈現(xiàn)的特征，可以分析出家庭的消費(fèi)變化過(guò)程和特點(diǎn) 如圖3—3家庭生命周期所示。而在該階段出現(xiàn)的帶子離異情況，其家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較重，旅游出游率較低。 對(duì)家庭結(jié)構(gòu)變量的設(shè)置是基于對(duì)家庭生命周期的研究得出的。而氣候差異小的旅游客源市場(chǎng)與旅游目的地來(lái)說(shuō)，氣候因素對(duì)旅游者的旅游出行更具適應(yīng)性。 表 3—1 旅游客源市場(chǎng)特征及影響因素表（結(jié)合論文有改動(dòng)） 標(biāo)準(zhǔn) 變量 舉例 區(qū)域 國(guó)內(nèi)、國(guó)外、各洲 地理環(huán)境因素 氣候 不同的氣候特征 年齡 16歲以下、1729歲、3044歲、4560 歲、61歲以上 性別 男、女 家庭結(jié)構(gòu) 獨(dú)身、新婚家庭、傳統(tǒng)家庭、其它 職業(yè) 國(guó)家機(jī)關(guān)干部、事業(yè)部門干部、三資企業(yè)職員、國(guó)有企業(yè)職員、民營(yíng)企業(yè)職員、文教衛(wèi)人員、農(nóng)民、軍人、離退休人員、學(xué)生、其它職業(yè) 人口特征 教育 小學(xué)、初中、中專/高中、大專、本科、研究生 資料來(lái)源：陶卓民，2000 按旅游者的國(guó)別來(lái)分，有國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)和國(guó)際旅游客源市場(chǎng)兩種。了解旅游客源地的地理分布，對(duì)研究形成旅游客源市場(chǎng)的來(lái)源和基本確立旅游目標(biāo)市場(chǎng)及促銷區(qū)域具有比較重要的作用。其決策與旅游者的個(gè)人特征有比較密切的關(guān)聯(lián)。對(duì)一旅游目的地來(lái)說(shuō)，分析旅游者的消費(fèi)支出，有利于掌握旅游消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求和挖掘消費(fèi)潛力。)同樣也可以揭示人們從最基本的物質(zhì)需要逐漸向高層次的精神文化需要的發(fā)展。在上述環(huán)節(jié)中的消費(fèi)活動(dòng)就構(gòu)成了旅游購(gòu)買消費(fèi)的決策過(guò)程要素。 總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)對(duì)旅游客源市場(chǎng)的研究還處在起步階段，與國(guó)外相比在旅游者行為研究的理論和方法上都存在一定差距。在選配最優(yōu)本底線時(shí)，主要根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)間序列的變化趨勢(shì)而定，并以對(duì)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的趨勢(shì)分析為例，用直線內(nèi)插法進(jìn)行數(shù)據(jù)的修正，建立了我國(guó)六大境外旅游市場(chǎng)客流量的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。吳必虎等30（1997）通過(guò) 3394 份問(wèn)卷的信息處理和分析，還繪出了中國(guó)城市居民到訪率在空間上的分割曲線，得到旅游客源市場(chǎng)隨距離增加而衰減的規(guī) 25[J].熱帶地理，1986,6(3) 26[J].旅游論壇，1986， (1)1 27陳傳康，1989 28，1988.，7（3） 29，1994，49（2） 30[J].地理學(xué)報(bào)，1997，52（2） 華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 18律，城市的一級(jí)客源（由城市出發(fā)的本城居民）的80%市場(chǎng)集中在距城市 500 公里半徑的范圍內(nèi)，城市的二級(jí)客源(由城市出發(fā)的非本市居民)出游半徑主要局限在 250公里范圍內(nèi)等 4 條規(guī)律。 二、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究綜述 國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以旅游資源開(kāi)發(fā)、風(fēng)景區(qū)規(guī)劃、旅游區(qū)劃、旅游開(kāi)發(fā)的區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)性條件研究是旅游界研究的重點(diǎn)，在客源市場(chǎng)、旅游流的空間作用及旅游資源與客源的關(guān)系等方面的研究比較少，對(duì)旅游客源市場(chǎng)的分析起步更晚。PearceBoniface2Watt2Heath2Wall 和 Mancini24等人的著作中，都可以看出對(duì)客源的重視。1978 年，波蘭學(xué)者AL20 世紀(jì) 50 年代中期，噴氣式民航客機(jī)廣泛地使用于交通中，發(fā)達(dá)的工業(yè)國(guó)家出現(xiàn)了大規(guī)模的旅游客流，并且隨著其它地區(qū)旅游的迅速發(fā)展，演變成了“大眾旅游”(mass tourism)。19 世紀(jì)70 年代，在己經(jīng)建立起市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的英國(guó)和歐洲主要國(guó)家、北美的美國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)的出現(xiàn)和蒸汽機(jī)應(yīng)用于交通業(yè)，以及食、宿、觀光服務(wù)方面水平的提高等諸多因素使歐美兩地間旅游客流流動(dòng)加速，旅游業(yè)開(kāi)始成為新興行業(yè)。 它反映了一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))旅游業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)和時(shí)間規(guī)律，是旅游目的地及其客源市場(chǎng)的兩個(gè)方面，在資源察賦、旅游需求、人口及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及空間相互作用中多種因素的綜合反應(yīng)。 （6）人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法 人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)建模方法是一種有效的預(yù)測(cè)分析方法，它可以較好地揭示非線性時(shí)間序列在時(shí)延狀態(tài)空間中的相關(guān)性，從而達(dá)到預(yù)測(cè)的目的。 （3）分級(jí)累計(jì)法 在充分考慮通達(dá)性、行政區(qū)界完整性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素前提下，把市場(chǎng)劃分為 n個(gè)等級(jí)市場(chǎng)區(qū)，分別預(yù)測(cè)各區(qū)在不同年份的總游客量、城市游客量以及農(nóng)村游客量，最后n 個(gè)區(qū)累加求得各個(gè)年份國(guó)內(nèi)游客總量、城市游客量以及農(nóng)村游客量，即為預(yù)測(cè)結(jié)果。游客來(lái)游人數(shù)的距離衰減特征，是確定和推測(cè)旅游地吸引力輻射范圍和外推趨勢(shì)的重要手段。 二、定量分析 這類研究模式較前一種要好很多，但工作量大。因此，對(duì)旅游客源市場(chǎng)這樣一個(gè)具有移動(dòng)的、自主的、分散等特點(diǎn)的對(duì)象進(jìn)行研究時(shí)，系統(tǒng)論的理論和思維就非常重要。旅游業(yè)生產(chǎn)的主要是滿足人們精神需求的服務(wù)性產(chǎn)品，具有生產(chǎn)與消費(fèi)不可分割、不可潛存、易損、需求彈性大、季節(jié)性強(qiáng)和滿足綜合需要等特點(diǎn)。 測(cè)度旅游流移動(dòng)方向和規(guī)模的兩個(gè)主要指標(biāo)是旅游流的流向和流量。二級(jí)市場(chǎng)(也稱第二市場(chǎng))，在旅游地接待總?cè)藬?shù)中占相當(dāng)比例的旅游市場(chǎng)，二級(jí)市場(chǎng)一般有兩、三個(gè)地區(qū)，其客源潛力很大，如果開(kāi)發(fā)得當(dāng)，可以轉(zhuǎn)變?yōu)橐患?jí)市場(chǎng)。而旅游購(gòu)買權(quán)利因素對(duì)國(guó)際旅游者的影響較大，如旅游目的國(guó)和客源國(guó)之間的政策限制、外交關(guān)系等的協(xié)調(diào)都會(huì)影響旅游購(gòu)買，有時(shí)可成為主導(dǎo)因素。 三、旅游客源市場(chǎng) 旅游客源市場(chǎng)的定義 旅游客源市場(chǎng)是指一定時(shí)期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)的和潛在的購(gòu)買者。另一方面，旅游產(chǎn)品的消費(fèi)形式多以整體、群體出現(xiàn)。 旅游市場(chǎng)是指在旅游產(chǎn)品交換過(guò)程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和12。 在我國(guó)，國(guó)內(nèi)旅游者是指任何因休閑、娛樂(lè)、觀光、度假、探親訪友、就醫(yī)療葬、購(gòu)物、參加會(huì)議或從事經(jīng)濟(jì)、文化、體育、宗教活動(dòng)而離開(kāi)長(zhǎng)住地到我國(guó)境內(nèi)其它地方訪問(wèn)，連續(xù)停留時(shí)間不超過(guò) 6 個(gè)月，并且訪問(wèn)的主要目的不是通過(guò)所從事的活動(dòng)獲取報(bào)酬的人。 在我國(guó)，海外旅游者指到我國(guó)大陸觀光、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、購(gòu)物、參加會(huì)議或從事經(jīng)濟(jì)、文化、體育、宗教活動(dòng)的外國(guó)人、華僑、港澳臺(tái)同胞。 二、本文的研究難點(diǎn) 本文作為一篇偏重實(shí)證研究的論文，離不開(kāi)大量的數(shù)據(jù)做基礎(chǔ)，這一方面是論文論點(diǎn)正確、科學(xué)、真實(shí)的基礎(chǔ)，也是進(jìn)一步分析的依據(jù)所在。盡管該方法的應(yīng)用有不盡完善的地方，但畢竟在這方面的研究是一種嘗試，同時(shí)也是對(duì)現(xiàn)在主要研究成果9的一種驗(yàn)證。 3 國(guó)家旅游局、旅游規(guī)劃空間、旅游研究網(wǎng)、旅游經(jīng)紀(jì)人、中國(guó)旅游報(bào)、福建旅游之窗 4 武夷山旅游綜合網(wǎng)（武夷山旅游局舉辦） 中國(guó)武夷山國(guó)家旅游度假區(qū) 武夷山市城鄉(xiāng)規(guī)劃局 中國(guó)武夷山旅游 5 武夷山世界遺產(chǎn)（景區(qū)管委會(huì)舉辦） 武夷山生物圈保護(hù)區(qū) 武夷山森林公園 5信息，以及公開(kāi)發(fā)表的各類文獻(xiàn)，綜合分析作為研究的參考和印證。 1 “組合模型”在本文的含義是運(yùn)用多種適合的旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型，而并非一種具體的模型名稱。本章首先從武夷山市旅游資源現(xiàn)狀出發(fā)，然后分析旅游客源市場(chǎng)特征、旅游客源市場(chǎng)消費(fèi)行為。 華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 2第二節(jié) 本文研究的框架和技術(shù)路線 本文的研究框架，從宏觀方面來(lái)說(shuō)，分五部分：第一部分為引言部分，即論文的準(zhǔn)備； 其次旅游客源市場(chǎng)研究概述與分析， 包括與旅游客源市場(chǎng)研究相關(guān)概念的界定、研究方法介紹、本文的理論依據(jù)、國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游客源市場(chǎng)研究綜述、旅游客源市場(chǎng)分析；再次調(diào)查分析部分，即武夷山市客源市場(chǎng)調(diào)查分析，與上一部分旅游客源市場(chǎng)分析相互呼應(yīng)；第四部分是關(guān)于武夷山市旅游客源市場(chǎng)若干重點(diǎn)問(wèn)題研究，包括武夷山市客源市場(chǎng)發(fā)展階段劃分、客源市場(chǎng)演化規(guī)律、旅游流組合模型1預(yù)測(cè)、客源市場(chǎng)等級(jí)劃分與市場(chǎng)對(duì)策研究等；最后是結(jié)論部分，得出本文研究結(jié)論和指出論文有待進(jìn)一步研究的地方。因此，無(wú)論是從旅游理論研究的意義還是從旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的要求出發(fā)，都有對(duì)旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析研究的必要。 學(xué)位論文作者簽名： 日期： 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)聲明 本人同意授權(quán)華僑大學(xué)有權(quán)保留并向國(guó)家機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文和磁盤，允許學(xué)位論文被查閱和借閱。 Chapter 4: It analyzes the tourist market of Mt Wuyi。本文共由為七個(gè)章節(jié)構(gòu)成：第一章引言，說(shuō)明問(wèn)題提出的背景、論文研究的意義、論文研究的框架、論文研究方法、論文研究的創(chuàng)新點(diǎn)和研究難點(diǎn)；第二章旅游客源市場(chǎng)研究概述；第三章旅游客源市場(chǎng)分析，為第四章武夷山市旅游客源調(diào)查分析做鋪墊；第五章探討武夷山市旅游客源市場(chǎng)發(fā)展演化規(guī)律；第六章組合模型預(yù)測(cè)武夷山市旅游流，并提出開(kāi)拓武夷山市旅游客源市場(chǎng)對(duì)策；第七章：總結(jié)。 本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外區(qū)域旅游市場(chǎng)研究基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)、旅游學(xué)、系統(tǒng)論等理論