啤酒游戲?qū)嶒瀳蟾?存儲版)
【正文】 （3）經(jīng)驗和教訓(xùn)(1)信息的不暢首先，由于訂貨要四周才能收到，并由于主觀臆斷，缺乏需求分析，認(rèn)為市場會在短時間內(nèi)回落，所經(jīng)訂貨量一直比較平穩(wěn)。（一）牛鞭效應(yīng)分析通過這次實驗，使我對牛鞭效應(yīng)有了進(jìn)一步的認(rèn)識，牛鞭效應(yīng)，是指供應(yīng)鏈上的一種需求變異放大現(xiàn)象，是信息流從最終客戶端向原始供應(yīng)商端傳遞時，無法有效地實現(xiàn)信息的共享，使得信息扭曲而逐級放大，導(dǎo)致了需求信息出現(xiàn)越來越大的波動的現(xiàn)象。制造商，其他一切條件和規(guī)則都和上面一樣，唯一不同的是，制造商不是向別人訂貨，而是自己生產(chǎn)啤酒。也就是說，如果零售商的庫存不足以滿足客戶的需求，那么零售商可以延遲發(fā)貨，不過對不足的部分，要對客戶做出賠償。三、實驗內(nèi)容和步驟：（游戲規(guī)則說明）按照分組進(jìn)行角色劃分，游戲總共經(jīng)行6汽車與交通學(xué)院班 級:姓 名:學(xué) 號:日 期:（二）要求：（1）按照要求完成游戲，期間不能與其他較色進(jìn)行信息共享。每周都會有顧客到零售商那里去買啤酒。就是說零售商第一輪下的訂單，要到第五輪才會進(jìn)入零售商的柜臺。制造商缺貨時需要對批發(fā)商做出賠償。此外作為一個合格的銷售商，除了要有積極性和熱情以外，還要掌握科學(xué)的分析方法，預(yù)測方法。這些信息的缺失導(dǎo)致了批發(fā)商不能在零售商欠貨的情況下及時供貨，加之我對市場反彈的過分期待，最終導(dǎo)致零售商欠貨。一般來講，給人感覺熱烈，使管理者壓力加大，以致難以準(zhǔn)確決策，導(dǎo)致決測的失誤。通過本次試驗使我們對牛鞭效應(yīng)有了進(jìn)一步了解，也對整個供應(yīng)鏈過程有了更深可得理解。從全局出發(fā)來思考問題，擴(kuò)大自己的眼界，從整體結(jié)構(gòu)出發(fā)考慮所有環(huán)節(jié)的關(guān)系，同時充分考慮時間上的滯后效應(yīng)，在做出決定之前能夠看到事件的起因和行為之間的相互影響。由于沒有意識到這點，導(dǎo)致后來欠貨現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。但當(dāng)需求降溫或短缺結(jié)束后，大的訂貨量又突然消失，造成了需求預(yù)測和判斷的失誤；總的來說，需
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