中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 類(lèi)、興趣愛(ài)好類(lèi)、以及綜合新聞?lì)愲s志的廣告頁(yè)數(shù)也較多。圖十四：以特定對(duì)象為主的直郵類(lèi)雜志：組建自己的發(fā)行隊(duì)伍，采用合作或交換的方式贈(zèng)刊，以觸及到獨(dú)特的消費(fèi)群。其中前兩種為讀者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，雜志中廣告的關(guān)注度也相對(duì)較高。2001年由雙月刊縮至月刊的在10種左右，由月刊縮至半月刊的也有10余種。如《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財(cái)周刊》定位于中產(chǎn)階級(jí)的各種理財(cái)問(wèn)題等等。：在北京、上海、廣州等大城市DM類(lèi)直郵雜志競(jìng)爭(zhēng)激烈。雜志越來(lái)越注重地域細(xì)分。以上特點(diǎn)充分說(shuō)明，中國(guó)雜志市場(chǎng)開(kāi)始由初步發(fā)展走向成熟，傳媒資本的活躍、雜志社的努力、讀者需求的形成、廣告主關(guān)注度的提高都使得中國(guó)雜志市場(chǎng)擁有前所未有的活躍。三、綜合論述我們對(duì)未來(lái)的雜志市場(chǎng)發(fā)展充滿(mǎn)信心。未來(lái)的雜志不一定要看，聽(tīng)雜志，聞雜志，未嘗不能實(shí)現(xiàn)。很多雜志開(kāi)始走向市場(chǎng)，一些曾經(jīng)以發(fā)行為主的雜志開(kāi)始借助其發(fā)行優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告開(kāi)發(fā)。雜志普遍瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白點(diǎn)改刊創(chuàng)刊。：資料來(lái)源：實(shí)力媒體全球廣告預(yù)測(cè)(見(jiàn)圖十八)根據(jù)廣告、發(fā)行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，我們可以計(jì)算出一種最合理的成本支出額度。中國(guó)雜志的出版周期以月刊居多，半月刊、雙月刊其次，周刊最少。在期刊發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，一般來(lái)講廣告頁(yè)數(shù)占到雜志頁(yè)數(shù)比例的50%，即保持編輯頁(yè)數(shù)與廣告頁(yè)數(shù)的1:1。數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)） 216。發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊，39%為教育類(lèi)雜志，綜合類(lèi)雜志和政經(jīng)類(lèi)雜志分別占35%和26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。2000年初發(fā)行量1,000,000以上的期刊 共產(chǎn)黨員 1020 19 農(nóng)業(yè)部圖六編號(hào) 主辦地 期刊名稱(chēng) 首期發(fā)行量（千冊(cè)） 1 新華社 半月談（包括內(nèi)部版、時(shí)事資料手冊(cè)） 4800 2 廣東 第二課堂（半月刊） 4120 3 上海 故事會(huì) 3700 4 甘肅 讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版） 5100 5 廣東 家庭 3820 6 中宣部 時(shí)事（中學(xué)生版） 3270 7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500 8 山東 當(dāng)代小學(xué)生（半月刊） 1150 9 廣東 家庭醫(yī)生 1600 10 湖北 小學(xué)生天地 1700 11 浙江創(chuàng)造品牌雜志 目前的投資開(kāi)始趨向于尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)或者對(duì)市場(chǎng)上優(yōu)秀的刊物進(jìn)行買(mǎi)刊合作。在雜志市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，每一部分都獨(dú)立運(yùn)作，并與其它部分緊密合作，在稽查機(jī)構(gòu)日漸形成，廣告代理制日趨完善的時(shí)候，雜志市場(chǎng)的發(fā)展則步入成熟；受眾、廣告主、廣告代理商三方的利益得到統(tǒng)一，讀者將看到更精彩的內(nèi)容，廣告主的目標(biāo)觸達(dá)率更高，媒介購(gòu)買(mǎi)公司的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更加合理。圖三：雜志市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖、銷(xiāo)售、發(fā)行體制不健全幾乎所有的財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志都是為高級(jí)經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車(chē)類(lèi)雜志都是為購(gòu)車(chē)者和車(chē)主制作；幾乎所有的時(shí)尚類(lèi)雜志都
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