品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力分析12doc(存儲(chǔ)版)
【正文】 部門。一個(gè)良好的品牌往往給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的印象, 而品牌樹立起來后, 如在產(chǎn)品質(zhì)量和性能上不能滿足消費(fèi)者的需求, 則會(huì)影響消費(fèi)者對這種品牌的忠誠度。(1) 在經(jīng)營觀念上, 缺乏對品牌內(nèi)涵的深刻理解。不少企業(yè)把品牌的知名度擴(kuò)散、產(chǎn)品銷售量的提升寄托在重磅媒體的廣告轟炸上,只要“量”到了,其他什么都可以忽略。另一方面, 國內(nèi)一些企業(yè)業(yè)績佳、發(fā)展勢頭好時(shí), 往往掉以輕心, 忽略對品牌的長期維護(hù)與培育。 4. 樹立我國企業(yè)品牌, 提升我國企業(yè)核心競爭力的有效途徑 從戰(zhàn)略角度來看,企業(yè)必須具備戰(zhàn)略意識,企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)都是在打造企業(yè)品牌, 實(shí)施品牌戰(zhàn)略, 這對企業(yè)是根本性的。企業(yè)要真正意識到品牌代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用,是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn),最終靠核心競爭力來維持。從這個(gè)角度來說, 我國的企業(yè)在營銷方面沒有優(yōu)勢,相反還很落后。一個(gè)組織要成長, 就必須變成學(xué)習(xí)型組織, 專攻核心專長,然后以核心專長直接指向最終用戶,不斷創(chuàng)新以抓緊最終顧客, 而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù),否則不被競爭對手模仿就是一句空話。市場營銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要一環(huán)。這是企業(yè)發(fā)展的理性和應(yīng)有的形象,否則,企業(yè)就沒有核心競爭力?？傊?我國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在的問題, 其源頭是觀念問題, 對其實(shí)質(zhì)的理解是解決問題的關(guān)鍵。 消除這種抗拒心理的最有效手段是讓消費(fèi)者自愿了解產(chǎn)品, 而具有文化內(nèi)涵或特定理念的產(chǎn)品更容易與消費(fèi)心理磨合。也就是說, 品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生的直觀感覺和聯(lián)想的總和,是消費(fèi)者想要解決某一方面需求時(shí),就自然想到的解決方案, 這就涉及到品牌的定位是否符合消費(fèi)者的需求。到目前為止,已形成一批如長虹、海爾等知名品牌。如果說企業(yè)綜合實(shí)力是品牌這幢大樓的地基, 核心競爭力就是其支柱。③從影響范圍上看, 二者都涉及企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)。①從過程上看, 品牌經(jīng)營與核心競爭力的提升, 都是一個(gè)不斷積累的過程。同時(shí),現(xiàn)代企業(yè)的競爭在很大程度上又是營銷的競爭, 因而必須增強(qiáng)營銷環(huán)節(jié), 才能使核心競爭力落實(shí)于市場, 才能創(chuàng)造效益。企業(yè)必須從戰(zhàn)略的角度來安排自己的價(jià)值鏈活動(dòng),只能在完整的基礎(chǔ)上有所側(cè)重。附加價(jià)值反映了核心競爭力服務(wù)于企業(yè)的核心目標(biāo)———利潤。有了好的產(chǎn)品,還要有好的宣傳,以樹立良好的品牌形象, 提高品牌的知名度和美譽(yù)度。除了開辟新市場,建立營銷聯(lián)盟,真正要占領(lǐng)市場, 需要的是產(chǎn)品對路及其高品質(zhì)。這句話的背后,隱藏著品牌與企業(yè)其它方面的相互依賴關(guān)系。核心競爭力是一組技能和技術(shù)的集合體, 而非單個(gè)分散的技能或技術(shù)。企業(yè)核心競爭力能為用戶提供超過其他企業(yè)的更多的使用價(jià)值,能夠更好地、更全面地滿足用戶需要。再通過品牌優(yōu)勢的維持與強(qiáng)化,最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。不同于名稱或標(biāo)記外在所表現(xiàn)的那樣, 品牌不僅僅是一種產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品的標(biāo)志,一個(gè)品牌之所以能吸引消費(fèi)者,除了它本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的一些特點(diǎn)外, 在這個(gè)品牌背后更有許許多多的附加價(jià)值, 或者叫無形價(jià)值?？铺乩照J(rèn)為:“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用, 其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品,并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力分析 品牌是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其它產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。營銷大師菲利普③品牌具有豐富的內(nèi)涵。品牌經(jīng)營是通過品牌實(shí)力的積累, 塑造良好的品牌形象, 從而建
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