我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特征分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 的江西月潮酒，以及主打中國(guó)第一鄉(xiāng)情酒的東北林鄉(xiāng)人家酒，主打中國(guó)商界第一酒的陜西金皇臺(tái)酒等等，還將有更多的新細(xì)分品牌將不斷產(chǎn)生。細(xì)分化市場(chǎng)定位的目的就是通過細(xì)分獲得進(jìn)入市場(chǎng)的切入點(diǎn)，在細(xì)分市場(chǎng)獲得市場(chǎng)的生存權(quán)及利潤(rùn)基礎(chǔ)，從而達(dá)到通路產(chǎn)品滿足市場(chǎng)的目的。開發(fā)新的香型是一些白酒品牌尤其是白酒新品達(dá)到品類獨(dú)占創(chuàng)新的差異化之路，如新的兼香型、三元香、芝麻香、鳳兼濃香型、奇香、特香、淡雅香等等，以新的口味滿足開發(fā)新的市場(chǎng)需求；或者以自己品牌定位新的香型，作為微觀細(xì)分，如孔府家香型等。而隨著黃酒在以江浙為中心區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)復(fù)興與市場(chǎng)的擴(kuò)張，也必將在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)對(duì)白酒產(chǎn)生不可估量的影響。 六、 高品質(zhì)高度高端的“三高”白酒將會(huì)繼續(xù)成為白酒主流 雖然以健康為主題的眾說紛紜的白酒降度是一種趨勢(shì)，但是，只要茅臺(tái)、五糧液、劍南春等中國(guó)白酒的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌的高度酒不變，市場(chǎng)就不會(huì)有太大的質(zhì)的改變。 對(duì)于中低端的通路性產(chǎn)品，由于其所后續(xù)的市場(chǎng)推廣所涉及的人力物力相對(duì)較多，仍舊是傳統(tǒng)酒企的主流產(chǎn)品，就使得中低端的通路產(chǎn)品越來越集中于廠家。此前雖有一些酒類通過地方郵政渠道的合作模式滲透市場(chǎng)，以及定位軍隊(duì)酒等，但是沒有象金葉神酒那樣更具有新渠道模式的代表性和市場(chǎng)潛力；因?yàn)槲寮Z液和中國(guó)煙草合作開發(fā)的金葉神酒不僅對(duì)煙草人來說具有與生俱來的榮譽(yù)感，而且具有中國(guó)煙草龐大的煙草配送網(wǎng)絡(luò)為市場(chǎng)基礎(chǔ)，即不僅有網(wǎng)絡(luò)更有終端。在辭舊迎新的鞭炮聲中，2006年的中國(guó)白酒，又將香飄何處呢？ 一、 產(chǎn)量繼續(xù)趨穩(wěn)緊縮 據(jù)中國(guó)釀酒協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)白酒產(chǎn)量從1996年的801萬噸到2001年的420萬噸，再到2003年的331萬噸，2004年的323萬噸等，平均每年下降50萬噸左右，%，且降幅率逐步減少，如2004年相比2003年下降了約2%。 二、 廠家越來越重視產(chǎn)品的營(yíng)銷模式 經(jīng)過幾年的發(fā)展，以安徽口子窖酒而出名的白酒終端盤中盤營(yíng)銷理論大肆傳播炒作的影響，在2005年達(dá)到峰頂，對(duì)中高端白酒品牌產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響，一進(jìn)間，成為了眾多白酒廠家通過終端啟動(dòng)市場(chǎng)的典范。隨著一些地方放心酒工程的實(shí)施及酒
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1