消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品現(xiàn)狀分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 城市。 嚴(yán)格的訪問員培訓(xùn) 根據(jù)抽樣理論，我們計(jì)算出要代表中國(guó)城市的總體狀況，需要的最小樣本量為15000個(gè)。 訪問員按照抽取的抽樣樣本開展訪問 第一步，確定每城市單個(gè)居委會(huì)完成20個(gè)有效樣本 因此，我們確定每城市的基本樣本量為200個(gè)。 數(shù)據(jù)雙重錄入 消費(fèi)結(jié)構(gòu)代表性隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)階層發(fā)生了明顯的變化。 不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者信息來(lái)源的差異性 細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)群體購(gòu)買行為特征顧客接觸的有效途徑 了解消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的滿意度。 高檔家電市場(chǎng)產(chǎn)品特性需求消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特性的需求，可以幫助企業(yè)開發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品，以更好地適應(yīng)消費(fèi)者的需要。高檔家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)這將較為準(zhǔn)確地反映尚未存在的市場(chǎng)規(guī)模。基本市場(chǎng)狀況 市場(chǎng)容量是家電企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的根據(jù)，它決定了家電企業(yè)的投入。 消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀 報(bào)告簡(jiǎn)介總體介紹 2001年，中國(guó)正式加入WTO，國(guó)外家電企業(yè)加快了爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的步伐。 消費(fèi)者家庭家電產(chǎn)品預(yù)期消費(fèi) 對(duì)市場(chǎng)容量的正確了解，一方面可避免企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的過度投資，另一方面企業(yè)也不會(huì)在快速發(fā)展的市場(chǎng)上投入太低，從而失去機(jī)會(huì)。 在本次調(diào)查中，我們有詳細(xì)的調(diào)查問題涉及家電產(chǎn)品最終使用者。 激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)降低了家電企業(yè)的贏利能力，高檔家電產(chǎn)品市場(chǎng)的高利潤(rùn)吸引了大量的家電企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。 顧客細(xì)分 家電產(chǎn)品的特殊性，還表現(xiàn)在其渠道的多樣性方面，因此，選擇最有效率的銷售渠道，可以幫助家電企業(yè)提高效率，直接增加企業(yè)利潤(rùn)。 抽樣原則本次研究引入了中國(guó)社科院對(duì)中國(guó)社會(huì)階層的最新研究成果，以促使研究成果更有利于企業(yè)根據(jù)不同社會(huì)階層的需求制定營(yíng)銷策略。 數(shù)據(jù)有效性檢驗(yàn) 樣本量的確定 第二步，根據(jù)每城市需要完成的有效樣本量的要求，確定該城市需要抽取的居委會(huì)個(gè)數(shù) 第四步，在抽取的居委會(huì)中，按照居委會(huì)居民登記表，每個(gè)居委會(huì)隨機(jī)抽取30個(gè)調(diào)查的抽樣樣本 其中大城市每城市調(diào)查樣本量為500個(gè)，中等城市每城市調(diào)查樣本量為300個(gè)。 抽樣地址的實(shí)地確認(rèn) 本次研究結(jié)果需要能夠全面反應(yīng)城市家電消費(fèi)市場(chǎng)。 通過對(duì)家電產(chǎn)品最終使用者的研究，了解其已有家電產(chǎn)品的購(gòu)買渠道及滿意度，了解預(yù)期 購(gòu)買家電產(chǎn)品最能接受的渠道，從而發(fā)現(xiàn)不同群體對(duì)渠道的需求差異。 細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模 用戶滿意度 高檔家電市場(chǎng)的規(guī)模通過對(duì)消費(fèi)者潛在消費(fèi)意向的調(diào)查，結(jié)合已購(gòu)買的消費(fèi)群體特征，可以有效地評(píng)估高檔家電市場(chǎng)的潛在規(guī)模。這將有助于家電企業(yè)開發(fā)適合不同消費(fèi)需求的產(chǎn)品。通過大規(guī)模、科學(xué)的消費(fèi)對(duì)象研究，可以較為準(zhǔn)確地評(píng)估市場(chǎng)狀況。 消費(fèi)者接觸途徑 在這一背景下，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)研究課題組決定繼續(xù)開展20022005年中國(guó)家電消費(fèi)者的研究，以了解中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。包括大家電產(chǎn)品、廚衛(wèi)產(chǎn)品和家庭小家電產(chǎn)品。 用戶滿意度 解決的問題
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