【正文】 。（《大河報(bào)》5月２６日“順弛啟示錄”）5．綜合新聞。在寫(xiě)作方法上，可以按因果關(guān)系寫(xiě)，在報(bào)道成就的同時(shí)分析取得這些成就的原因；也可以按問(wèn)題來(lái)寫(xiě)，將內(nèi)容歸納為幾個(gè)方面，以便條理清晰地層層深入。相對(duì)于其他的宣傳媒介，要經(jīng)濟(jì)得多。板報(bào)和宣傳欄還有較強(qiáng)的裝飾性，起到點(diǎn)綴環(huán)境的作用。版式可以橫豎相間，富于變化而不零亂。與公開(kāi)出版物不同，板報(bào)和宣傳欄的文字不要求字斟句酌，一板一眼，而是簡(jiǎn)潔、通俗、口語(yǔ)化。如“‘再續(xù)合同15年’使老王吃了定心丸”對(duì)比式標(biāo)題。可以是一件大事的不同側(cè)面，也可以是與一件大事相關(guān)聯(lián)的幾件小事。過(guò)去我們?cè)?jīng)講“胸懷祖國(guó)，放眼世界”，現(xiàn)在我們提倡小平同志的三個(gè)面向：“面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)”。就是拿出一定版面活躍組織氣氛，豐富員工業(yè)余生活。從辦報(bào)的角度看，名人名言都很簡(jiǎn)短，可以起到“補(bǔ)白”和活躍版面的作用。一般是16開(kāi)規(guī)格，單頁(yè)單版編排印刷，特殊情況下也有8k對(duì)折，分開(kāi)兩版編排印刷的；因文字或圖案內(nèi)容量大而擁擠時(shí)，也有補(bǔ)充在反面的，但這種情況已經(jīng)比較少見(jiàn)；而兩頁(yè)以上裝訂起來(lái)的宣傳品就不再是“宣傳頁(yè)”，而是小冊(cè)子了?！芭l(fā)”有兩個(gè)壞處：一是擴(kuò)散面小，而一次接受很多宣傳頁(yè)的人往往不看，而是挪作它用，反而起不到宣傳效果；二是“批發(fā)”使人感到信息泛濫，會(huì)對(duì)信息內(nèi)容的價(jià)值大打折扣。新聞宣傳都講求時(shí)效，在一定的時(shí)間內(nèi)使信息產(chǎn)生應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值，達(dá)到一定的宣傳效果。這里只介紹公共關(guān)系活動(dòng)中最常用的兩種新聞體裁——消息和通訊的寫(xiě)法。報(bào)紙上消息的標(biāo)題一般分為三部分，即引題、正題和副題。直述式導(dǎo)語(yǔ)；用最少最精的文字，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地直接敘述出消息中最有價(jià)值的東西。寫(xiě)作時(shí)可以同時(shí)提出幾個(gè)問(wèn)題，然后一個(gè)一個(gè)加以闡述，也可以先揭示出結(jié)論性的事實(shí)，再交代產(chǎn)生這一事實(shí)的原因。如果主體部已將事實(shí)交代清楚，就不要硬添上一條“尾巴”。通訊的結(jié)構(gòu)多彩多樣，要使所提煉的主題思想找到一種理想的表現(xiàn)形式務(wù)必注意以下幾點(diǎn)：(1)突出重點(diǎn)，詳略得當(dāng)。開(kāi)頭是引起全文的序幕。組織的公共關(guān)系新聞寫(xiě)作人員應(yīng)認(rèn)真了解這些表現(xiàn)手法各自的特點(diǎn)，并恰到好處地運(yùn)用它，增強(qiáng)通訊寫(xiě)作的效果。好的過(guò)渡可以使結(jié)構(gòu)渾然一體、天衣無(wú)縫；好的照應(yīng)可以使通訊前后交相輝映；珠聯(lián)壁合。公共關(guān)系新聞寫(xiě)作人員在選擇通訊主題時(shí)，要著眼于組織內(nèi)部公眾最關(guān)注、最感興趣和亟待解決的問(wèn)題，選擇那些確實(shí)能教育人、說(shuō)服人，同時(shí)又具有時(shí)代感的主題，唯此，才能使通訊吸引人，打動(dòng)人、在公眾，心目中檄起波瀾。消息的背景材料，一般不獨(dú)立成段，多穿插于主體之中。第二種形式是按照順序?qū)懽鳌?dǎo)語(yǔ)是消息的開(kāi)頭，它以極簡(jiǎn)要的文字介紹消息的主要內(nèi)容。倒金字塔式結(jié)構(gòu)的消息，對(duì)于標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景材料、結(jié)尾五個(gè)部分的寫(xiě)法，千般都有較固定的要求。當(dāng)社會(huì)公眾一方面離不開(kāi)商品廣告，另一方面又總是試圖“躲避”商品廣告的時(shí)候，對(duì)外宣傳頁(yè)帶給人們的是關(guān)于組織機(jī)構(gòu)的另一種印象：組織機(jī)構(gòu)有喜訊愿與公眾分享；有“與公眾一同發(fā)展”的愿望；在前進(jìn)中遇到了意外的挫折需要公眾的理解和支持……只要公眾在與組織機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期交往中對(duì)組織機(jī)構(gòu)已經(jīng)產(chǎn)生了或正在形成著正面的態(tài)度，那么，對(duì)外宣傳頁(yè)就會(huì)在公眾心目中逐步營(yíng)造一種可以信賴(lài)的形象。它也同樣可以在組織機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的社會(huì)公眾范圍內(nèi)，起到營(yíng)造公眾輿論氛圍、提高組織形象的大作用。3)單一分發(fā)。它的特點(diǎn)可以概括為三個(gè)“一”：一張單頁(yè)、一條信息、單一分發(fā)。人生充滿哲理，名人名言是人生哲學(xué)的精粹；生命需要智慧，名人名言是點(diǎn)燃生命智慧的火星。三要盡可能“見(jiàn)事不見(jiàn)人”，公開(kāi)點(diǎn)名批評(píng)固然要特別慎重，即使是點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，也要經(jīng)過(guò)當(dāng)事人所在部門(mén)負(fù)責(zé)人的認(rèn)可，主編人不可自作主張。為了強(qiáng)調(diào)決議的權(quán)威性，可以配發(fā)小評(píng)論，也可以“新聞內(nèi)幕”的形式報(bào)道決議產(chǎn)生的經(jīng)過(guò)；為了配合決議的實(shí)施，可以發(fā)表對(duì)決議實(shí)施有導(dǎo)向作用的“勞模專(zhuān)訪”；為了充分調(diào)動(dòng)全體員工的積極性，還可以工會(huì)的名義號(hào)召大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。1．組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部的新近動(dòng)態(tài)。標(biāo)題如：?jiǎn)柎鹗綐?biāo)題。但每期都應(yīng)有新聞報(bào)道和評(píng)論文章，前者反映組織機(jī)構(gòu)的最新動(dòng)態(tài)，后者進(jìn)行思想教育和輿論引導(dǎo)。每期突出一個(gè)主題，包含本期主題的文章放在版面的顯眼位置一一一般在左上方，相當(dāng)于報(bào)紙的一版頭條，并加以強(qiáng)調(diào)處理，比如版面占多一些，配一個(gè)醒目的大字標(biāo)題等?？梢哉f(shuō)，板報(bào)和宣傳欄是公關(guān)媒體中的“輕騎兵”。板報(bào)和宣傳欄的特點(diǎn)可以概括為：1．經(jīng)濟(jì)實(shí)用。這就是一組綜合新聞。經(jīng)驗(yàn)性新聞寫(xiě)作既要防止抽象地羅列條文，又要防止議論和觀點(diǎn)多于事實(shí)?！笔聦?shí)與議論相得益彰的效果，由此可見(jiàn)一斑。特寫(xiě)性新聞則側(cè)重于再現(xiàn)，它往往是用簡(jiǎn)約的筆墨集中而突出地描寫(xiě)某一重大事件中某個(gè)富有特征的片斷，或某些重要和精彩的場(chǎng)面，生動(dòng)形象地將所報(bào)道的事實(shí)展現(xiàn)在讀者面前，給人以如臨其境、如見(jiàn)其人、如聞其聲的真切感受。動(dòng)態(tài)新聞是對(duì)新近發(fā)生或正在發(fā)生的事件和活動(dòng)的報(bào)道。這是因?yàn)椋旱谝?，多?shù)新聞所采用的倒金字塔結(jié)構(gòu)，是以事件的重要程度為序安排材料的，在這種結(jié)構(gòu)形式中，事實(shí)排列完，新聞也就寫(xiě)完了，實(shí)際上沒(méi)有必要，同時(shí)也不便于再加上個(gè)尾巴。新聞是對(duì)新鮮事物的報(bào)道，而新的東西對(duì)人們來(lái)說(shuō)往往是陌生的，這就有必要對(duì)新聞中的基本事實(shí)進(jìn)行解釋和補(bǔ)充說(shuō)明。這種敘述方式主題突出，閱讀簡(jiǎn)便，同時(shí)便于編輯刪節(jié)、修改稿件——如有篇幅限制，編輯可以由后往前刪，而不致影響全篇內(nèi)容的完整性。好的導(dǎo)語(yǔ)對(duì)下文的展開(kāi)固然十分重要，但是，如果僅有一個(gè)出色地揭示了新聞主題的導(dǎo)語(yǔ)，而沒(méi)有在主體部分用新鮮生動(dòng)的材料來(lái)闡明和表現(xiàn)主題，這條新聞仍然不能算是一條好新聞。有時(shí)，導(dǎo)語(yǔ)也可有兩個(gè)以上的段落，這在西方的新聞中較為常見(jiàn)。撰寫(xiě)新聞稿，是公關(guān)人員利用大眾傳播媒介對(duì)公眾施加影響的重要手段，也是組織與新聞界保持密切聯(lián)系的紐帶和橋梁。而沒(méi)有被選為新聞?lì)}材的素材，也不是全無(wú)用處。有時(shí)有素材，不知該如何寫(xiě)時(shí)，就看看資料，模仿，久而久之積少成多，現(xiàn)在寫(xiě)一般的稿件不用費(fèi)很多時(shí)間和精力。他說(shuō)：“一個(gè)作家。人民藝術(shù)家老舍曾經(jīng)對(duì)初學(xué)寫(xiě)作的年輕人說(shuō)過(guò)：“先收集材料，越多越好。要恰當(dāng)?shù)貏澐侄温?，有條不紊地展開(kāi)敘述，安排層次有以下幾種順序：一是時(shí)間順序，按事情的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束的先后順序安排層次；二是邏輯順序，就是根據(jù)事物的內(nèi)在聯(lián)系來(lái)安排層次；三是時(shí)間順序和邏輯順序相結(jié)合，這樣寫(xiě)嚴(yán)密而有條理，活潑而不紊亂。它承接導(dǎo)語(yǔ)，闡述導(dǎo)語(yǔ)所揭示的主題，或回答導(dǎo)語(yǔ)中提出的問(wèn)題，對(duì)消息事實(shí)作具體的敘述與展開(kāi)。（新華社北京1988年3月8日電）　　評(píng)論式?！　√釂?wèn)式。采用哪種標(biāo)題，要酌情而定。多行標(biāo)題，一般有三行，即中間一行是正題，是標(biāo)題的核心，用來(lái)揭示主題或提示重要事實(shí)；正題上面一行是眉題，用來(lái)引出正題，說(shuō)明事實(shí)，交代背景，烘托氣氛，揭示含義；正題的下面一行是副標(biāo)題，用來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明情況或說(shuō)明正題或依據(jù)。如《濫砍樹(shù)木南亞三國(guó)水災(zāi)仍頻，亡羊補(bǔ)牢印北方幫助員植樹(shù)》（《光明日?qǐng)?bào)》1993年7月25日）。如《我國(guó)多種應(yīng)用衛(wèi)星齊頭發(fā)》（光明日?qǐng)?bào)） 1993年5月13日）。對(duì)新人、新事、新情況、新問(wèn)題，要敏銳地發(fā)現(xiàn)，盡快地了解，迅速及時(shí)地反映。新聞貴在新，而且有認(rèn)識(shí)意義、啟迪和指導(dǎo)意義。消息是用概括的敘述方式，比較簡(jiǎn)明扼要的文字，迅速及時(shí)地報(bào)道國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的、有價(jià)值的、群眾最關(guān)心的事實(shí)?！　〔蛔鳠o(wú)謂的解釋?zhuān)河绕湓谛侣剬?zhuān)題報(bào)導(dǎo)中，有必要才解釋?zhuān)瑳](méi)有就省了?！　?xiě)短句子，寫(xiě)簡(jiǎn)單的句子：簡(jiǎn)短有力的句子，使讀者欣賞起來(lái)輕松自然，感受深刻。　　(二)第一段之導(dǎo)言是全文的精神，最好在60字以?xún)?nèi)，重點(diǎn)約略提出，提綱挈領(lǐng)。切記要適可而止，最多兩個(gè)例子?！　?三)舉例與說(shuō)明：寫(xiě)人物時(shí)，穿插一些小故事最傳神?！　∪盒侣劯宥温浞植肌　?一)新聞稿撰寫(xiě)與作家寫(xiě)作方法，作文相互一致，段落分配也是啟、承、轉(zhuǎn)、合。