“一路聽天下”產(chǎn)品手冊(存儲版)
【正文】 體的廣告都有印象，其中記得產(chǎn)品 /品牌以及廣告內(nèi)容的受眾比例也接近 40%，說明該媒體廣告?zhèn)?播效果好。 調(diào)研結(jié)論： 一、受眾構(gòu)成狀況 —— 媒體受眾結(jié)構(gòu)良好 ? 以男性為主 ? 以中青年為主 ? 他們大多受教育程度更高，具有良好的職業(yè)，有穩(wěn)定的收入來源，表明該媒體對主流消費人群具有較強吸引力 二、媒體接觸行為 —— 媒體受眾良好的媒體接觸習(xí)慣為其廣告的有效到達提供有力保證 ? “一路聽天下 ”知名度較高 ? 受眾習(xí)慣在私家車等安靜舒適的場所收聽 CD ? 受眾收聽頻率高，一半以上的受眾經(jīng)常收聽 ? 受眾對該媒體的廣告關(guān)注度、記憶度均較高，是理想的廣告信息發(fā)布媒體 三、受眾生活形態(tài) —— “一路聽天下 ”媒體受眾及 CD受眾看重自身的社會地位，具有強烈的事業(yè)心和社會責(zé)任感，注重生活品質(zhì)，享受休閑，品牌意識強，同時也是品牌的強有力推薦者和廣告信息的理想受眾。 Q8 “一路聽天下” 基于發(fā)行計劃，在光盤的內(nèi)容上是怎樣安排的？ 在光盤內(nèi)容上將繼續(xù)以“暢銷有聲書”為主 。 Q6 “一路聽天下”的平面廣告是否具備廣告價值？ 綜合頻道以其華麗的外形特色吸引了車主的目光關(guān)注，而聽書頻道在內(nèi)容上具有引導(dǎo)性和可讀性，是音頻產(chǎn)品最好的“平面”伴侶。 ? 各廣告形式在細分人群中的到達率 “一路聽天下 ”媒體 CD光盤小封套和 “一路聽天下 ”汽車 CD媒體 大封套等廣告形式在不同細分人群中的到達率略有不同，但整體來看傳播效果較好。 禮品頻道定位： 精準(zhǔn)人群，收藏傳播 禮品頻道特點： 收藏價值 禮品頻道優(yōu)勢： 具有很強的收藏價值 ， 作為禮品贈送給企業(yè)、產(chǎn)品的消費者、使用者 禮品頻道形式： 時尚美觀；從 CD內(nèi)容的選擇、平面內(nèi)容的設(shè)計，產(chǎn)品展現(xiàn)形式都個性化量身定制 禮品頻道產(chǎn)品規(guī)格 及發(fā)行周期 ： 隨廣告主需求進行定制； 禮品頻道適合行業(yè)： 3C 產(chǎn)品（數(shù)碼、家電、通訊） 、服務(wù)機構(gòu)等。如“百家講壇”推出眾多在專業(yè)領(lǐng)域中有學(xué)識見解的人走進大眾，成就了演講者作為“意 見領(lǐng)袖”的學(xué)術(shù)影響； ，宣傳杰出的英雄人物，就是宣傳特定時代的精神文明； ，提升了“ CIR時代人物志”的影響力，促使更多杰出人物更好的滲透于大眾心中，實現(xiàn)其精神和價值的傳播； “ CIR時代人物志”采用 CD介質(zhì)，實現(xiàn)收藏和反復(fù)收聽優(yōu)勢。 “一路聽天下”傳媒 2020 年產(chǎn)品手冊 影響中國車主消費的第一媒體 9 “一路聽天下” 國際 頻道 國際頻道項目背景： 2020年 12月，“一路聽天下”傳媒與“國際廣播電臺”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出“一路聽天下”國際頻道。 以平面廣告為產(chǎn)品的表現(xiàn)形式 ，音頻廣告、 CD內(nèi)容只是作為附加贈送產(chǎn)品。 聽書頻道內(nèi)容板塊： CD內(nèi)容全面解析 ： 針對 當(dāng)期推出的暢銷有聲書內(nèi)容，介紹書籍內(nèi)容、專業(yè)書評、媒體評論等 ； 車主吃喝玩樂指南 ：圍繞當(dāng)月的季節(jié)、節(jié)日，介紹適時的吃喝玩樂消費指南， 如： 12月刊，圍繞圣誕節(jié)，推出快樂過圣誕的主題。 “一路聽天下”傳媒 2020 年產(chǎn)品手冊 影響中國車主消費的第一媒體 4 “一路聽天下” 媒體產(chǎn)品介紹 在這個信息爆炸的時代，我們有太多的書需要讀， 卻只有太少的時間可以讀書。 二、 創(chuàng)新媒體形式 “ 一路聽天下 ” 傳媒聽書頻道集合平面廣告?zhèn)鞑?、音頻廣告?zhèn)鞑橐惑w，將產(chǎn)品多方位 傳達 給受眾。 “一路聽天下”傳媒 目前的客戶涉及：房產(chǎn)、商業(yè)中心、 教育培訓(xùn)、金融理財、 汽車、家居、 IT、旅游 、零售、 等行業(yè)。 高速發(fā)展的中國已迎來汽車時代！ 有車一族是社會購買的中堅群體，作為社會新階 層出現(xiàn)的他們，擁有獨特的生活形態(tài) ， 已使得傳統(tǒng)媒 體難以承擔(dān)品牌觸達的功能。作為開掘廣告?zhèn)鞑r值的富礦的“鐵鍬”， “ 一 路聽天下 ” 一面世就吸引了眾多高端廣告的投放。 充分體現(xiàn)了“ 實用性高、保存性強 ”的媒體優(yōu)勢 。于是就衍生了“一路聽天下”針對車主進行精準(zhǔn)營銷的各項產(chǎn)品。 聽書頻道優(yōu)勢： 全彩印刷車主風(fēng)尚志雜志，雜志平面廣告內(nèi)容植入，并含有聲書及音頻廣告，形成生動的跨媒體有聲雜志 ；集 平面廣告?zhèn)鞑?、音頻廣告?zhèn)鞑橐惑w，將產(chǎn)品多方位傳播給受眾 ； 讓廣告信息與內(nèi)容深度結(jié)合，使廣告成為信息的一部分，使受眾更易主動接受。 因為類似廣告的媒體選擇大多集
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1