“絲麗雅”服裝品牌推廣方案(存儲版)
【正文】 尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。 （ 4）緊盯歐美市場 歐美是世界上最大的 服裝 進口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。因此，至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動技能，我國女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰H競爭力。尤其對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì) (如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變 )、時尚而又有一定知名度的 品牌 服裝 。 主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ，在農(nóng)村約占 60%。 （ 3）不同區(qū)域消費者分析 根據(jù)有關(guān)資 料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均 服裝 消費額分別為 920元及 790 元，高于全國的 521 元平均水平。她們認(rèn)為 服裝 是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。 四、女性 品牌 服裝 的消費者分析 （ 1）消費階層分析： 隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對 服裝 的需求進一步增長，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形 成了三種不同社會層次的消費群： a)名牌 服裝 消費群： 這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的 %，而消費量即占到 3% 。隨著新世紀(jì)的到來，中國 65歲以上的人口已達(dá)到 9377萬多，將進人老齡社會， 服裝 企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。有關(guān)資料顯示， 2020 年我國紡織 服裝 業(yè)每小時工資為 美元，排名世界第 48 位，分別相當(dāng) 于日本的 1/37，美國、西歐的1/20 左右，韓國的 1/8；與其他發(fā)展中國家相比，勞動力成本優(yōu)勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動技能、勤奮程度和組織紀(jì)律性等綜合素質(zhì)則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過他們。 （ 3）跨越式實現(xiàn)跨國經(jīng)營 中國的 服裝 企業(yè)開始認(rèn)識到并非只有具有一定實力的大企業(yè)才可以實施“走出去 ”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚長避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實現(xiàn)國際化經(jīng)營。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2020 年 111 月，全國重點大型零售商場共銷售女裝 5016 萬件，比去年同期增長 8． 5％，女裝銷售量占全部 服裝 銷量的 27％，銷量所占的比重仍居各類服裝 品牌 第一名。目前，我國 服裝 生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球 服裝 生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。其中，梭織 服裝 及附件出口 206． 82 億美元，比去年同期增長 20． 24％；針
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