“絲麗雅”服裝品牌推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。 （ 4）緊盯歐美市場(chǎng) 歐美是世界上最大的 服裝 進(jìn)口地區(qū)，也是我國(guó)主要的出口市場(chǎng)之一。因此，至少在未來(lái)十幾年內(nèi)，在平等競(jìng)爭(zhēng)的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動(dòng)技能，我國(guó)女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō)，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì) (如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變 )、時(shí)尚而又有一定知名度的 品牌 服裝 。 主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ，在農(nóng)村約占 60%。 （ 3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析 根據(jù)有關(guān)資 料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均 服裝 消費(fèi)額分別為 920元及 790 元，高于全國(guó)的 521 元平均水平。她們認(rèn)為 服裝 是個(gè)人品位和身份的象征，故對(duì)其的要求比較高。 四、女性 品牌 服裝 的消費(fèi)者分析 （ 1）消費(fèi)階層分析： 隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì) 服裝 的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形 成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群： a)名牌 服裝 消費(fèi)群： 這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的 %，而消費(fèi)量即占到 3% 。隨著新世紀(jì)的到來(lái)，中國(guó) 65歲以上的人口已達(dá)到 9377萬(wàn)多，將進(jìn)人老齡社會(huì)， 服裝 企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。有關(guān)資料顯示， 2020 年我國(guó)紡織 服裝 業(yè)每小時(shí)工資為 美元，排名世界第 48 位，分別相當(dāng) 于日本的 1/37，美國(guó)、西歐的1/20 左右，韓國(guó)的 1/8；與其他發(fā)展中國(guó)家相比，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)雖不明顯，但我國(guó)紡織工人的勞動(dòng)技能、勤奮程度和組織紀(jì)律性等綜合素質(zhì)則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)他們。 （ 3）跨越式實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 中國(guó)的 服裝 企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施“走出去 ”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2020 年 111 月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷(xiāo)售女裝 5016 萬(wàn)件，比去年同期增長(zhǎng) 8． 5％，女裝銷(xiāo)售量占全部 服裝 銷(xiāo)量的 27％，銷(xiāo)量所占的比重仍居各類(lèi)服裝 品牌 第一名。目前，我國(guó) 服裝 生產(chǎn)企業(yè)已有五萬(wàn)多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球 服裝 生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國(guó)出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。其中，梭織 服裝 及附件出口 206． 82 億美元，比去年同期增長(zhǎng) 20． 24％；針
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1