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正文內(nèi)容

中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(存儲(chǔ)版)

  

【正文】 殊產(chǎn)業(yè)的新聞媒體,不但要像其他企業(yè)那樣繳納各種稅收,甚至還要承擔(dān)當(dāng)?shù)攸h政部門的一些硬性攤派,如贊助文藝團(tuán)體,購(gòu)買體育場(chǎng)看臺(tái)包廂,參建文化發(fā)展基金等,一九九七年提到的二OOO年底,國(guó)家將不再對(duì)多數(shù)新聞媒體實(shí)行稅收的先徵後退政策,引起眾多媒體的擔(dān)憂。而中國(guó)長(zhǎng)期做為大眾傳播媒介主流的商業(yè)媒介則又經(jīng)歷了新中國(guó)成立初期的非產(chǎn)業(yè)化和七十年代末以來(lái)的重新產(chǎn)業(yè)化過(guò)程。所以,事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理的必然結(jié)果是,報(bào)社在很大的程度上越來(lái)越具有營(yíng)利機(jī)構(gòu)的性質(zhì),具有營(yíng)利目標(biāo),直至其中的一些報(bào)社轉(zhuǎn)至為完全的企業(yè)型態(tài),如果法律和政策允許的話。 媒體產(chǎn)業(yè)化改革使中國(guó)報(bào)業(yè)整體實(shí)力得到顯著提高,同時(shí)也使報(bào)業(yè)之間、報(bào)業(yè)同及他媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。出版專著《新聞採(cǎi)訪寫(xiě)作新編》、《現(xiàn)代採(cǎi)訪學(xué)》、《當(dāng)代新聞採(cǎi)訪》、《新聞心理學(xué)》等,主編或合作編寫(xiě)教材近10本。1976年畢業(yè)於復(fù)旦大學(xué)新聞系,留校任教。(二)教科書(shū)簡(jiǎn)介 對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了全方位、多角度的分析與研究,其研究領(lǐng)域之廣、資料之其、分析之系統(tǒng)還是罕見(jiàn)。社會(huì)的轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)的開(kāi)放、技術(shù)的發(fā)展,既為報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì),也帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化還未得到系統(tǒng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化還存在著巨大的空間,報(bào)業(yè)投資還存在著豐厚的利潤(rùn)回報(bào)率,這幾乎是傳媒界人士的共識(shí)。 從全球來(lái)看,媒介產(chǎn)業(yè)化正經(jīng)歷著重大變遷,而這種變遷更多是由於全球整個(gè)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)以及社會(huì)型態(tài)變化引起的。而我國(guó)傳媒業(yè)自九十年代以來(lái),廣告收入年平均增長(zhǎng)率大大高於同期國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度。 本章將從政策層面的宏觀管理創(chuàng)新、報(bào)業(yè)內(nèi)部的微觀管理創(chuàng)新兩個(gè)方面對(duì)醫(yī)問(wèn)題進(jìn)行探討,並提出相應(yīng)的發(fā)展改革思路。表1:目錄章節(jié)數(shù)章節(jié)名頁(yè)碼序張駿德1第一章中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的總體格局與趨勢(shì)1第一節(jié)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的總體格局4第二節(jié)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)11第三節(jié)中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)18第二章報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析27第一節(jié)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)與產(chǎn)業(yè)屬性27第二節(jié)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化演變的一般趨勢(shì)33第三節(jié)報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析34第四節(jié)中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的特徵36第三章中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的歷史沿革42第一節(jié)中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的源起42第二節(jié)當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化歷經(jīng)的主要階段45第三節(jié)當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)
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