【正文】 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是人類歷史上的一次重大變革。杰克遜去世不到一小時(shí)，噩耗就傳遍了全世界？社交網(wǎng)站究竟代表了什么？為何全球互聯(lián)網(wǎng)都為社交網(wǎng)站而瘋狂？為什么我們每個(gè)人都應(yīng)該關(guān)注社交網(wǎng)站？或許這些困惑和問題，在閱讀完本文后可以知道答案?！?。用戶登錄互聯(lián)網(wǎng)的入口也隨著時(shí)間推移轉(zhuǎn)向搜索引擎。SNS是繼搜索引擎之后，一種以個(gè)人為中心更為有效的信息組合方式。在Twitter中，用戶只能發(fā)表低于140個(gè)字符的信息。在微博中，用戶不需要等待對(duì)方進(jìn)行好友關(guān)系的確認(rèn)，就可以通過follow的方式單向跟隨目標(biāo)用戶，接受對(duì)方發(fā)布的信息。1月28日上午10時(shí)左右，天津市一棟樓房發(fā)生大火。無論是MSN、上的聯(lián)系人列表還是Facebook、微博上的好友列表，都意味著自己與這些人之間有關(guān)系。（圖表1：人人網(wǎng)的好友驗(yàn)證用戶操作界面） 另一方面，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特殊性，只要不是完全封閉的孤島，個(gè)體的動(dòng)作、發(fā)言都可以通過一定的鏈路傳遞到其他個(gè)體。也就是說，傳播者可以無放心地傳播信息，而受眾單向地接受信息。好友關(guān)系的建立，標(biāo)志著在SNS媒介渠道上傳播者和受眾關(guān)系的確立。當(dāng)用戶不愿意付出成本主動(dòng)進(jìn)行溝通，也不愿意付出成本查看其他用戶動(dòng)態(tài)，就需要一套機(jī)制實(shí)時(shí)地自動(dòng)推送用戶的信息給其他用戶自動(dòng)接受。微博的原文發(fā)布者，作為的信息流的開端，是整個(gè)傳播過程中的傳播者。如果是一條有價(jià)值的突發(fā)性新聞事件的微博，可能在短時(shí)間被無數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)，即呈現(xiàn)出一個(gè)爆炸式增長(zhǎng)。到14時(shí)10分，關(guān)于天津火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)圖片的單條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)1282次，被評(píng)論530次，事件被迅速影響和擴(kuò)大。從twitter發(fā)展而來的微博平臺(tái)最基本的功能表現(xiàn)為用戶所關(guān)注更多的不是某個(gè)具體話題，而是某些用戶，例如某用戶通常是關(guān)注他的朋友和他愿意關(guān)注的公眾人物，而只有在某人發(fā)起話題，其他人參與該話題后才有可能形成信息“圈子”，進(jìn)而擴(kuò)大信息流、傳播范圍和傳播影響。分眾傳播就是指面向一個(gè)有清晰特征的受眾群所進(jìn)行的“窄播”。德弗勒則認(rèn)為大眾傳播是一個(gè)過程，在這個(gè)過程中，職業(yè)傳播者利用機(jī)械媒介廣泛、迅速、連續(xù)不斷地發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成份復(fù)雜的受眾分享傳播者要表達(dá)的含義，并試圖以各種方式影響他們。，從而是杰克遜的死訊得到更大范圍的傳播。微博用一條短信作為微博的限制字?jǐn)?shù)就源于微博始祖twitter開始之時(shí)一個(gè)最基本的理念，就是形成一種最簡(jiǎn)潔的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的交互，它的關(guān)節(jié)點(diǎn)就是手機(jī)的參與，無論你在無聊中等人、等車，長(zhǎng)途的旅行中，開會(huì)的無奈中，還是在一個(gè)新聞大事的第一現(xiàn)場(chǎng)，你可能沒有辦法上網(wǎng)，不可能帶著一個(gè)大電腦，但是你一定是帶著手機(jī)的，而這個(gè)手機(jī)成為了和大家交互的重要工具。用戶們?cè)谑謾C(jī)上就能隨時(shí)獲知信息，而不受網(wǎng)絡(luò)終端限制，真正達(dá)到了“全天候”。以個(gè)人為中心還表現(xiàn)為，SNS網(wǎng)站的用戶（即受眾）參與性更強(qiáng)，信息發(fā)布者與信息閱讀者的互動(dòng)性更強(qiáng)，由于傳播和接受信息的用戶之間本身就存在某種關(guān)系，或者生活就是好友、或者是志同道合的朋友，因此，相互之間正好可以通過發(fā)布的信息作為“話題”來溝通和交流，所以對(duì)信息的關(guān)注更多；而傳播媒體發(fā)布信息的媒體一方與受眾由于不存在任何關(guān)系，即使受眾閱讀信息的需求存在“訂閱”關(guān)系，但這種“訂閱”和follow式的“訂閱”關(guān)系完全不同，follow中的任何個(gè)體都是平等的主體，沒有唯一的傳者定位，也沒有唯一的受眾定位，傳者可以選擇作為一名受眾關(guān)注其它人，而受眾也可以給自己的好友傳播信息。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心日前進(jìn)行的一項(xiàng)2117人參加的調(diào)查表明，%的人關(guān)注微博，%的人已經(jīng)使用微博，%的人正打算用 中國(guó)青年報(bào)：69%受訪者已關(guān)注微博 時(shí)效性強(qiáng)使用方便，2009年12月08日。新的影響方式的出現(xiàn)和作用機(jī)制的形成，既體現(xiàn)了宏觀傳播環(huán)境的變化，也進(jìn)一步影響著網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的變化。這種操作風(fēng)格可幫助用戶隨意地寫微博，隨時(shí)更新微博的內(nèi)容，“同步”則最大化了用戶的輿論影響力，使用戶可以一人對(duì)多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行傳播。微博的作用正在被進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，微博在與傳統(tǒng)媒體形成成熟的互動(dòng)后，可以形成更好的內(nèi)容信息把關(guān)和輿論引導(dǎo)格局。因此，我們?cè)趯?duì)新興的微博進(jìn)行應(yīng)用和研究的時(shí)候一定要注意其傳播方式和方法的獨(dú)特性和規(guī)律性，既要根據(jù)其首次傳播信息時(shí)的分眾傳播特征進(jìn)行小眾化，針對(duì)性強(qiáng)，文本簡(jiǎn)潔，要點(diǎn)突出的信息發(fā)布和流通，也要在進(jìn)一步的傳播中考慮微博與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合和相互作用，有效嵌入背景鏈接、深度解析等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，以補(bǔ)充和豐富微博自身文本形式短小單一，文本結(jié)構(gòu)碎片化的不足，以達(dá)到微博傳播效果的最大化。更好地設(shè)計(jì)熱點(diǎn)話題傳播流程，對(duì)新型進(jìn)行智能化的篩選和過濾，SNS中動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘，解決信息流有效和有序，都是社交網(wǎng)站需要進(jìn)一步考慮和改進(jìn)的問題。隨著各種技術(shù)的日新月異，SNS充滿變數(shù)和誘惑。作者簽名：參考文獻(xiàn)① [M].北京:.② [M].北京:.③ 西門柳上,馬國(guó)良,[M].北京:.④ ：產(chǎn)品設(shè)計(jì) 運(yùn)營(yíng)與開放平臺(tái) 社會(huì)化營(yíng)銷[M].北京:.⑤ [R].2009.⑥ [R].2010.⑦ 孫衛(wèi)華,[J].傳媒觀察,2008,2008年10期.⑧ “小眾”走向“大眾”——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代博客傳播的理論邏輯[J].中共天津市委黨校學(xué)報(bào),2009,2009年03期.⑨ [J].新聞愛好者(理論版),2009,2009年02期.致 謝致謝會(huì)很簡(jiǎn)單，但是比新浪微博的140個(gè)字要長(zhǎng)。大學(xué)這四年的學(xué)習(xí)中還得到鞠宏磊、劉徐州、姜振宇、楊明等眾多老師的關(guān)心支持和幫助。人們希望自己的社交活動(dòng)能夠更有目的。正是如此，SNS打開了一扇通向谷歌都無法染指的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)世界的大門，在這個(gè)世界里正呈現(xiàn)的是人類關(guān)系的數(shù)字化。信息流以其短小、直接、輕盈、實(shí)時(shí)的特點(diǎn)，非常適合SNS平臺(tái)中的用戶之間的交互，也非常適合各類信息在不同平臺(tái)不同用戶間的流動(dòng)。微內(nèi)容（Widget）的自由整合與有效聚合是其主要特征之一。4 與傳統(tǒng)媒體形成互動(dòng) 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)論壇等的輿論互動(dòng)比較普遍，但是與微博的互動(dòng)仍在初期。 2 開放了第三方應(yīng)用 微博的簡(jiǎn)潔、隨意和互動(dòng)，是它吸引用戶的亮點(diǎn)。 百度百科：輿論，2009年12月30日。兩天后，這場(chǎng)義演的架子已搭起：潘石屹表示提供露天舞臺(tái)和設(shè)備，姚晨等演員參與其中，老藝術(shù)家謝芳近日腿腳不便但堅(jiān)稱：“即使是坐輪椅，我也要現(xiàn)場(chǎng)支持這個(gè)活動(dòng)”，老藝術(shù)家郭蘭英等也要參加。再次，SNS網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了信息與人的有機(jī)結(jié)合。Twitter最初計(jì)劃是在手機(jī)上使用，并且與電腦一樣方便使用。又如美國(guó)歌星杰克遜死訊尚未證實(shí)之前，已經(jīng)有大批歌迷趕到杰克遜就醫(yī)的洛杉磯加州大學(xué)醫(yī)院，他們的消息來自微博。同時(shí)微博內(nèi)容的簡(jiǎn)短性決定了這種初次傳播的內(nèi)容必定是不成系統(tǒng)的碎片化文本，而且這種“碎片化”也決定了其內(nèi)容的關(guān)注者最初僅僅是對(duì)話題進(jìn)行交流分享的小圈子，小群體，是分眾化的傳播，如圖3顯示微博第一次傳播時(shí)的模式。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的傳播服務(wù)，而且也使“廣播”（broadcasting)變成“窄播”(narrowcasting)成為可能。受眾對(duì)傳者的互動(dòng)，表現(xiàn)為受眾通過媒介平臺(tái)對(duì)信息的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作。10時(shí)30分，網(wǎng)友豬兒肥了 豬兒肥了微博地址：上傳了第二張圖片。這種環(huán)境監(jiān)測(cè)功能在微博中的體現(xiàn)就是贏得更多的粉絲。（4）參與話題：用戶可以針對(duì)一篇新聞、一個(gè)熱門詞匯來發(fā)起話題、發(fā)表微博。在這條信息流上，熱點(diǎn)話題的傳播也正式展開。單向的好友關(guān)系如圖2所示。這種情況下，單向的好友關(guān)系孕育而出。畢竟SNS是要為建立關(guān)系和關(guān)系的維護(hù)做服務(wù)，這種關(guān)系必須是一種雙方認(rèn)可的關(guān)系才是有效的關(guān)系。 1 傳播過程的基礎(chǔ)：好友關(guān)系的建立在SNS中，最基礎(chǔ)的就是建立好友關(guān)系這一功能。2009年10月9日17時(shí)44分，《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉通過微博宣布，《財(cái)經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)。Twitter創(chuàng)造的微博模式雖然被稱為“微型博客”，但是傳統(tǒng)blog無法改變信息傳播的方式。微博，即微型博客，是最新興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。從另一方面也更加證明了SNS是一個(gè)聚合、組織和分發(fā)信息的工具，而不是UGC 互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為Users Generate Content，也就是用戶創(chuàng)造