燕京啤酒市場環(huán)境調查及市場機遇分析畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 200,284,156,主營業(yè)務利潤50,60,69,94,120,66,營業(yè)利潤28,27,22,33,39,20,利潤總額31,31,23,33,39,20,凈利潤26,28,20,24,27,14,20002004年經營業(yè)績呈現出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，%、%。但燕京啤酒該指標正在迅速下降，財務風險有所增加。圖38 燕京啤酒與青島啤酒銷售凈利率比較（%）與銷售毛利率不同，燕京啤酒的凈利率高于青島啤酒，主要原因是公司費用控制能力強，三項費用比率整體低于青島啤酒，所采取的穩(wěn)妥擴張及有效整合對降低成本發(fā)揮了一定的作用?，F金流量法是指選定恰當的折現率，將公司未來的收益折算到現在的價值之和就是公司當前的真實價值，該方法的基本原理是一項資產的價值等于該資產預期在未來所產生的全部現金流的現值總和，它是國際上評估企業(yè)價值的基本方法。與北控的投資成本相比，%，%。根據JP Morgan2005年11月初對北控的投資價值分析。 第5章 企業(yè)面臨的主要問題、風險因素及相應建議結合上述分析并結合企業(yè)的“十一五”規(guī)劃目標，我們認為企業(yè)運營中尚面臨諸多問題，這些問題一方面來自產品市場競爭對企業(yè)生產經營的壓力和威脅，另一方面來自于兩地資本市場的監(jiān)管及政策調整所帶來的風險，以下對企業(yè)面臨的經營問題進行分析并提出相應建議。2. 強化市場開發(fā)與管理，市場結構進一步優(yōu)化。進一步加大對外埠企業(yè)整合力度，通過品牌、文化、市場等方面的整合，使并購效應真正得到體現。本論文運用了EVA指標分析方法對企業(yè)的投資收益情況進行了評估，并通過與青島啤酒的實際對比分析，優(yōu)化企業(yè)結構，發(fā)掘企業(yè)潛力，規(guī)避投資風險，增強企業(yè)競爭力，使企業(yè)在未來的市場競爭中更好地取得經濟效益和社會效益。4. 堅持穩(wěn)步擴張的策略，提高整合力度。4. 面對新的資本擴張，企業(yè)還需充實具備綜合素質的高級管理人員。根據市場上普遍實施的對價方案可以看出，不同的對價方案的實施對北控當期業(yè)績和未來都將產生重大影響。作為北控的價值投資，對北控的經濟效益及品牌提升構成重大的影響，其成績與精神為北控及全體員工創(chuàng)造了巨大的有形及無形的價值。，%，%。綜上燕京啤酒的財務指標體現出幾個特點：一是其盈利能力高，主要體現在凈利率上；二是其業(yè)務增長穩(wěn)定；三是負債水平低；四是財務政策偏于保守，未能充分發(fā)揮財務杠桿作用。圖37 燕京啤酒與青島啤酒經營毛利率比較（%）4. 盈利能力分析燕京啤酒的毛利率低于青島啤酒，這主要與兩家公司產品市場分布有較大關系，青啤在華南地區(qū)（包括深圳和廣東）產量很高，上述地區(qū)均是全國啤酒高價格區(qū)域。青島啤酒與燕京啤酒同為中國啤酒行業(yè)第一梯隊，青島啤酒2004年12月31日總資產規(guī)模為98億元，2004年實現啤酒銷售量371萬千升，%。圖31 啤酒行業(yè)的資產負債率情況 燕京啤酒財務狀況 資產負債情況概覽表33 燕京啤酒合并資產負債表概覽（單位：萬元）20001231200112312002123120031231200412312005630流動資產162,165,203,220,234,262,固定資產228,254,319,350,468,508,資產總計404,439,551,601,737,805,流動負債38,54,73,88,147,219,長期負債4,1,72,71,64,59,所有者權益合計344,358,370,395,421,436,20002004年燕京啤酒的資產規(guī)模不斷擴大，2004年底總資產、%%。%，管理費用同比增加12%，%，均低于收入的增長幅度，也低于成本的增長幅度。 第3章 燕京啤酒財務狀況分析 國內啤酒行業(yè)總體財務狀況 噸酒收入和利潤向好噸酒的收入和利潤是衡量企業(yè)經濟效益的重要外觀指標。 燕京啤酒競爭能力分析在對中國啤酒行業(yè)第一梯隊的大型啤酒集團進行分析后，可發(fā)現燕京啤酒在競爭中積累了一定的優(yōu)勢，但也存在一定的劣勢和風險。2. 外資進入使競爭格局的變化速度加快憑借巨大的資金實力，外資并購導致的股權變化，使中國啤酒市場競爭格局輕易而快速的變化。盡管中國啤酒品牌眾多，但真正全國性的品牌只有燕京、青島、華潤以及百威（市場滲透率超過10%），其他品牌區(qū)域性和地方性特征還很突出。 穩(wěn)健的市場擴張策略有效降低經營風險燕京啤酒深諳資本運作對啤酒行業(yè)競爭格局影響巨大，企業(yè)的擴張方式將影響未來的發(fā)展。燕京上市八年來，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供了強有力的資金支持。 獨特的企業(yè)文化是燕京啤酒不斷發(fā)展的源泉和動力企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。摘要燕京啤酒市場環(huán)境調查及市場機遇分析畢業(yè)論文I目錄目 錄第1章 企業(yè)發(fā)展歷程回顧 1 燕京二十年發(fā)展歷程走完了西方啤酒業(yè)百年之路 1 啤酒產銷量逐年增加，北京總部是亞洲第一大生產企業(yè) 1 企業(yè)效益穩(wěn)步提升，資產規(guī)模逐步擴大 1 品牌的影響力與美譽度直線上升 2 支撐燕京啤酒快速發(fā)展的基石 2 以李福成為代表的強有力的領導班子是燕京做強做大的保證 2 獨特的企業(yè)文化是燕京啤酒不斷發(fā)展的源泉和動力 2 堅持以市場為導向的方針給燕京帶來歷史機遇 3 堅持科技進步推動企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新 3 質量管理是燕京啤酒占領市場的基礎 4 穩(wěn)健的市場擴張策略有效降低經營風險 4第2章 行業(yè)發(fā)展趨勢與企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 5 我國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢 5 總量持續(xù)增長，市場潛力巨大 5 行業(yè)趨向集約化、規(guī)模化整合 5 外資的卷土重來加劇了競爭的程度和復雜性 6 燕京啤酒所面臨的競爭態(tài)勢 7 燕京啤酒競爭能力分析 7 7 競爭劣勢 7 競爭機會 8 競爭威脅 8 “十一五”戰(zhàn)略目標和重點措施 8 “十一五”戰(zhàn)略目標 8 重點戰(zhàn)略保障舉措 9第3章 燕京啤酒財務狀況分析 10 國內啤酒行業(yè)總體財務狀況 10 噸酒收入和利潤向好 10 行業(yè)三費支出減少 10 盈利能力增強，負債率適中 11 燕京啤酒財務狀況 12 資產負債情況概覽 12 經營業(yè)績指標概覽 12 財務狀況分析 13 燕京股權價值分析 17 18 市盈率估價法 18第4章 北控投資收益情況 19 北控投資成本 19 北控投資收益
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