廣告創(chuàng)意知識匯總5(存儲版)
【正文】 意的衣服，只得失望離去。畫外音以恐怖而悠揚(yáng)的聲調(diào)說道： “疲勞是眼睛的敵人，保護(hù)你靈魂之窗，請用Y眼藥水。其實(shí)誰爬樓梯也不會跟走平地似的那么輕松。綠葉“把光變?yōu)楣麑?shí)”，太陽電池“把光變?yōu)殡娔堋?。同時(shí)，太陽電池在有生命的綠葉的襯托下，使人感到它是生氣勃勃的、有發(fā)展前途的產(chǎn)品。 西安解放市場，原不想進(jìn)貨，但在洗衣機(jī)表演后，試著進(jìn)了貨，沒想到一個(gè)月銷出1800臺。遠(yuǎn)在100公里外的消費(fèi)者，乘坐火車去這個(gè)百貨大樓選購百花牌洗衣機(jī)。他們給每對新人贈送了“熊貓”襯衫，電視臺轉(zhuǎn)播了現(xiàn)場錄像；1983年春節(jié)，在廣州西區(qū)“迎春花市”入口處，一座華麗的中式牌樓上懸掛著一排大紅燈籠，上書“熊貓牌襯衫恭賀新禧”9個(gè)大字?！ ∫粋€(gè)新產(chǎn)品的誕生，到此并沒有結(jié)束，他們還在商品的包裝、廣告的設(shè)計(jì)上，研究了兒童的心理，作了改革?！ ∵@家公司所采用的是國內(nèi)還比較鮮見的“參與推銷術(shù)”。于是，他們便決定對兩地市場展開攻勢?！ ≡搹S廣告計(jì)劃實(shí)施的主體，是拍攝了一部電視劇《阿拉鄉(xiāng)下人》。能否搞得好，關(guān)鍵在于商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者有無內(nèi)在動力。香港在近幾年來，新樓遍地，在每幢新樓中，都會出現(xiàn)這種廣告女郎，她們只承認(rèn)是在做廣告，而不許稱呼她們?yōu)槭圬泦T或推銷員，實(shí)際上她們不僅做廣告，而且是魅力頗大的推銷員。默默無聞與聞名海外 廣告的字面解釋是廣而告之。但從“經(jīng)濟(jì)圈外”能不能想方設(shè)法解決問題呢？這就看你有無招法。原來中國鐵路只有毛澤東號、朱德號、周恩來號機(jī)車，“琴島海爾號”這種商業(yè)性稱號的誕生的確費(fèi)了一些周折。這就是“逆反心理”的應(yīng)用。在廣告如林的繁華市區(qū)，他遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見一幅全黑的招貼廣告，上面寫有幾行不大不小模糊不清的白色小字，不知是什么內(nèi)容。鮮明個(gè)性 一個(gè)廣告能否處理成功，決定了它能否在逶迤群山中異峰突起，決定了他能否在排浪滔天中突兀而上，否則，它就會被其它廣告信息所遮蔽。過多的自我渲染使人們形成了一種心理上的排斥力，從而再也不會對這樣的廣告有多大興趣?！ ?992年6月8日上午8時(shí)46分，我國首列廣告列車——琴島海爾號（25/26次特快），從青島開出，直奔首都北京，此舉標(biāo)志著我國封閉的鐵路市場已經(jīng)向社會開放。這次征聯(lián)活動一舉辦，使得這個(gè)地處偏僻、規(guī)模不大、默默無聞的“酒家”竟在短短的時(shí)間內(nèi)名聞海內(nèi)外?！ 俺藡寢屢酝庾類圩o(hù)我的就是強(qiáng)生”是強(qiáng)生護(hù)膚品的廣告標(biāo)題，與眾不同，別出心裁外，它的銷售方法也與眾不同，頗有新意。廣告女郎 廣告女郎，就是歐美各國百貨公司的模特兒。這一系列行動，使企業(yè)信譽(yù)又進(jìn)一步得到了鞏固。有些顧客看某種商品別人買得多，他也跟著買；別人買得少，他也就不買，沒有自己的“主見”，對于產(chǎn)品質(zhì)量如何，也有疑慮?！ ?988年8月，江蘇省盱眙縣皮革總廠在沈陽、威海等地對皮革產(chǎn)品銷售市場進(jìn)行了試探。這家婦女用品公司所采用的推銷方法是最古老的“直接推銷術(shù)”?！ ∷渍Z說，良藥苦口，要使幼兒不服苦藥，又吃到良藥，是一個(gè)很大的矛盾?！ ∫朐趶V告宣傳上出奇制勝，抓時(shí)機(jī)是十分重要的。獲利100多萬元。消費(fèi)者都愛上了這“能干的洗衣機(jī)”。一片綠葉，深化了產(chǎn)品的形象，揭示了作為現(xiàn)代科技成果的產(chǎn)品的內(nèi)在魅力。再仔細(xì)看看，那片黑的并非樹葉，而是無定形硅太陽電池產(chǎn)品。） “我爬樓梯也是氣喘吁吁的。 電視廣告畫面一：兩位年輕漂亮的小姐在打字，一位總是在聚精會神地不停地敲著鍵盤，另一位在使用Y眼藥水。用櫥窗廣告吸引顧客 人們對客觀事物的了解，有70％靠視覺，20％靠聽覺。有些商品并可采用對稱的形式來配置?！笨墒乾F(xiàn)在是這樣提的： “煥然一新的露美將使您的容貌煥然一新。陳列商品的數(shù)量適當(dāng)?shù)厣傩?，留有一定的空間，這會給人一種涼爽清新的感覺，也會適當(dāng)?shù)叵捎谘谉峤o人們所帶來的煩惱，使人們樂于停留在櫥窗的面前，通過陳列的啟示，來選購自己所需要的商品?！ ∷膲K貼有兩類防寒服樣片的廣告牌，放在百貨大樓等四家商店的防寒服柜臺前。詳細(xì)的廣告牌 知彼知己不僅是戰(zhàn)勝敵人的前提，也是廣告宣傳的前提。一個(gè)小女孩正抓著“梯檔”向上攀。這家香港公司在亞洲和面向亞洲人的美國食品店里銷售時(shí)，仍然采用原來的包裝設(shè)計(jì)：一位亞洲婦女和一個(gè)男孩坐在一條漁船上，船里裝滿了大蠔。投產(chǎn)5年多，未向市場作廣告宣傳，好產(chǎn)品卻鮮為人知，賣出的產(chǎn)品還不及一年的生產(chǎn)能力，而國家每年仍以1000萬美元從國外進(jìn)口此類產(chǎn)品以滿足市場需求。 廣告的推出與產(chǎn)品的生命周期有著十分密切的關(guān)系，由于產(chǎn)品的生命周期不同，每一個(gè)階段的廣告推出的時(shí)機(jī)也是不相同的?！ 榇?，該公司致力于為商店創(chuàng)造一個(gè)良好的銷售環(huán)境和服務(wù)設(shè)施。右上角擺列一組白色的上圓下方的立體道具，象征著翻騰的浪花；道具上邊則陳列各種各樣包裝新穎美觀的化妝品。他們還通過分析歷史資料，預(yù)測用戶什么時(shí)候擁有購買力，什么時(shí)間編制設(shè)備購置計(jì)劃，就選擇這一有利時(shí)機(jī)集中刊登廣告，收效極為明顯。25 / 26世界廣告站創(chuàng)意篇05廣告獲得主動權(quán) 長沙起重機(jī)廠主動進(jìn)行市場調(diào)查，采取靈活的適應(yīng)本企業(yè)特點(diǎn)的廣告策略，終于做到了經(jīng)常保持著起重設(shè)備銷售的主動權(quán)。同時(shí)，他們根據(jù)調(diào)查掌握的資料，了解到天津、北京、上海、遼寧、江蘇、河南、陜西、四川等省市是同行業(yè)重點(diǎn)廠區(qū)所在地，起重設(shè)備的市場占有率具有明顯的優(yōu)勢，打進(jìn)去不容易，就不在這些地區(qū)刊登廣告，而在其它地區(qū)大張旗鼓地廣泛宣傳。一組暖水瓶陳列在左下方，它會使人聯(lián)想到“飲水要思源”，并要為下一代和子孫萬代的幸福去考慮，這就意味著要控制人口數(shù)量，實(shí)行計(jì)劃生育。從銷售飲料的角度看，大批的產(chǎn)品上市到消費(fèi)者手里，商店是一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵、重要的環(huán)節(jié)?！跋嚷晩Z人” 超前性是廣告的特性。上級組織的優(yōu)也評上了，與外資合資的牌子也掛上了?！ ⌒略O(shè)計(jì)的裝潢畫了一個(gè)放有一塊美國牛肉和一個(gè)褐色蠔的盤子，從而引起了美國消費(fèi)者的興趣?！ ∪缫环麄魅桥撇噬U筆的廣告畫，畫面上20支色彩各異的鉛筆，從上而下懸空橫排，好似一架登天云梯。有時(shí)
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