湯圓市場營銷環(huán)境分析(存儲版)
【正文】 間,另一方面,本產(chǎn)品的推出,對這類的消費(fèi)者沒有觀念和習(xí)慣上的障礙.5. 影響市場營銷的微觀因素(1).設(shè)備設(shè)施。(4).企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系在原料的采集方面,.6. 市場概況(1).市場構(gòu)成(2).市場主要品牌和各品牌所占的市場份額與本品牌構(gòu)成威脅競爭的品牌從各品牌的市場占有率可以看出,“五豐”在市場中一支獨(dú)秀,占據(jù)了32%的分額,“龍鳳”和“思念”,他們占據(jù)著19%和12%的市場份額,另外日清,三全,蘇阿姨,桂冠,甲天下,冠生園這6個品牌的市場占有率相加也高達(dá)34%.剩下不足3%的市場被其他品牌所占據(jù).“八仙”的第一年市場占有率爭取達(dá)到20%.因此,“五豐”、“龍鳳”和“思念”這三大品牌是其主要的競爭對手.未來市場構(gòu)成的變化趨勢未來市場的變化有如下的可能一、“五豐”繼續(xù)占據(jù)市場第一的地位,通過瓜食蠶分其他市場,使得其在市場占據(jù)壟斷地位。銷售網(wǎng)絡(luò)以超市、商場為主，并在飯莊及分店開設(shè)專柜。3. 當(dāng)前湯圓市場存在的問題(1).花色品種相對單一,消費(fèi)者在市場上選擇的余地不是很大.(2).市場上各種品牌林立,消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度模糊,尤其很大一部分消費(fèi)者在寧波湯圓是否正宗的問題上缺乏統(tǒng)一的正確認(rèn)識，這一點(diǎn)從問卷中第十三題得出結(jié)論，因?yàn)橛?/4的接受調(diào)查者對寧波正宗概念不清，從另一方面來說，這也是我們產(chǎn)品大做文章的關(guān)鍵。2. 營銷環(huán)境中的有利因素(1).不斷發(fā)展的市場規(guī)模,速凍食品市場有著較快
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