山西又見平遙市場營銷與項目策劃分析(存儲版)
【正文】 ，創(chuàng)造文化新價值。另一銷售手法則為【又見平遙】門票與古城景點門票聯(lián)合推出購票優(yōu)惠。劇場觀眾從進場至退場的動線上沒有做好完整規(guī)劃，再次體現(xiàn)沒有衍生商品購買的窘境與等候時間過長、觀眾閒置的情況發(fā)生。當我們步入劇場時，在密閉的環(huán)境中摸不著方向，也見不著安全出口等相關(guān)逃生指標，對於旅客而言，是安全的重大隱患！ 又見平遙 (照片 陳琬媖/攝於2014年)。這是【又見平遙】與其他演出不一樣的地方，讓觀眾看了依然可以二次消費，仍舊可以從另一角度重新看一變，挖掘故事的深度與內(nèi)涵，仿佛深度穿越，了解故事裡的悲壯與哀愁。周邊城市遊客針對周邊旅遊人群則主要依託人員營銷、城際直通車營銷、集團化採購。文化發(fā)展需要的是資源整合與協(xié)調(diào)發(fā)展，共創(chuàng)效益，協(xié)同創(chuàng)新。參與性演藝產(chǎn)品的設(shè)計，通常分為動態(tài)與靜態(tài)兩種，不管是哪一種，具有體驗性質(zhì)的產(chǎn)品都能提高觀眾的參與度，而隨著體驗互動性的表演增加，共同參與或是獨立參與的種類也大幅增加，體驗性質(zhì)的表演，會更加激發(fā)觀眾的積極性。2009年8月，在文化部與國家旅遊局共同發(fā)布《關(guān)於促進文化與旅遊結(jié)合發(fā)展指導(dǎo)意見》中提到，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，加強推近文化與旅遊融合，相互促進，取得一定量的經(jīng)濟與社會效益，並加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助文化旅遊升級轉(zhuǎn)型，滿足消費者日益增長的需求。 自開演以來，截至今年七月底，《又見平遙》已演出近千場，實現(xiàn)門票收入5700多萬元，場均上座率達到60％以上，成為推動平遙旅遊轉(zhuǎn)型升級的重要突破；「十一黃金周」期間，%。這些極具地方文化特色的演藝產(chǎn)品，透過科技與文化的結(jié)合，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的激盪，創(chuàng)造出中國具影響力的品牌，將中國美景、音樂、科技、文化推上國際舞臺。因此，觀眾若入場時落在A區(qū)塊，那麼他們欣賞的故事，是一步步按著情節(jié)進行的，反之而言，不是從A區(qū)塊入場的觀眾，故事就會採用倒敘方式，看完才能拼湊出完整的故事情節(jié)。觀眾於開演前剪票進入票務(wù)中心，在等待開演前能夠在票務(wù)中心中進行紀念品兌換活動：拍攝以沙瓦劇場做為背景的照片一張，並附贈照片鑰匙圈一個做為紀念。 今年「十一」黃金周期間，%；。 （3）旅遊要素不斷完善。19世紀40年代，業(yè)務(wù)更進一步擴展到日本、新加坡、俄羅斯等國家?！居忠娖竭b】之項目策劃與市場營銷分析l 分析目的 2013年2月18日，山西平遙大型實景情境體驗劇【又見平遙】正式開演。三年之後，“日升昌”在中國很多省份先後設(shè)立分支。此展先後獲得國際節(jié)慶協(xié)會所頒布的「中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動」、「2005年中國節(jié)慶50強」、「2006年中國十大賽事博覽節(jié)慶」等，高度的提升平遙古城在國內(nèi)外的知名度與影響力。三重定位強化古城旅遊在晉中旅遊業(yè)中的支撐地位鞏固在山西旅遊業(yè)中的龍頭地位穩(wěn)定在國內(nèi)古城旅遊業(yè)中的主體地位三個轉(zhuǎn)變旅遊產(chǎn)業(yè)認識轉(zhuǎn)變旅遊發(fā)展區(qū)域轉(zhuǎn)變古城景區(qū)開發(fā)轉(zhuǎn)變?nèi)蠼Y(jié)構(gòu)旅遊客源結(jié)構(gòu)旅遊空間結(jié)構(gòu)旅遊消費結(jié)構(gòu)五大規(guī)模(2015年目標)遊客人數(shù)超250萬人門票收入超3億元綜合收入突破40億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員15萬人旅遊業(yè)帶動輻射的三產(chǎn)增加值占全縣生產(chǎn)總值比重要達55%以上五個一流旅遊產(chǎn)品一流旅遊服務(wù)一流旅遊環(huán)境一流旅遊效益一流資源保護一流經(jīng)濟效益 在政府和企業(yè)大力發(fā)展下，增長23倍，旅遊門票收入從97年的125萬元增加到2010年的10016萬元，；，增長92倍，%%。 劇場動線亦為【又見平遙】特殊之處。D區(qū)塊後，所有觀眾一同進入最終區(qū)塊：麵秀 (觀演形式) 透過進入劇場入口的不同，某部分觀眾會先至B區(qū)塊，感受古城的蕭條與人們的落寞，還有那些垂掛在城牆上的靈魂如何眷戀這個家鄉(xiāng)；後至C區(qū)，回溯當時趙東家選妻時美女如雲(yún)、肚皮如林的盛況，以及趙東家出發(fā)後，票號沒落、妻子難產(chǎn)而死的過程；後至A區(qū)，倒敘至鏢師出發(fā)當日的難分難捨，即使知道過程將會困難重重，依然前行，為了延續(xù)王掌櫃的單一血脈；最後，大家都聚集在D區(qū)，看看趙東家靈魂回家後的悲傷，他的家，已經(jīng)是遊客如織的景點了，因為當初他選擇延續(xù)別人的血脈遠赴沙俄，自己的家業(yè)才會因此頹敗，什麼都沒有了；隨後，全部的觀眾一同進入最後的面秀表演，藉由表演，深思自己的來源、血脈傳承，即使飄揚海外，一樣記得平遙的麵條，平遙的家。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展首重創(chuàng)新與創(chuàng)意，做為文化產(chǎn)品的和核心內(nèi)涵，張藝謀導(dǎo)演在打造印象系列時即有其堅持：堅持創(chuàng)意第一，使每個作品都是獨一無二，都是無法複製生產(chǎn)的，從劇場打造、燈光設(shè)計、劇情安排、內(nèi)容採集、科技運用等等，堅持做創(chuàng)新，做魅力、做內(nèi)涵、做特色：導(dǎo)演時間項目文化元素+文化創(chuàng)新張藝謀王潮歌樊 躍2003年印象劉三姐《劉三姐》傳說、漓江的水、桂林的山、山歌2006年印象麗江玉龍雪山、少數(shù)民族風(fēng)情、馬幫文化2007年印象西湖民間愛情傳說、民間蛇仙神話、西湖美景2009年印象海南島海島風(fēng)情、休閒文化、彷生劇場、浪漫椰城2010年印象大紅袍茶文化、旋轉(zhuǎn)觀眾席、武夷美景(世界文化遺產(chǎn))2011年印象普陀佛教文化、魔幻手法、旋轉(zhuǎn)觀眾席、生命之美 旅遊演藝產(chǎn)品打造，必須抓好文化魅力和文化的不可取代性、區(qū)域特色優(yōu)勢，如同印象系列的每個
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