五糧神品牌建設(shè)之路(存儲(chǔ)版)
【正文】 西方文化，把西方文化裝進(jìn)中國(guó)文化的懷抱，彰顯五糧液集團(tuán)高層把產(chǎn)品融入世界的博大胸懷?！ ∥寮Z神2121216三款，無論是外包裝還是包裝內(nèi)部，眼睛標(biāo)志，眼睛的眼珠是五糧液標(biāo)志，彰顯五糧液集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚與時(shí)俱進(jìn)的理念 六、品質(zhì)的鑒賞 觀五糧神之色：晶瑩剔透 聞五糧神之香：開瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾， 品五糧神之味：其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味， 五糧神之風(fēng)格：極品濃香型 鑒賞五糧神，一定要用五糧神之專用酒具（水晶藝術(shù)杯、陶藝杯），方可充分感受五糧神色、香、味、格的魅力。把最具學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力作為培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力； 規(guī)范并不斷提升企業(yè)營(yíng)銷行為文化，用營(yíng)銷行為文化打造具有個(gè)性化的企業(yè)文化； 堅(jiān)持追求企業(yè)的合理利潤(rùn)，確保企業(yè)的永續(xù)發(fā)展； 始終保持對(duì)企業(yè)、對(duì)客戶、對(duì)政府、對(duì)社會(huì)強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感，并使之成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。 第六章 五糧神打造品牌附加值的構(gòu)建 一、 五糧神品牌知名度的建立 品牌知名度，美譽(yù)度的建立是品牌運(yùn)作的重要步驟?！ ?．持續(xù)重復(fù)：發(fā)揮媒體的“有效接觸次數(shù)”效應(yīng) 品牌美譽(yù)度來自產(chǎn)品風(fēng)格，五糧神獨(dú)特的銷售主張，品質(zhì)和價(jià)格，服務(wù)?！ ? 五糧神市場(chǎng)人員的市場(chǎng)行為?！ ∥寮Z神建立品牌的忠誠(chéng)的原則： 1五糧神持續(xù)不斷的廣告活動(dòng)?！ ∥寮Z神建立品牌的忠誠(chéng)具體手段： 常客獎(jiǎng)勵(lì) 會(huì)員俱樂部 數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè) 品牌口碑（價(jià)值與形象）的建設(shè) 5．附加的服務(wù)提供 6．文化使者工程 第七章 五糧神品牌表現(xiàn)的規(guī)范（VI） 一、 辦公應(yīng)用系統(tǒng) 辦公應(yīng)用系統(tǒng)是五糧神品牌系統(tǒng)中對(duì)行為規(guī)范管理的規(guī)定，可以強(qiáng)化品牌意識(shí)，增加品牌榮譽(yù)感?！ 《?其他應(yīng)用系統(tǒng) 交通系統(tǒng)規(guī)范 交通系統(tǒng)以流動(dòng)的形式，承擔(dān)著向外界傳達(dá)品牌形象的任務(wù)，在設(shè)計(jì)上著重刻畫品牌吉祥物的氣勢(shì)?！ 〈黉N活動(dòng)不是孤立的，銷售促進(jìn)計(jì)劃要成功地整合到五糧神年度、季度、月度廣告計(jì)劃中，促銷的主題必須與廣告聯(lián)系起來并盡可能統(tǒng)一主題?！ 〔慌c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行報(bào)復(fù)性促銷，而陷入價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的陷阱和螺旋?！ ?以樹立五糧神的品牌理念為出發(fā)點(diǎn)； 每年開展一系列公益活動(dòng)，增強(qiáng)與五糧神消費(fèi)者的情感溝通，吸引消費(fèi)者關(guān)注； 強(qiáng)化“五糧神，中國(guó)超高檔白酒領(lǐng)軍品牌”的品牌DNA，增加品牌親和力； 與五糧神的神秘、超越等內(nèi)涵相呼應(yīng)； 5．以推動(dòng)酒文化發(fā)展為宗旨，樹立五糧神作為“中國(guó)超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌”對(duì)社會(huì)、人文的關(guān)懷的良好形象； 體現(xiàn)中國(guó)超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌的形象，樹立超高檔白酒行業(yè)領(lǐng)袖的地位?！ 。骸 〔捎檬录I(yíng)銷、舉辦活動(dòng)、參與公開活動(dòng)以及其它引起大眾注意力的方法。 216：A、B類商超，A、B類餐飲店，電梯公寓，五糧液專賣店等重要體現(xiàn)實(shí)物陳列、燈箱、宣傳資料、促銷禮品、液晶顯示、店招。（4）很高的中獎(jiǎng)幾率。 媒體支持對(duì)配合銷售促進(jìn)活動(dòng)具有決定性的意義。 第八章 五糧神品牌打造管理的規(guī)則 一、終端管理 展銷會(huì)、專賣店等終端的品牌傳播，必須以強(qiáng)烈的促銷形象促成購(gòu)買。 展示會(huì)站臺(tái)規(guī)范：以靈活的形式，簡(jiǎn)潔的視覺語(yǔ)言傳遞品牌形象?！ ? 五糧神差異化營(yíng)銷。這里牽涉到品牌忠誠(chéng)問題。 5 五糧神銷售服務(wù)的細(xì)節(jié)。 不斷露出brand identity，除聲音外，品牌名、品牌logo、標(biāo)準(zhǔn)色也很具溝通力。凡與此相違背的麒麟的信息一律不予采用和運(yùn)用?！ 《?、五糧神品牌打造理念——行為準(zhǔn)則 共存共榮、誠(chéng)實(shí)守信、改革創(chuàng)新、志遠(yuǎn)求實(shí)是五糧神人的行為準(zhǔn)則 五糧神要做百年品牌，需要五糧神人扎扎實(shí)實(shí)、一點(diǎn)一滴地去實(shí)現(xiàn) 視品牌為企業(yè)生命、團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)、營(yíng)銷核心，全力打造并最終使之成為中國(guó)超高檔白酒領(lǐng)軍品牌； 三、五糧神品牌打造理念——經(jīng)營(yíng)思想五糧神既是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚的商業(yè)品牌，同時(shí)也是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)文化品牌，提供高層次消費(fèi)需求的同時(shí)，也提供了古典與現(xiàn)實(shí)，歷史與未來溝通的精神世界；為實(shí)現(xiàn)這種統(tǒng)一，五糧神必須走“差異化理念、智能化公關(guān)、人性化服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)之路?！ ∥寮Z神219：在
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