畢業(yè)論文網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)營銷變革(存儲版)
【正文】 劉光峰 網(wǎng)絡(luò)營銷—理論與實(shí)踐 清華大學(xué)出版社2009．3[2] 黃敏學(xué) 網(wǎng)絡(luò)營銷 武漢大學(xué)出版社 2010．2[3] 姚立新 電子商務(wù)透視 經(jīng)濟(jì)管理出版社 2010．6[4] 趙春明 虛擬企業(yè) 浙江晚報 2011．4．14南京廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文，作業(yè)）指導(dǎo)過程記錄表教學(xué)單位年 級專 業(yè)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師姓 名學(xué)生類別畢業(yè)設(shè)計（論文，作業(yè)）課 題選 題指導(dǎo)時間：指導(dǎo)內(nèi)容：初稿指導(dǎo)時間：指導(dǎo)內(nèi)容：二稿指導(dǎo)時間：指導(dǎo)內(nèi)容：定稿指導(dǎo)時間：指導(dǎo)內(nèi)容： 指導(dǎo)教師評語初評成績： 指導(dǎo)教師簽名 ： 年 月 日答辯小組意見 答辯成績：綜合成績：答辯主持人簽名： 年 月 日答辯小組成員簽名： 教學(xué)單位評審小組審定意見評定成績： 評審小組負(fù)責(zé)人： 年 月 日評審小組成員簽名：市電大審定意見 審定人（簽字）：。 企業(yè)在實(shí)施“知識管理”的過程中，不僅需要先進(jìn)實(shí)用的知識管理解決方案，同時也需要具有知識管理專業(yè)技能的專業(yè)人才。而企業(yè)在提高競爭力的過程中，最關(guān)心的是技能知識，是能夠?qū)崟r地幫助員工更聰明地工作的知識，達(dá)到提高工作質(zhì)量的目的。Cisco、3Com等企業(yè)在中國市場的快速發(fā)展，有力地證明了國內(nèi)用戶的建網(wǎng)熱情。 Lotus推出的知識管理不僅僅是一個理念上的概念，而是一套具體的、功能強(qiáng)大的產(chǎn)品體系。同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代越來越要求企業(yè)對顧客需求的即時滿足，企業(yè)的競爭優(yōu)勢也向企業(yè)對市場的反應(yīng)速度和靈活性傾斜。(3)建立企業(yè)的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)。原英特爾CEO葛洛夫曾聲稱：5年之內(nèi)所有企業(yè)必須上網(wǎng)，否則必然倒閉?？傊摂M營銷組織突破了企業(yè)的有限界限，便于企業(yè)實(shí)現(xiàn)外部資源和優(yōu)勢的有效整合，發(fā)揮企業(yè)核心能力，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)組織模式的典型形態(tài)。利用互聯(lián)網(wǎng)營銷的這一特性，可以大大改進(jìn)營銷決策的效率和營銷執(zhí)行的效用。美國著名營銷學(xué)家科特勒(P．Kotler)指出，4P營銷“代表賣方的觀點(diǎn)，4P是賣方用以影響買方的營銷工具。二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷管理的深刻變革營銷對象變革變傳統(tǒng)的大眾規(guī)?；癄I銷為現(xiàn)代個性化集中營銷。（2）減少企業(yè)庫存（6）分銷（2）營銷界面 企業(yè)在實(shí)施“知識管理”的過程中，不僅需要先進(jìn)實(shí)用的知識管理解決方案，同時也需要具有知識管理專業(yè)技能的專業(yè)人才。那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的營銷管理帶來了怎樣的影響和挑戰(zhàn)?互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)的營銷管理發(fā)生了哪些根本變革?我國企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對新時代營銷管理的變革?本文就上述問題進(jìn)行深入探討。它是在幫助企業(yè)在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中增加新的功能，而不是重新開始構(gòu)建一個新的知識管理系統(tǒng)。Internet的開放性和公眾參與性，吸引了越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶，上網(wǎng)人數(shù)與電子營銷額同步激增。 通過Internet進(jìn)行營銷時，可以把價格調(diào)整到更有競爭力的位置上。通用電氣公司采用網(wǎng)絡(luò)采購系統(tǒng)后，人工成本降低了20％，原材料成本降低了20％。 利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以將產(chǎn)品介紹、技術(shù)支持和訂貨情況等信息都放到網(wǎng)上，顧客可以隨時隨地選擇信息，并使企業(yè)隨時為顧客提供高效滿意的服務(wù)。傳統(tǒng)的營銷理論主要是由美國營銷學(xué)家麥
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