【正文】 ，提倡科學(xué)的健康理念。重點推薦：公交車身廣告九大優(yōu)勢① 唯一可移動的戶外媒體形式② 多面立體展示方式③ 廣告發(fā)布面積大 畫面清晰 有效傳播距離遠(yuǎn)④ 高接觸率 穩(wěn)定的接觸頻次⑤ 較強(qiáng)的地理針對性⑥ 較低的千人成本 是電視和雜志的1/10 只有2元/每千人⑦ 廣告配合完美（品牌形象 ?？铺厣?技術(shù)優(yōu)勢）⑧ 消費(fèi)者與車身關(guān)系緊密⑨ 適合醫(yī)療廣告的有效傳播二、內(nèi)容定位適當(dāng)減少硬廣告的數(shù)量，突出軟文廣告，要求圖文并茂。30蘭州及甘、青、寧影視 報紙 （省會城市）企劃營銷推廣周期：序列時間內(nèi)容配合第一周期05．1．1—3。30健康 盤點06年春節(jié)健康 新年 音樂會具體方案健健康康過新年【元月份活動】總迎雙節(jié)活動策劃案只要有健康 就擁有一切策劃主旨一、 活動主題：健健康康過新年二、 活動目的：吸引雙節(jié)消費(fèi) 抓住準(zhǔn)患者 培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)群三、 活動內(nèi)容：與省市體育局合作 舉行迎五運(yùn)[醫(yī)院。健康杯”活動時間：2005年1月1日（早上8點開始）活動地點：東方紅廣場主席臺（起點） 金城盆景園（二公里終點） 金城關(guān)回民中學(xué)（五公里終點） 蘭州國際展覽中心（十公里終點）活動方式：比賽發(fā)令時，必須有一槍為我們醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)人親自發(fā)令。必須在細(xì)節(jié)上做詳實。活動地點：（天慶嘉園、新港城、安居小區(qū)、東方紅廣場、華聯(lián)、西單商場、西西太華）。 （條幅：給女性一個健康的節(jié)日）。著裝整齊，言行一致，親切動人。用15秒廣告熱情播放節(jié)日優(yōu)惠活動，并通知其地點。樹立醫(yī)院的良好企業(yè)形象，同時宣傳誠信維權(quán)的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)四、活動時間及地點：3月14日，15日東方紅廣場 西單商場 華聯(lián)超市（任選2個地方）早晨9：00下午6：00五、硬廣告宣傳：文案思路：a) 心中有一桿秤：技術(shù)保障誠信（微創(chuàng)技術(shù)）療效驗證誠信（權(quán)威專家）數(shù)字見證誠信（婦科、無痛微創(chuàng)）。（2）9：00活動正式開始直至下午6：00（3）工作經(jīng)費(fèi)為餐費(fèi)和水費(fèi)工作安排時間表項目時間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注前期工作一周時間活動方案廣告部提案會工作安排3天安排活動工作內(nèi)容行政部經(jīng)營部協(xié)調(diào)執(zhí)行會工作總結(jié)完成后1天活動后工作總結(jié)廣告部評估會（四）宣傳用品及活動媒體支持 宣傳用品項目規(guī)格要求數(shù)量宣傳材料（折頁）1000個促銷禮品（吉祥物—大象 康博士）500個油墨筆10支宣傳展板（有關(guān)誠信卡所有活動的照片）10個健康誠信卡300張《醫(yī)院與消費(fèi)者協(xié)會誠信維權(quán)聯(lián)合倡議書》1萬誠信筆（禮品）5000支（禮品）電視、VCD機(jī)、電視柜1臺桌子與椅子根據(jù)場地而定遮陽帽12個背板2個媒體邀請和相關(guān)配合性質(zhì)時間名稱任務(wù)費(fèi)用電視3．15省電視臺簡明新聞 帶專題3．15市電視臺簡明新聞 帶專題廣播3．15都市調(diào)頻簡明新聞3．15交廣臺同步錄播3．15音樂臺簡明新聞報紙3．12甘肅日報1/4硬廣告 新聞簡訊3．13蘭州晚報12/硬廣告 軟新聞 帶照片3．13蘭州晨報12/硬廣告 軟新聞 帶照片3．12鑫報軟文 帶照片信息時空報軟文 帶照片醫(yī)德醫(yī)風(fēng)風(fēng)暴行動月【四月份活動】推出星級專家制、星級護(hù)士制方式：在全院內(nèi)進(jìn)行星級專家，星級護(hù)士評定，評定可以分為周評定，月評定，年評定分期進(jìn)行。二、星級護(hù)士：專業(yè)評定：是由醫(yī)院給予評定，綜合性強(qiáng)，考慮的內(nèi)容較多，包括護(hù)士資格證，學(xué)歷，技術(shù)特色，工作經(jīng)驗，等關(guān)于專業(yè)水平的相關(guān)內(nèi)容，具體評定標(biāo)準(zhǔn)有醫(yī)院講座確定，作出相關(guān)文件，形成制度。讓每一個員工都行動起來。對醫(yī)院可以公開的各項醫(yī)藥收費(fèi)明碼標(biāo)價，以示公正！形式：在醫(yī)院大廳掛出醫(yī)療價格表，其中包括部分醫(yī)藥價格，手術(shù)價格，掛號價格，一些基本身體檢查價格，化驗價格等，那些價格可以公開由醫(yī)院提供?；顒臃绞浇】底稍儯涸O(shè)立婦科病咨詢站，免費(fèi)健康咨詢活動，同時發(fā)放宣傳頁，針對目標(biāo)患者贈送保健卡。后續(xù)工作媒體新聞報道社區(qū)廣告牌樹立POP廣告各科室定期電話回訪社區(qū)患者與社區(qū)幼兒園建立關(guān)系，設(shè)立“健康阿姨”公益促銷活動宣傳物品名稱數(shù)量現(xiàn)場布置方位形象板1*8米院旗一條背景桌子5張放置在樣板房場地正中椅子58張與桌子配套電視機(jī)一臺35寸音響一套戶外專用音響電視柜一張桌子左邊DVD機(jī)一臺與電視機(jī)配套遮陽傘4把各邊二個血壓儀1放在最左邊的桌子聽診器一個放在最中間的桌子身高體重機(jī)一臺桌子右邊各相關(guān)宣傳材料每套1000份分置左右兩邊的桌子上精美禮品200份放置在安全的地方活動樣板房2個場地正中展版816個放置在活動樣板房兩邊或現(xiàn)場顯著位吉祥物2個放置在體重機(jī)和電視機(jī)旁邊名稱數(shù)量活動位置醫(yī)生23名坐在桌子最中間護(hù)士4名坐在醫(yī)生兩邊導(dǎo)醫(yī)23名坐在護(hù)士旁邊并據(jù)現(xiàn)場情況游發(fā)各宣傳品導(dǎo)引顧客前來咨詢客服部主管人員12名在體重機(jī)鄰近的桌子掌控現(xiàn)場活動進(jìn)展時代經(jīng)緯人員12名在現(xiàn)場抓拍精彩畫面協(xié)助現(xiàn)場活動相關(guān)輔助人員12名協(xié)助現(xiàn)場各項配套工作（經(jīng)營部）公益促銷活動人員宣傳方式統(tǒng)一宣傳口徑[社區(qū)營造健康社區(qū)︰免費(fèi)體檢、咨詢、建健康檔案][廣場獻(xiàn)愛心，送健康。有事請假，不得超過15分鐘。在二周年的市場運(yùn)作中取得了不俗的業(yè)績，博得了社會各界人士的一致好評，贏得了顯著的社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，樹立了良好的品牌形象。優(yōu)質(zhì)服務(wù)月頒獎新研究所掛牌典禮社區(qū)互動同蘭州電視臺攜手走進(jìn)社區(qū)商場連續(xù)三個月展開夏日歡樂送 “登門送禮”活動?；顒拥攸c和時間：7月3日 西關(guān)西單商場正大門 7月10日 西站西太華商場 五泉山廣場 7月117日 西部歡樂園 7月224日 廣場華聯(lián)超市門口 7月31日 西古公園正大門報紙媒體媒體時間形式主題備注蘭州晨報蘭州晚報7月1日星期五全社會100名不孕不育患者回家周年慶典真情回報7月5日星期二技術(shù)交流（婦科）交流篇7月7日星期四學(xué)術(shù)交流（泌尿科）交流篇7月11日星期一醫(yī)院大型會診、講座、捐助愛心篇7月14日星期四企業(yè)文化建設(shè)巡禮企業(yè)文化篇7月18日星期一甘肅女子醫(yī)學(xué)研究所專題研究項目女子醫(yī)學(xué)篇7月20日星期三子宮肌瘤（北京專家 內(nèi)部專家）科室結(jié)合篇7月21日星期四不孕不育（導(dǎo)絲介入）科室結(jié)合篇7月22日星期五微創(chuàng)無痛（全程無痛、安全）科室結(jié)合下篇7月27日星期三2005年甘肅腔鏡學(xué)術(shù)研討會盛會盛況展望篇8月1日星期一2005年甘肅省婦科腹腔鏡宮腔鏡學(xué)術(shù)研討會學(xué)術(shù)成果展望篇甘肅日報7月1日星期五半版向全社會征尋100名不孕不育患者回家周年慶典真情回報7月8日星期五1/4版領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷回顧篇7月15日星期五甘肅女子醫(yī)學(xué)研究所專家科研小組專題介紹女子醫(yī)學(xué)篇7月20日星期三子宮肌瘤（北京專家 內(nèi)部專家）科室結(jié)合上篇科技鑫報7月1日星期五半版向全社會征尋500名不孕不育患者周年慶典真情回報7月15日星期五整版甘肅女子醫(yī)學(xué)研究所專家科研小組專題介紹女子醫(yī)學(xué)篇7月20日星期三子宮肌瘤（北京專家 內(nèi)部專家）科室結(jié)合篇7月25日星期一2005年甘肅腔鏡學(xué)術(shù)研討會—注重會議主題公告上篇7月26日星期二2005年甘肅腔鏡學(xué)術(shù)研討會側(cè)重專家陣容公告下篇甘肅電視報7月15日星期五整版甘肅女子醫(yī)學(xué)研究所專家科研小組專題介紹女子醫(yī)學(xué)篇7月20日星期三子宮肌瘤（北京專家 內(nèi)部專家）科室結(jié)合篇7月26日星期二2005年甘肅腔鏡學(xué)術(shù)研討會側(cè)重專家陣容公告篇其他媒體名稱時間形式內(nèi)容備注電視省公共頻道貼片講座新聞跟近文化頻道、經(jīng)濟(jì)頻道30秒新聞跟近廣播交廣臺30秒50次新聞跟近廣播都市調(diào)頻30秒（50次）新聞跟近《關(guān)注》15分《1218新觀察》15分名稱時間形式內(nèi)容備注醫(yī)院大門頭7月8日40 *熱烈慶祝甘肅省紅十字會醫(yī)院成立二周年向全社會征尋100名不孕不育患者回家小彩旗2000米周年慶典拱門與立柱15米社區(qū)背景版易拉寶。二、 活動主題熱烈慶祝甘肅省紅十字會醫(yī)院成立二周年甘肅首家女子醫(yī)學(xué)研究所成立一周年三、活動方式關(guān)注不孕不育醫(yī)院特邀央視“健康之路”欄目醫(yī)學(xué)顧問劉穎來蘭開展不孕不育大型講座。通過提高服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)要求來促進(jìn)內(nèi)部管理制度的健全和服務(wù)水平的提高，完成內(nèi)部機(jī)制改造和調(diào)整；防止現(xiàn)有的業(yè)績下滑；招來新的消費(fèi)者提升經(jīng)營業(yè)績； 對外樹立醫(yī)院的品牌形象；通過開展對比促進(jìn)科室競爭，提高科室自身水平；促進(jìn)醫(yī)院內(nèi)部合理化建議機(jī)制的健全；確立自身拳頭科室和樹立權(quán)威技術(shù)標(biāo)桿；二、活動主題質(zhì)量服務(wù)月內(nèi)部活動口號內(nèi)強(qiáng)素質(zhì) 外部活動口號外塑形象三、活動方式優(yōu)質(zhì)服務(wù)月期間，把ISO9001質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)貫穿整個活動過程的每一個環(huán)節(jié)。不準(zhǔn)嬉鬧，做與工作無關(guān)的事。b. 聯(lián)絡(luò)社區(qū)老年人活動中心，在現(xiàn)場表演自娛自樂的健康舞?！?女性 愛美是女性的天性，健康往往是影響起生理變化的重要因素。依次類推。護(hù)士專業(yè)評定職稱：A、初級 包括護(hù)士，護(hù)師，由醫(yī)院考核評定B、中級 主管護(hù)師，由衛(wèi)生廳考核評定C、高級 包括副高級護(hù)士，正高級護(hù)士，由國家考核評定評定形式A、一顆紅色星代表初級B、兩顆紅色星代表中級C、三顆紅色星代表高級四、服務(wù)星級評定標(biāo)準(zhǔn)評定形式：A、紅色星表示該員工為連續(xù)八次以上評比為優(yōu)秀B、黃色星表示該員工本月優(yōu)秀的醫(yī)生或者護(hù)士C、綠色星表示該員工工作退步的醫(yī)生或護(hù)士D、藍(lán)色星表示該員工為本月工作不合格的醫(yī)生或者護(hù)士獎罰的評定標(biāo)準(zhǔn)：A、星級醫(yī)生，星級護(hù)士的評定，其中服務(wù)評定的結(jié)果將直接與工資掛鉤，每月進(jìn)行一次獎罰，優(yōu)秀的員工進(jìn)行獎勵，較差的員工給予懲罰，其獎罰的標(biāo)準(zhǔn)有醫(yī)院研究決定，形成獎罰制度，同時每周進(jìn)行的工作會議中要公開宣布評定結(jié)果，指出存在的問題，提醒被罰的員工。B、院長投訴熱線也是評定中的參考標(biāo)準(zhǔn)，這些方面將由各科室在周末，月末進(jìn)行匯總，整理。（3）2名男性，一個負(fù)責(zé)活動期間的攝象，一個負(fù)責(zé)活動之間的照相，并共同負(fù)責(zé)活動結(jié)束后的善后整理工作。地點：主活動臺右側(cè)媒體：電視，VCD（2）宣傳細(xì)則A、展板宣傳讓消費(fèi)者感覺到此卡的正式性與珍貴性。（1）14日早上7：308：30準(zhǔn)備工作，布置活動會場 廣播：以聽眾點播的音樂節(jié)目為主，在3月8日，代表自己對個人或家庭的名義，為醫(yī)院婦科的全體醫(yī)護(hù)人員或某位權(quán)威專家，點播A（愛的奉獻(xiàn)）B（讓世界充滿愛） 。 活動細(xì)則：地點：選擇在百盛正門偏南。 宣傳材料包括：人特刊1000份；婦科、各科室宣傳材料1000份；禮品500份；?；顒又黝}：健康之計在于春活動時間：3月6日、3月7日、3月8日（連續(xù)三天）。3． 每個供給點設(shè)有組長及相關(guān)工作人員。醫(yī)院積極響應(yīng)，決定組織以冠名的方式，聯(lián)合蘭州市體育局、教育局、總工會、城關(guān)區(qū)體育局，全體醫(yī)務(wù)工作者進(jìn)行“冬季長跑”活動，其目的：一是創(chuàng)建醫(yī)院內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)；二是向全市人民展現(xiàn)醫(yī)院員工健康文明的企業(yè)風(fēng)貌；三是通過此次活動塑造醫(yī)院嶄新的企業(yè)形象。30醫(yī)德醫(yī)風(fēng)風(fēng)暴月05．6．16．30優(yōu)質(zhì)服務(wù)月健康管家為全家量身定做健康套餐（含兒童節(jié)）愛眼日讓視實說話05．6．18健康登山與省市體育局聯(lián)辦05．5．12南丁格爾精神在醫(yī)院閃光（含護(hù)士節(jié)）第三周期名稱時間拓展工程時間滲透工程內(nèi)容05．7．19。307月份（院慶、建黨節(jié)、教師節(jié)）滲透工程為主 拓展工程為輔（新聞性 事件性 學(xué)術(shù)性）影視 廣播廣告部（方案）經(jīng)營部（配合）行政部（人、物力）