【正文】 ）在“只有一個(gè)地球”的二十一世紀(jì)危機(jī)意識(shí)的視野里，青藏高原被珍視為人類最后剩下的一片凈土；在這片最后的凈土（也是世界最高的地方）中，藏民千年匝繞朝拜的各座圣山中，卡瓦格博最圣潔無(wú)瑕，是全球之內(nèi)未被人類征服的處女峰。理論依據(jù)充分可靠、詳實(shí)可考，足以支撐“世界的心”之一至高無(wú)上的地位。比如原有的“梅里雪山文化年”中的“祈禱世界平安大會(huì)”的活動(dòng)就非常貼切。 二、電視廣告創(chuàng)意 第一組鏡頭：（低沉的長(zhǎng)號(hào)伴著誦經(jīng)聲）畫(huà)面節(jié)奏較緩，遠(yuǎn)景：清晨，曠遠(yuǎn)的山埡口，矗立著白塔，嘛呢桿上五色的經(jīng)幡與天上彩云一起搖動(dòng)。航拍：三江并流，在寬150公里的范圍內(nèi)，高山與江流雄大的在大地上展布。字幕：太陽(yáng)、月亮、星星出現(xiàn)的時(shí)間不一樣，但同樣在一個(gè)天上。（淡出淡入）中景：草甸壩子，（嬰兒清亮的啼聲）一家人在屋內(nèi)圍著新生嬰兒。 未來(lái)以長(zhǎng)江為主軸的西部經(jīng)濟(jì)重心勢(shì)必形成三大經(jīng)濟(jì)區(qū)。總體規(guī)模及潛能符合作為全國(guó)性經(jīng)濟(jì)重心地帶生長(zhǎng)極的條件與趨勢(shì)，是當(dāng)今世界第一產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的最佳開(kāi)發(fā)地。21世紀(jì)中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略是比較優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略和貿(mào)易自由化戰(zhàn)略，大香格里拉毗鄰印度、緬甸，其中瀾滄江和怒江穿過(guò)東南亞各國(guó)，與這些國(guó)家有著經(jīng)濟(jì)水系聯(lián)結(jié)，與東南亞自由貿(mào)易區(qū)有極大的貿(mào)易對(duì)接需求。 近年來(lái)，大香格里拉地區(qū)充分認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)劣勢(shì)，積極地尋求、把握重大發(fā)展機(jī)遇，從轟動(dòng)世界的香格里拉認(rèn)證活動(dòng)，到大香格里拉地區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的跨省合作與規(guī)劃，開(kāi)發(fā)良好的軟環(huán)境，以及與世界各國(guó)和東南亞地區(qū)的在經(jīng)濟(jì)合作領(lǐng)域的廣泛接觸，都顯示出了大香格里拉地區(qū)政府與人民迫切要求發(fā)展的努力。因?yàn)榻煌ǖ扰涮自O(shè)施的問(wèn)題，新疆豐富多樣的旅游資源就一直與游人數(shù)量極不相配。這就為打造梅里雪山品牌、啟動(dòng)大香格里拉、奠基經(jīng)濟(jì)重心、完成長(zhǎng)江全國(guó)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)主軸的完整構(gòu)架，提供千載難逢的機(jī)遇。梅里雪山又稱“雪山太子”，位于有“香格里拉”之稱的迪慶州德欽縣東北約10公里的橫斷山脈中段怒江與瀾滄江之間，北連西藏阿冬格尼山，南與碧羅雪山相接，平均海拔在6000米以上的有13座山峰，稱為“太子十三峰”。 梅里雪山以其獨(dú)特的地理位置成為聞名遐邇的“茶馬古道”的咽喉，同時(shí)也是大西南與西藏交流溝通的門戶。打好宗教這張牌，借好國(guó)際旅游節(jié)這一東風(fēng)，勢(shì)必對(duì)穩(wěn)定藏區(qū)政治經(jīng)濟(jì)局面起到重要作用。省長(zhǎng)徐榮凱在今年人代會(huì)上的政府工作報(bào)告中幾次指出梅里雪山是整個(gè)云南旅游皇冠上的明珠，這充分體現(xiàn)了梅里雪山在聯(lián)動(dòng)大香格里拉及整個(gè)云南旅游業(yè)中的地位和作用。目前，德欽縣及各景區(qū)的日接待能力僅達(dá)到2000人；縣城至著名景區(qū)茨中教堂仍為高山狹窄土路，極不利于旅游車馳入；為貫徹“在保護(hù)中開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)”的方針，梅里雪山及各景區(qū)采取的是精品化的經(jīng)營(yíng)建設(shè)思路，其基礎(chǔ)設(shè)施急需普遍進(jìn)行完善；迫在眉睫的文化年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與宣傳推廣工作仍存在較大的資金缺口；人才培訓(xùn)工作和管理機(jī)制運(yùn)行也存在大量經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。但是，長(zhǎng)期落后的客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使項(xiàng)目的開(kāi)展后勁乏力。 這同時(shí)也是黨中央歷史性地提出西部大開(kāi)發(fā)要在10年內(nèi)取得突破性進(jìn)展的第一個(gè)年頭，在這千載難逢的歷史機(jī)遇到來(lái)之際，打造梅里雪山世界文化，聯(lián)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)藏區(qū)全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程，從而帶動(dòng)西部大開(kāi)發(fā)大局突破性發(fā)展，穩(wěn)定全國(guó)政治經(jīng)濟(jì)局面，已成為走好全國(guó)一盤棋的棋眼所在。宗教是旅游業(yè)的重要支柱，但凡有神祉的地方，都能聚集起巨大的人氣，以宗教為絕佳起點(diǎn)，啟動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展，實(shí)為建設(shè)全面建設(shè)藏區(qū)小康社會(huì)的上上之策。三江并流地區(qū)名列中國(guó)十七個(gè)生物多樣性保護(hù)“關(guān)鍵地區(qū)”的第一位。 香格里拉已以出水芙蓉的絕世身姿在世界舞臺(tái)上嶄露頭角，大香格里拉和廣大藏區(qū)已萬(wàn)眾所仰、拭目以待，梅里雪山大勢(shì)所趨、呼之欲出！ 梅里雪山是藏區(qū)八大神山之首，是香格里拉的標(biāo)志和精神中心。屆時(shí)，將會(huì)有來(lái)自青、藏、甘、滇、川及東南亞數(shù)百萬(wàn)朝圣者前來(lái)朝圣和全世界游客的紛至沓來(lái)。否則，大香格里拉地區(qū)的旅游發(fā)展又將重演西部旅游開(kāi)發(fā)主要因資金薄弱而單純“造景”、“自?shī)首詷?lè)”的局面。 但是目前，大香格里拉地區(qū)仍然面臨重大的發(fā)展難題。中國(guó)越是對(duì)世界開(kāi)放，就越是需要內(nèi)部的統(tǒng)一，越是需要社會(huì)在新的基礎(chǔ)上的整合，而統(tǒng)一和整合的動(dòng)力就越是充足。著名的橫斷山脈、念青唐古拉山脈、岡底斯山脈交錯(cuò)雄踞整個(gè)金沙江、怒江、瀾滄江“三江”流域，長(zhǎng)江、湄公河、薩爾溫江等亞洲著名江河上游均在此地。如果說(shuō)前兩個(gè)經(jīng)濟(jì)重心的形成是居于大河流域賦予的適合封建農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)由陸運(yùn)經(jīng)濟(jì)向河運(yùn)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的需要，第三次經(jīng)濟(jì)重心的形成則符合了資本主義貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的海洋經(jīng)濟(jì)的需要。淡入梅里雪山圣照。美絕人寰的仙境，此景只應(yīng)天上有！ 第四組鏡頭：中遠(yuǎn)景：茨中教堂在遠(yuǎn)處雪山掩映下遺世獨(dú)立，藏族牧師向教眾布道。切近景：寺院里佛祖靈山講經(jīng)壁畫(huà)。記憶點(diǎn)：設(shè)計(jì)行合什禮的人手與白羊結(jié)合，幻化為卡瓦格博峰的視覺(jué)記憶點(diǎn)。 戰(zhàn)略要求：1）重點(diǎn)突出，所有關(guān)于梅里雪山品牌進(jìn)行的宣傳活動(dòng)必須緊扣圍繞定位和理念，所有宣傳畫(huà)面、文字必須突出“世界的心”這一核心宣傳要素。（“世界的心”既可表達(dá)“世界的中心”的概念，還可理解為“世界的心胸、世界的關(guān)懷”等意思，既可回避宗教認(rèn)證問(wèn)題的糾纏，又比“世界的中心”的概念更富有人文氣息和更深內(nèi)涵。 （二）第二戰(zhàn)略階段返璞歸真（2004年以后） 定位：世界的心 理念：梅里雪山世界的心！ 理念表述：1）中央臺(tái)科技頻道曾這樣評(píng)價(jià)自然系統(tǒng)：“森林是地球的肺，濕地是地球的腎。3）香格里拉已成舉世聞名的品牌，而梅里雪山又是香格里拉的精神中心和景區(qū)標(biāo)志，借助香格里拉的聲勢(shì)，既屬情理之中，又能事半功倍，一巧拔千斤！ （據(jù)悉，麗江在下一步的整體戰(zhàn)略規(guī)劃中也將以“香格里拉的心”作為其核心定位。最值得警惕的是，四川稻城也擁有同樣優(yōu)美的雪域貢嘎雪山，貢嘎雪山同樣擁有形似金字塔的山峰，一旦其打出貢嘎雪山是“香格里拉的標(biāo)志”的宣傳牌，其將立即占有香格里拉的中心概念，此舉有扭轉(zhuǎn)乾坤之功！因此，應(yīng)盡早通過(guò)梅里雪山占有“香格里拉的標(biāo)志“這一至關(guān)重要的戰(zhàn)略定位。即使在非典時(shí)期游客較少的情況下，仍比上年增長(zhǎng)5％。熊大尋為香格里拉規(guī)劃的《梅里雪山聯(lián)動(dòng)大香格里拉世紀(jì)工程規(guī)劃案》得到迪慶州的總體認(rèn)同，現(xiàn)該方案已被放大為大香格里拉整體戰(zhàn)略方案，影響達(dá)50個(gè)州縣!2004年國(guó)際在線報(bào)道：1996年，為梅里雪山而來(lái)的中外游客不到１萬(wàn)人，德欽縣旅游收入不足百萬(wàn)。并且，以兩個(gè)不同時(shí)期的定位對(duì)梅里雪山進(jìn)行了完美包裝。這才是我們來(lái)德欽進(jìn)行規(guī)劃的目的所在!”聽(tīng)完這一席話，吳書(shū)記和肖部長(zhǎng)立刻表示：“聽(tīng)君一席話，勝讀十年書(shū)。此定位一出，即有‘挾三山而撼五岳’之勢(shì)，將‘香格里拉’的中心概念占為己有，內(nèi)涵深遠(yuǎn)，使周邊省份的旅游區(qū)搶占‘最后的香格里拉’、‘香巴拉’等邊緣概念的做法相形見(jiàn)絀?！薄坝写饲лd難逢的天時(shí)、地利、人和，加之在退耕還林的國(guó)策的大勢(shì)所趨下，德欽縣以旅游為龍頭產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，已成為必由之路?！薄熬C上所述，不管從歷史和現(xiàn)在來(lái)看，不管從精神還是外在來(lái)看，梅里雪山及其主峰卡瓦格博，都是香格里拉的識(shí)別記號(hào)和心靈密碼，都體現(xiàn)了香格里拉神秘意境的終極。其實(shí)很簡(jiǎn)單，項(xiàng)目定位跟用放大鏡點(diǎn)紙一樣，只有高度聚焦，將太陽(yáng)光完全聚焦在一個(gè)小點(diǎn)上，才能將光源轉(zhuǎn)化成光能，才能燃燒引爆。會(huì)上大家各抒己見(jiàn)，意見(jiàn)大致分為三種：第一種是神秘觀，有的人認(rèn)為梅里雪山?jīng)]有廣大的知名度，不適宜針對(duì)大眾進(jìn)行宣傳，應(yīng)該針對(duì)它造成的震驚世界的山難，并且它從未被征服的特點(diǎn)來(lái)宣傳。當(dāng)一切看似準(zhǔn)備就緒時(shí)，人們突然發(fā)現(xiàn)，梅里雪山是什么？這個(gè)活動(dòng)想傳達(dá)什么？還根本沒(méi)有搞清楚。因此，轉(zhuǎn)山朝拜的人百倍于常年，盛況空前!據(jù)說(shuō)，羊年朝圣轉(zhuǎn)山卡瓦格博一圈，相當(dāng)于平時(shí)轉(zhuǎn)卡瓦格博12圈。梅里雪山，一座神圣不可侵犯的山，一座舉世聞名的山。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)的涌動(dòng)下，城市品牌的打造、城市形象的傳播已乘著旅游經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，前所未有地跨越了國(guó)界，滄海一聲笑，濤濤兩岸潮，一時(shí)之間，全球同此涼熱。借此，將宗教節(jié)日、旅游慶典、招商引資和探險(xiǎn)活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，打造成一臺(tái)盛世大典。云南省省長(zhǎng)徐榮凱說(shuō)：“如果說(shuō)香格里拉是云南旅游的王冠，那么梅里雪山就是王冠上的明珠。在藏民千年來(lái)匝繞朝圣的各神山中，卡瓦格博最圣潔無(wú)瑕，是全球之內(nèi)未被人類征服的處女峰。同時(shí)，以梅里雪山為核心區(qū)的，世界罕見(jiàn)景觀三江并流也如出水芙蓉般浮出水面。德欽縣是國(guó)家級(jí)貧困縣，與昆明市五華區(qū)政府是對(duì)口扶貧單位?！? “第一種神秘觀，有吸引力，但是大家想過(guò)沒(méi)有，‘神秘之旅’，全中國(guó)每天會(huì)有多少這樣類似的廣告宣傳口號(hào)出現(xiàn)!定位的“唯一、第一、專一”的“三個(gè)一工程”明顯沒(méi)有做足，針對(duì)探險(xiǎn)愛(ài)好者這群分眾來(lái)進(jìn)行宣傳，相當(dāng)于大炮打蚊子，一來(lái)這群人消費(fèi)能力有限；二來(lái)他們?cè)瓉?lái)就知道梅里雪山，沒(méi)有必要專門進(jìn)行針對(duì)宣傳；三是要保護(hù)雪山限制游客，你就要針對(duì)高檔消費(fèi)群來(lái)做，限制游客量沒(méi)必要非得限制宣傳面，完全可以通過(guò)提高票價(jià)來(lái)達(dá)成。同樣的道理，一個(gè)項(xiàng)目的定位，一定要找到堪稱世界唯一的那一個(gè)點(diǎn)，也就是找到項(xiàng)目的指紋，只有這樣才能被目標(biāo)消費(fèi)者收入記憶檔案。這看似簡(jiǎn)單的一個(gè)定位口號(hào)，其實(shí)蘊(yùn)含著如此之巨大的無(wú)以倫比的策略威力!這一定位如同雪山一樣，豪華落盡見(jiàn)真淳，此定位一出，立時(shí)塵埃落定，大美無(wú)言，壯麗無(wú)邊。這是此次活動(dòng)應(yīng)該具有的‘天機(jī)’。”“第三，將活動(dòng)更名為‘大香格里拉的標(biāo)志梅里雪山文化節(jié)’，放大活動(dòng)的意義。在前期考察的基礎(chǔ)上,熊大尋規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)又進(jìn)