【正文】 ）在“只有一個地球”的二十一世紀危機意識的視野里，青藏高原被珍視為人類最后剩下的一片凈土；在這片最后的凈土（也是世界最高的地方）中，藏民千年匝繞朝拜的各座圣山中，卡瓦格博最圣潔無瑕，是全球之內(nèi)未被人類征服的處女峰。理論依據(jù)充分可靠、詳實可考，足以支撐“世界的心”之一至高無上的地位。比如原有的“梅里雪山文化年”中的“祈禱世界平安大會”的活動就非常貼切。 二、電視廣告創(chuàng)意 第一組鏡頭：（低沉的長號伴著誦經(jīng)聲）畫面節(jié)奏較緩，遠景：清晨，曠遠的山埡口，矗立著白塔，嘛呢桿上五色的經(jīng)幡與天上彩云一起搖動。航拍：三江并流，在寬150公里的范圍內(nèi)，高山與江流雄大的在大地上展布。字幕：太陽、月亮、星星出現(xiàn)的時間不一樣，但同樣在一個天上。（淡出淡入）中景：草甸壩子，（嬰兒清亮的啼聲）一家人在屋內(nèi)圍著新生嬰兒。 未來以長江為主軸的西部經(jīng)濟重心勢必形成三大經(jīng)濟區(qū)?？傮w規(guī)模及潛能符合作為全國性經(jīng)濟重心地帶生長極的條件與趨勢，是當今世界第一產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的最佳開發(fā)地。21世紀中國的發(fā)展戰(zhàn)略是比較優(yōu)勢戰(zhàn)略和貿(mào)易自由化戰(zhàn)略，大香格里拉毗鄰印度、緬甸，其中瀾滄江和怒江穿過東南亞各國，與這些國家有著經(jīng)濟水系聯(lián)結，與東南亞自由貿(mào)易區(qū)有極大的貿(mào)易對接需求。 近年來，大香格里拉地區(qū)充分認識到自己的優(yōu)劣勢，積極地尋求、把握重大發(fā)展機遇，從轟動世界的香格里拉認證活動，到大香格里拉地區(qū)聯(lián)動發(fā)展的跨省合作與規(guī)劃，開發(fā)良好的軟環(huán)境，以及與世界各國和東南亞地區(qū)的在經(jīng)濟合作領域的廣泛接觸，都顯示出了大香格里拉地區(qū)政府與人民迫切要求發(fā)展的努力。因為交通等配套設施的問題，新疆豐富多樣的旅游資源就一直與游人數(shù)量極不相配。這就為打造梅里雪山品牌、啟動大香格里拉、奠基經(jīng)濟重心、完成長江全國經(jīng)濟驅動主軸的完整構架，提供千載難逢的機遇。梅里雪山又稱“雪山太子”，位于有“香格里拉”之稱的迪慶州德欽縣東北約10公里的橫斷山脈中段怒江與瀾滄江之間，北連西藏阿冬格尼山，南與碧羅雪山相接，平均海拔在6000米以上的有13座山峰，稱為“太子十三峰”。 梅里雪山以其獨特的地理位置成為聞名遐邇的“茶馬古道”的咽喉，同時也是大西南與西藏交流溝通的門戶。打好宗教這張牌，借好國際旅游節(jié)這一東風，勢必對穩(wěn)定藏區(qū)政治經(jīng)濟局面起到重要作用。省長徐榮凱在今年人代會上的政府工作報告中幾次指出梅里雪山是整個云南旅游皇冠上的明珠，這充分體現(xiàn)了梅里雪山在聯(lián)動大香格里拉及整個云南旅游業(yè)中的地位和作用。目前，德欽縣及各景區(qū)的日接待能力僅達到2000人；縣城至著名景區(qū)茨中教堂仍為高山狹窄土路，極不利于旅游車馳入；為貫徹“在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護”的方針，梅里雪山及各景區(qū)采取的是精品化的經(jīng)營建設思路，其基礎設施急需普遍進行完善；迫在眉睫的文化年基礎設施建設與宣傳推廣工作仍存在較大的資金缺口；人才培訓工作和管理機制運行也存在大量經(jīng)費問題。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。但是，長期落后的客觀經(jīng)濟環(huán)境與基礎設施建設，使項目的開展后勁乏力。 這同時也是黨中央歷史性地提出西部大開發(fā)要在10年內(nèi)取得突破性進展的第一個年頭，在這千載難逢的歷史機遇到來之際，打造梅里雪山世界文化，聯(lián)動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展，推進藏區(qū)全面建設小康社會的進程，從而帶動西部大開發(fā)大局突破性發(fā)展，穩(wěn)定全國政治經(jīng)濟局面，已成為走好全國一盤棋的棋眼所在。宗教是旅游業(yè)的重要支柱，但凡有神祉的地方，都能聚集起巨大的人氣，以宗教為絕佳起點，啟動旅游經(jīng)濟，帶動地區(qū)發(fā)展，實為建設全面建設藏區(qū)小康社會的上上之策。三江并流地區(qū)名列中國十七個生物多樣性保護“關鍵地區(qū)”的第一位。 香格里拉已以出水芙蓉的絕世身姿在世界舞臺上嶄露頭角，大香格里拉和廣大藏區(qū)已萬眾所仰、拭目以待，梅里雪山大勢所趨、呼之欲出！ 梅里雪山是藏區(qū)八大神山之首，是香格里拉的標志和精神中心。屆時，將會有來自青、藏、甘、滇、川及東南亞數(shù)百萬朝圣者前來朝圣和全世界游客的紛至沓來。否則，大香格里拉地區(qū)的旅游發(fā)展又將重演西部旅游開發(fā)主要因資金薄弱而單純“造景”、“自娛自樂”的局面。 但是目前，大香格里拉地區(qū)仍然面臨重大的發(fā)展難題。中國越是對世界開放，就越是需要內(nèi)部的統(tǒng)一，越是需要社會在新的基礎上的整合，而統(tǒng)一和整合的動力就越是充足。著名的橫斷山脈、念青唐古拉山脈、岡底斯山脈交錯雄踞整個金沙江、怒江、瀾滄江“三江”流域，長江、湄公河、薩爾溫江等亞洲著名江河上游均在此地。如果說前兩個經(jīng)濟重心的形成是居于大河流域賦予的適合封建農(nóng)耕經(jīng)濟由陸運經(jīng)濟向河運經(jīng)濟成長的需要，第三次經(jīng)濟重心的形成則符合了資本主義貿(mào)易經(jīng)濟的海洋經(jīng)濟的需要。淡入梅里雪山圣照。美絕人寰的仙境，此景只應天上有！ 第四組鏡頭：中遠景：茨中教堂在遠處雪山掩映下遺世獨立，藏族牧師向教眾布道。切近景：寺院里佛祖靈山講經(jīng)壁畫。記憶點：設計行合什禮的人手與白羊結合，幻化為卡瓦格博峰的視覺記憶點。 戰(zhàn)略要求：1）重點突出，所有關于梅里雪山品牌進行的宣傳活動必須緊扣圍繞定位和理念，所有宣傳畫面、文字必須突出“世界的心”這一核心宣傳要素。（“世界的心”既可表達“世界的中心”的概念，還可理解為“世界的心胸、世界的關懷”等意思，既可回避宗教認證問題的糾纏，又比“世界的中心”的概念更富有人文氣息和更深內(nèi)涵。 （二）第二戰(zhàn)略階段返璞歸真（2004年以后） 定位：世界的心 理念：梅里雪山世界的心！ 理念表述：1）中央臺科技頻道曾這樣評價自然系統(tǒng)：“森林是地球的肺，濕地是地球的腎。3）香格里拉已成舉世聞名的品牌，而梅里雪山又是香格里拉的精神中心和景區(qū)標志，借助香格里拉的聲勢，既屬情理之中，又能事半功倍，一巧拔千斤！ （據(jù)悉，麗江在下一步的整體戰(zhàn)略規(guī)劃中也將以“香格里拉的心”作為其核心定位。最值得警惕的是，四川稻城也擁有同樣優(yōu)美的雪域貢嘎雪山，貢嘎雪山同樣擁有形似金字塔的山峰，一旦其打出貢嘎雪山是“香格里拉的標志”的宣傳牌，其將立即占有香格里拉的中心概念，此舉有扭轉乾坤之功！因此，應盡早通過梅里雪山占有“香格里拉的標志“這一至關重要的戰(zhàn)略定位。即使在非典時期游客較少的情況下，仍比上年增長5％。熊大尋為香格里拉規(guī)劃的《梅里雪山聯(lián)動大香格里拉世紀工程規(guī)劃案》得到迪慶州的總體認同，現(xiàn)該方案已被放大為大香格里拉整體戰(zhàn)略方案，影響達50個州縣!2004年國際在線報道：1996年，為梅里雪山而來的中外游客不到１萬人，德欽縣旅游收入不足百萬。并且，以兩個不同時期的定位對梅里雪山進行了完美包裝。這才是我們來德欽進行規(guī)劃的目的所在!”聽完這一席話，吳書記和肖部長立刻表示：“聽君一席話，勝讀十年書。此定位一出，即有‘挾三山而撼五岳’之勢，將‘香格里拉’的中心概念占為己有，內(nèi)涵深遠，使周邊省份的旅游區(qū)搶占‘最后的香格里拉’、‘香巴拉’等邊緣概念的做法相形見絀。”“有此千載難逢的天時、地利、人和，加之在退耕還林的國策的大勢所趨下，德欽縣以旅游為龍頭產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，已成為必由之路?！薄熬C上所述，不管從歷史和現(xiàn)在來看，不管從精神還是外在來看，梅里雪山及其主峰卡瓦格博，都是香格里拉的識別記號和心靈密碼，都體現(xiàn)了香格里拉神秘意境的終極。其實很簡單，項目定位跟用放大鏡點紙一樣，只有高度聚焦，將太陽光完全聚焦在一個小點上，才能將光源轉化成光能，才能燃燒引爆。會上大家各抒己見，意見大致分為三種：第一種是神秘觀，有的人認為梅里雪山?jīng)]有廣大的知名度，不適宜針對大眾進行宣傳，應該針對它造成的震驚世界的山難，并且它從未被征服的特點來宣傳。當一切看似準備就緒時，人們突然發(fā)現(xiàn)，梅里雪山是什么？這個活動想傳達什么？還根本沒有搞清楚。因此，轉山朝拜的人百倍于常年，盛況空前!據(jù)說，羊年朝圣轉山卡瓦格博一圈，相當于平時轉卡瓦格博12圈。梅里雪山，一座神圣不可侵犯的山，一座舉世聞名的山。在知識經(jīng)濟和信息社會的涌動下，城市品牌的打造、城市形象的傳播已乘著旅游經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟的東風，前所未有地跨越了國界，滄海一聲笑，濤濤兩岸潮，一時之間，全球同此涼熱。借此，將宗教節(jié)日、旅游慶典、招商引資和探險活動串聯(lián)起來，打造成一臺盛世大典。云南省省長徐榮凱說：“如果說香格里拉是云南旅游的王冠，那么梅里雪山就是王冠上的明珠。在藏民千年來匝繞朝圣的各神山中，卡瓦格博最圣潔無瑕，是全球之內(nèi)未被人類征服的處女峰。同時，以梅里雪山為核心區(qū)的，世界罕見景觀三江并流也如出水芙蓉般浮出水面。德欽縣是國家級貧困縣，與昆明市五華區(qū)政府是對口扶貧單位?！? “第一種神秘觀，有吸引力，但是大家想過沒有，‘神秘之旅’，全中國每天會有多少這樣類似的廣告宣傳口號出現(xiàn)!定位的“唯一、第一、專一”的“三個一工程”明顯沒有做足，針對探險愛好者這群分眾來進行宣傳，相當于大炮打蚊子，一來這群人消費能力有限；二來他們原來就知道梅里雪山，沒有必要專門進行針對宣傳；三是要保護雪山限制游客，你就要針對高檔消費群來做，限制游客量沒必要非得限制宣傳面，完全可以通過提高票價來達成。同樣的道理，一個項目的定位，一定要找到堪稱世界唯一的那一個點，也就是找到項目的指紋，只有這樣才能被目標消費者收入記憶檔案。這看似簡單的一個定位口號，其實蘊含著如此之巨大的無以倫比的策略威力!這一定位如同雪山一樣，豪華落盡見真淳，此定位一出，立時塵埃落定，大美無言，壯麗無邊。這是此次活動應該具有的‘天機’?！薄暗谌?，將活動更名為‘大香格里拉的標志梅里雪山文化節(jié)’，放大活動的意義。在前期考察的基礎上,熊大尋規(guī)劃機構又進