【正文】 的改善。廣大的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外資傳媒具有極大的吸引力。無(wú)論中資傳媒還是外資傳媒， 對(duì)未來(lái)都有一種期盼和希望。政府應(yīng)從代替市場(chǎng)轉(zhuǎn)變到調(diào)控和監(jiān)管市場(chǎng)上來(lái)。入世初期，一些社會(huì)問(wèn)題， 諸如失業(yè)人員總量增加，居民收入分配差距進(jìn)一步擴(kuò)大， 貧富階層不斷分化，勞資矛盾成為最主要22 / 86的群體間矛盾，部分社會(huì)群體的邊緣化趨勢(shì)將逐步加劇，群體間突發(fā)事件在一定時(shí)期內(nèi)可能增加，弱勢(shì)群體尋求保護(hù)的呼聲日益強(qiáng)烈，社會(huì)保障體系的建立亟待完善等等，對(duì)這一系列問(wèn)題的報(bào)道與評(píng)論，將成 為這一時(shí)期傳媒重要的報(bào)道內(nèi)容。國(guó)內(nèi)媒體怎樣走向世界，加強(qiáng)與國(guó)際同行的交流與合作，壯大自身實(shí)力，以應(yīng)對(duì)激烈的國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)，是我們面臨的新課題。這一點(diǎn)是中國(guó)媒體面臨挑戰(zhàn)的根源。③所以，各地報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)盡快選擇合適的品牌報(bào)紙向海外拓展，并借與國(guó)外媒體合作的機(jī)會(huì)，刺激自身資源的重新組合與結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，實(shí)現(xiàn)從“媒體經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)媒體”的轉(zhuǎn)變。華廈商務(wù)》?？?。⑤從上述中國(guó)報(bào)業(yè)與海外報(bào)業(yè)合作的情況看，汕頭特區(qū)報(bào)社與美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》和泰國(guó)《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》的合作更具代表性，筆者為此專門調(diào)查和研究了汕頭特區(qū)報(bào)社的跨國(guó)辦報(bào)歷程。雙方很快便就實(shí)質(zhì)性問(wèn)題達(dá)成了協(xié)議?！　√﹪?guó)有 800 多萬(wàn)華人，《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》對(duì)泰國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化都有舉足輕重的影響，而且還可以輻射周邊的柬埔寨、緬甸、老撾、越南等國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)新聞》和《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào) 三、中國(guó)報(bào)業(yè)向海外拓展可分兩步走 　　2022 年 12 月 5 日舉行的首屆上海傳媒高峰論壇，探討了在經(jīng)濟(jì)改革日益深入及加入 WTO 的環(huán)境下，中國(guó)傳媒業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及機(jī)遇問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)傳媒產(chǎn)業(yè)要加大以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的開放及競(jìng)爭(zhēng)，借鑒世界主要傳媒集團(tuán)的管理模式及成功經(jīng)驗(yàn)，從而提高中國(guó)傳媒業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！　∧壳爸袊?guó)報(bào)業(yè)很大程度上仍然依靠對(duì)資源的壟斷，從而獲得最大化利潤(rùn)。筆者認(rèn)為，中國(guó)報(bào)業(yè)走出國(guó)門、向海外拓展，可以分“兩步走”：第一步，通過(guò)合作取得經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大影響；第二步，直接在海外推出自我品牌。中國(guó)新聞》的出版，不僅使海外讀者及時(shí)、全面、正確地了解了我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的情況，同時(shí)也擴(kuò)大了我國(guó)傳媒在海外的影響，開辟了我國(guó)對(duì)外宣傳的新陣地，為我國(guó)傳媒開展國(guó)際合作做出了有益的探索。目前，汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社又在探討與《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步深度合作的途徑，他們以“版面折股”的方式，將汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社每天向京華中原輸出的版面折合成股份進(jìn)行投資，以此增加股權(quán)，強(qiáng)化“滾雪球效應(yīng)”，逐步加大控股比例，變無(wú)形資產(chǎn)為有形資產(chǎn)，形成自己的資本積累。在此情況下，汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)決定仍由《國(guó)際日?qǐng)?bào)該版及時(shí)翔實(shí)的報(bào)道極大地鼓舞了熊德龍先生。2022 年 4 月，汕頭特區(qū)報(bào)社又開始與泰國(guó)最有影響的華文報(bào)紙《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》合作，合作 1 年多來(lái)，具有 45 年歷史的泰國(guó)《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》面貌煥然一新，可讀性大大增強(qiáng)，報(bào)紙發(fā)行量大增，經(jīng)濟(jì)效益日益明顯。去年，該報(bào)又與香港《星島日?qǐng)?bào)》合作辦了《新民晚報(bào)》澳洲版。同時(shí)，中國(guó)的國(guó)力增長(zhǎng)很快，世界上也很需要了解中國(guó)的信息，這就給中國(guó)媒體走向世界帶來(lái)了機(jī)遇。對(duì)整個(gè)中國(guó)來(lái)說(shuō)，入世是一個(gè)消除中國(guó)社會(huì)和國(guó)際化社會(huì)23 / 86之間各種障礙和鴻溝的過(guò)程。 更為有效的文明的媒介生態(tài)形成之后，我國(guó)傳媒將更有序地發(fā)展壯大，一個(gè)具有中國(guó)特色的社會(huì)主義傳媒市場(chǎng)新格局，必將出現(xiàn)于世界的東方。這一切，將導(dǎo)致新聞傳播的內(nèi)容發(fā)生相應(yīng)的變動(dòng)。重要的經(jīng)濟(jì)規(guī)定和政策要形成法律，要堅(jiān)決克服管理隨意性、缺乏穩(wěn)定性和可預(yù)見性、公信度差等弊病。他們呼吁學(xué)會(huì)用市場(chǎng)的觀點(diǎn)，資本的觀點(diǎn)和傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)律的觀點(diǎn)來(lái)整合我國(guó)的傳媒資源，在“ 做強(qiáng)”的基礎(chǔ)上，達(dá)到穩(wěn)步“做大”。全球最大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一，知名的管理顧問(wèn)機(jī)構(gòu)普華永道預(yù)測(cè)，全球 娛樂(lè)與傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái) 5 年內(nèi)每年將以 ％的速度增長(zhǎng)，而中國(guó)未來(lái) 5 年信息傳媒產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)速度約是世界增長(zhǎng)率的 3 倍。十分明顯， 進(jìn)入WTO 后政府首當(dāng)其沖。美國(guó)一張《紐約時(shí)報(bào)》2022 年的廣告收入為 60 億美元，相當(dāng)于我們一萬(wàn)多家報(bào)刊廣告總收入的 4 倍。在前幾年同中國(guó)科技圖書公司合資成立上海貝塔斯曼文化實(shí)業(yè)公司后，前不久，貝塔斯曼又同上海包裝集團(tuán)和印刷集團(tuán)結(jié)盟，合資成立國(guó)內(nèi)最大的圖書印刷公司。入世前夕，中央新聞主管19 / 86部門頒發(fā)了深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見，入世后主管部門又提出了實(shí)施細(xì)則，鼓勵(lì)經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的新聞集團(tuán)實(shí)行多媒體兼營(yíng)和跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，對(duì)于反對(duì)地方封鎖，促進(jìn)市場(chǎng)開放發(fā)揮了積極作用。中資傳媒整合緊鑼密鼓，外資傳媒進(jìn)入得隴望蜀，建章改制呼聲與日俱增，新聞競(jìng)爭(zhēng)浪潮風(fēng)起云涌。發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ怯懈嗟膶拵ЬW(wǎng)和在線范圍增加，同時(shí)，強(qiáng)勁的電子商務(wù)市場(chǎng)將導(dǎo)致在線廣告的回彈。預(yù)計(jì)到 2022 年，加拿大的發(fā)展速度將是最快的，達(dá)到 %；美國(guó)的電視消費(fèi)將達(dá)到 540 億美元；歐洲將達(dá)到 370 億美元；全球電視網(wǎng)絡(luò)將達(dá)到 1，440 億美元。2022 年的娛樂(lè)和媒體消費(fèi)為 240 億美元，預(yù)計(jì)其綜合年增長(zhǎng)率將達(dá)到 %。因特網(wǎng)也是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，其次是體育?！　「鞯貐^(qū)的增長(zhǎng)情況　　美國(guó) 2022 年的娛樂(lè)和媒體總消費(fèi)為 4380 億美元，是最大的市場(chǎng)。　　盜版和非授權(quán)使用有版權(quán)的素材將繼續(xù)阻礙娛樂(lè)和媒體業(yè)的發(fā)展，尤其是事先錄制的音樂(lè)產(chǎn)品。”全球媒體消費(fèi)的未來(lái)時(shí)間：202204來(lái)源：世界廣播電視參考16 / 86盡管全球經(jīng)濟(jì)蕭條，還加上電子產(chǎn)業(yè)的泡沫現(xiàn)象；廣告市場(chǎng)的下滑；以及“”悲劇這三項(xiàng)晦氣事件，但全球娛樂(lè)和媒體業(yè)卻在繼續(xù)發(fā)展。專家預(yù)測(cè)，21 世紀(jì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體將在先進(jìn)的信息技術(shù)基礎(chǔ)上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺(tái)。而且據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)的投資回報(bào)率在 17%至 50%之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)。 　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)該說(shuō)還是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)體制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、媒體規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)則等等的要素都處在探索和實(shí)踐的過(guò)程之中，因而還存在著很大的變數(shù)。在中國(guó)，從機(jī)關(guān)報(bào)刊到行業(yè)媒介，從報(bào)紙、雜志、廣播電視到網(wǎng)絡(luò)，不同的媒介由不同的主管部門分兵把口，壁壘森嚴(yán)。但降價(jià)的策略幾乎立竿見影，那就是數(shù)量的成倍翻番，而印數(shù)的猛增又吸引了廣告客戶。2022 年 4 月成立的上海文廣集團(tuán)，便擁有 3 家電視臺(tái)、4 家報(bào)紙和 16 家演出機(jī)構(gòu)，總資產(chǎn)超過(guò)100 億元。有最新的權(quán)威統(tǒng)計(jì)稱，目前還有 200 多個(gè)境外電視頻道正在競(jìng)爭(zhēng)“中國(guó)落地權(quán)”；而 2022 年的新年伊始已有報(bào)道稱，國(guó)家廣電總局已經(jīng)允許包括 CNN 在內(nèi)的 30 多家境外電視在三星級(jí)以上賓館和涉外住宅小區(qū)“有區(qū)域限制”的合法落地。可以斷言，隨著股市中具有傳媒背景的上市公司一輪又一輪成為亮點(diǎn)，資本市場(chǎng)對(duì)傳媒業(yè)的滲入會(huì)更加明顯，傳媒業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)變革速度也會(huì)隨之加快。中國(guó)傳媒業(yè)面臨五大變局時(shí)間：20220303來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng)在 2022 年的最后一個(gè)月，中國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)生了兩件被稱之為“首開先河”的大事，一件涉及產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的變革，一件事關(guān)對(duì)外開放的加快，兩件大事不謀而合，預(yù)示著中國(guó)的傳媒業(yè)正在面臨著深層的變局。指定制當(dāng)然比審批制嚴(yán)格多了。在新的法規(guī)中，許可制進(jìn)一步的全面確立。新的條例取消了原來(lái)九七年的條例，禁止設(shè)立外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的各類印刷企業(yè)的規(guī)定，確定「國(guó)家允許設(shè)立中外合資經(jīng)營(yíng)印刷企業(yè)、中外合作經(jīng)營(yíng)印刷企業(yè)，允許設(shè)立從事包裝裝璜印刷品印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外資企業(yè)」。此外，在「制造業(yè)」下，列入了「出版物印刷（中方控股，包裝裝璜印刷除外）」。今后主導(dǎo)中國(guó)新聞信息市場(chǎng)格局的不再是一個(gè)個(gè)單立的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，而是新聞集團(tuán)，主導(dǎo)新聞信息市場(chǎng)格局的主要媒介正由傳統(tǒng)媒介向新聞集團(tuán)轉(zhuǎn)移?；谥袊?guó)廣告業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)模型做出的預(yù)測(cè)表明，到 2022 年的幾年間，中國(guó)未來(lái)的廣告業(yè)的年均增長(zhǎng)速度仍會(huì)超過(guò) 12%，廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)有三倍左右的增長(zhǎng)空間。　　1．4 有線電視收視費(fèi)的提高成為發(fā)展趨勢(shì)?！　「鶕?jù)國(guó)家廣電總局原定的統(tǒng)一規(guī)劃，我國(guó)發(fā)展數(shù)字電視的基本步驟如下：2022 年開始數(shù)字電視的試播,年底前頒布我國(guó)國(guó)家數(shù)字電視有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)；2022 年全國(guó)四分之一的電視臺(tái)將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào)；2022 年的北京奧運(yùn)會(huì)上向全世界傳輸數(shù)字高清晰度電視節(jié)目?！　?jù)了解，目前有廣州、武漢、長(zhǎng)沙等 5 個(gè)城市開通了這項(xiàng)服務(wù)，為用戶提供股票實(shí)時(shí)行情、實(shí)時(shí)音頻視頻股評(píng)、娛樂(lè)節(jié)目、科普節(jié)目、各類遠(yuǎn)程教育、電子報(bào)刊、網(wǎng)站內(nèi)容、游戲信息、體彩、足彩信息、電子節(jié)目單等信息服務(wù)。7 / 86　　繼 2022 年中共中央辦公廳下發(fā)“中辦發(fā) 17 號(hào)文”（《中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》）后，廣電行業(yè)管理細(xì)則出臺(tái)。像美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣著名的報(bào)紙以及《探索。新知三聯(lián)書店(簡(jiǎn)稱“三聯(lián)書店”)簽訂了成立合營(yíng)公司的合作意向書。9 月 25 日出臺(tái)的一份工作計(jì)劃顯示，為了償債，公司打算在未來(lái) 18 個(gè)月內(nèi)賣掉將近 120 億美元的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)?！　闹形覀兛吹?，傳媒行業(yè)上市公司如果能在報(bào)紙、電視等核心業(yè)務(wù)取得經(jīng)營(yíng)權(quán)，并能較好控制費(fèi)用，則公司的盈利能力就較強(qiáng)，但公司的成長(zhǎng)性則取決于集團(tuán)的支持和傳媒業(yè)的近一步放開，特別是國(guó)家對(duì)傳媒的政策變化，將決定傳媒集團(tuán)的發(fā)展速度和取向。7 家公司平均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) ％，而銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比重分別由 2022 年中期的 6％和 ％下降為 ％和 ％。另一方面，即將組建的中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合發(fā)行公司與特定資本市場(chǎng)和技術(shù)領(lǐng)域的合作已經(jīng)有了相關(guān)意向，通過(guò)股權(quán)置換和產(chǎn)權(quán)交易，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度，以資本手段快速打造全國(guó)性發(fā)行渠道公司。　　中國(guó)出版集團(tuán)堪稱出版業(yè)的“巨無(wú)霸”，其組成單位在中國(guó)國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際出版界中都聲名顯赫人民出版社、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、中國(guó)大百科全書出版社、中國(guó)美術(shù)出版總社、人民音樂(lè)出版社、三聯(lián)書店、中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司和新華書店總店、中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司、中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）公司共 12 家大型企事業(yè)單位組成。報(bào)紙媒體繼續(xù)其領(lǐng)先地位，據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)報(bào)紙廣告收入呈不斷上升趨勢(shì)，尤其城市報(bào)紙區(qū)域性優(yōu)勢(shì)明顯，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈?！　?．1 傳媒集團(tuán)化整合步伐加快　　隨著加入世貿(mào)組織，國(guó)內(nèi)媒體面臨著來(lái)自國(guó)外大型傳媒集團(tuán)的日益迫近的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！　?．中國(guó)正在加速打造全國(guó)性報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道公司?！　?022 年 4 月 9 日中國(guó)出版集團(tuán)成立，2022 年 12 月 6 日，中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)掛牌，兩大集團(tuán)成立，標(biāo)志著中國(guó)新聞出版影視業(yè)改革進(jìn)入一個(gè)新的階段，以結(jié)構(gòu)調(diào)整，集團(tuán)化為重點(diǎn)的新一輪新聞出版廣播影視業(yè)進(jìn)入全方位改革。如歌華有線在 2022 年開始介入廣告業(yè)務(wù)，2022 年上半年取得主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 848 萬(wàn)元，而博瑞傳播在 2022 年底進(jìn)入毛利豐厚的印刷業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，增加主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)近 3000 萬(wàn)元?！　?．3 外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)　　1．世界三傳媒巨頭面臨困境　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的陰影下，世界傳媒巨頭正經(jīng)歷著一個(gè)艱難、寒冷的冬天?！　?．港資滲入內(nèi)地傳媒業(yè)提速　　與歐美巨資相對(duì)應(yīng)的是 2022 年港資通過(guò)與內(nèi)地媒體的合作，在減低風(fēng)險(xiǎn)的前提下更快地進(jìn)入內(nèi)地媒體相關(guān)領(lǐng)域。新公司總投資人民幣 5000 萬(wàn)元，其中 TOM 出資 2450 萬(wàn)元，三聯(lián)書店投入 1550 萬(wàn)元和總值 1000 萬(wàn)元的資產(chǎn)。這是中國(guó)傳媒存在的最迫切的問(wèn)題?！　?．2 廣電系統(tǒng)開通數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)，切入信息服務(wù)市場(chǎng)　　基于國(guó)家廣播電視光纜干線網(wǎng)的中國(guó)數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)于３月１９日正式開通，這標(biāo)志著廣電系統(tǒng)以被稱為第五媒體的數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)為先鋒，參與信息服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，開辟新型信息服務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域的步伐已經(jīng)開始邁出。加快有線電視光纜網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng),就是這些“防火墻”中的一道。國(guó)家廣電總局有關(guān)人士已經(jīng)表示，我國(guó)今年將發(fā)展最低 10 萬(wàn)數(shù)字有線電視用戶，力爭(zhēng)達(dá)到 50 萬(wàn)用戶的規(guī)模。收費(fèi)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)是直接而顯著。2022 年度的中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)招標(biāo) A 特段第9 / 86一單元的招標(biāo)數(shù)額比去年同期增長(zhǎng)了近 30%。目前，有很多系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)積極謀劃上市，有一些企業(yè)已完成股份制改造和輔導(dǎo)，如大連天歌、中科普傳媒以及巴蜀新形象廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑦|寧出版集團(tuán)等等，更多的出版、廣電集團(tuán)和傳媒公司在進(jìn)行股份制改造，謀求上市。如《出版管理?xiàng)l例》增加了「國(guó)家允許設(shè)立從事圖書、報(bào)紙、期刊分銷業(yè)務(wù)的中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)、中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)」。有：圖書、報(bào)紙、期刊的出版、總發(fā)行和進(jìn)口業(yè)務(wù)；音像制品和電子出版物的出版、制作、總發(fā)行和進(jìn)口業(yè)務(wù)；新聞機(jī)構(gòu)；各級(jí)廣播電臺(tái)（站）、電視臺(tái)（站）、廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)；廣播電視節(jié)目制作、出版、發(fā)行及播放公司；電影制片、發(fā)行公司；錄影放映公司。特別是不許出版物銷售商11 / 86從分銷許可滲透到出版許可，控制出版物的內(nèi)容，對(duì)此，原來(lái)法規(guī)就有嚴(yán)格規(guī)定。此外，由于中國(guó)傳媒業(yè)的開放主要在銷售領(lǐng)域，收緊進(jìn)口權(quán)也是為了防止外商進(jìn)入銷售領(lǐng)域后「捎帶」銷售本國(guó)的傳媒產(chǎn)品?！?　　其實(shí)在中國(guó)，企業(yè)與傳媒或隱或現(xiàn)地相互滲透早已不是新聞，用“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”形容現(xiàn)今資本進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)的風(fēng)景，絕對(duì)不為過(guò)。這預(yù)示著中國(guó)電視傳媒對(duì)外開放的程度正在加快。以細(xì)分的市場(chǎng)需求為核心，進(jìn)行深層次的資源重組和結(jié)構(gòu)重組，從過(guò)去的經(jīng)營(yíng)單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線或產(chǎn)品群，這將成為媒體產(chǎn)業(yè)化的最終追求；而在內(nèi)部的管理方面，從成本的收益、營(yíng)銷的渠道、售后的服務(wù)等等只有企業(yè)才津津樂(lè)道13 / 86的“法則”，也會(huì)很快被媒體所移植?？梢灶A(yù)期，今后主導(dǎo)中國(guó)新聞信息市場(chǎng)