尊貴文化生態(tài)年20xx豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? “尊貴空降傳城”動(dòng)力傘隊(duì)巡城表演 表現(xiàn)形式：動(dòng)力傘沿天空盤旋 ,有遠(yuǎn)洋傳城標(biāo)志及企業(yè) 形象祝福語。如果 《 大商道 》 近期沒有檔期的話，可考慮以香港本港臺(tái)雍慧主持的 《 慧眼商機(jī) 》 尊貴欄目作為窗口，因?yàn)樵S戈輝曾參與泛珠三角系列節(jié)目的制作，對(duì)此話題較為了解；同時(shí)她也擁有較強(qiáng)的知名度與號(hào)召力。 項(xiàng)目概述 遠(yuǎn)洋傳城 三 大 優(yōu) 勢(shì)分 布 模 型 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 自身優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) —— “ 遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心 自身優(yōu)勢(shì) —— 生態(tài)環(huán)境 /交通配套 /小區(qū)配套等等 區(qū)位優(yōu)勢(shì) —— 中山地區(qū) 最大規(guī)模的樓盤 項(xiàng)目概述 項(xiàng)目構(gòu)建 在項(xiàng)目的組合上， 以 長(zhǎng)線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目 搭配 配合銷售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動(dòng) 。 與一般樓盤強(qiáng)調(diào)的 “ 年輕化、知識(shí)化的白領(lǐng) ” 有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在 30～４５歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。 特約電視媒體：鳳凰衛(wèi)視 （相關(guān)媒介評(píng)估詳見附件一） 本次論壇將以鳳凰衛(wèi)視或本港臺(tái)為主要協(xié)辦單位，并擬從以下方面得到最大的媒體支持： a）邀請(qǐng)劉芳 (或雍慧）為本次論壇主持人，并初步設(shè)想以 《 大商道 》 為本次論壇特別節(jié)目的制作平臺(tái)。 暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì) 第二樂章 : 絕頂殊榮 唯你獨(dú)尊 公關(guān)活動(dòng)概述 新聞話題與信息傳播 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)包裝 公關(guān)活動(dòng)概述 策略關(guān)鍵點(diǎn) —— 邀請(qǐng)相關(guān)目標(biāo)對(duì)象蒞臨會(huì)所，借助會(huì)所讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目有初步感受 借助紅酒加舞會(huì)形式拉近品牌與消費(fèi)者距離 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)達(dá)到內(nèi)部認(rèn)購，同時(shí)也是蓄勢(shì)待發(fā)前的小試牛刀 活動(dòng)要素 —— 公關(guān)主題： 絕頂殊榮 唯你獨(dú)尊 —— 暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒鑒賞會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2022/2 遠(yuǎn)洋傳城新年期間 活動(dòng)地點(diǎn)： “遠(yuǎn)洋傳城”售樓部 ?會(huì)所 ?園林 公關(guān)目的： 充分展現(xiàn)“ CED尊貴 .文化 .生態(tài)年”的產(chǎn)品特點(diǎn)、一炮打紅 張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體 上圖僅供參考 第三樂章 : 公關(guān)活動(dòng)概述 新聞話題與信息傳播 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容 至尊領(lǐng)地 盛大公演 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容 項(xiàng)目構(gòu)成模型 寵物變裝秀 （現(xiàn)場(chǎng)寵物大比拼） 遠(yuǎn)洋傳城 動(dòng)力傘表演 開盤儀式 與舞臺(tái)表演 面向貴族性格：動(dòng)力傘表演彰顯有活力的貴族 。 亮點(diǎn)一：現(xiàn)場(chǎng)放臵蜚聲國際的卡通狗 “ SOOPY”及 101斑點(diǎn)狗的雕像供觀眾合演留念附有 相關(guān)卡通文化展版。 ?大型電視幕墻： 設(shè)臵在音樂會(huì)主舞臺(tái)背板的大 型電視幕墻，全晚以高質(zhì)數(shù)的畫面，放映歷屆 經(jīng)典的奧斯卡電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品。多人自行車是一種休閑文化的產(chǎn)物，講究參與性與集體合作精神，是親子與情侶互動(dòng)的極好道具，一路風(fēng)光一路情，來賓很容易卸下來看樓百般挑剔的戒備心態(tài)，而以一種參與式的姿態(tài)進(jìn)入到遠(yuǎn)洋傳城的社區(qū)里，這種近乎郊游與踏青似的新鮮而詼諧的看樓體驗(yàn)，與遠(yuǎn)洋傳城倡導(dǎo)休閑文化一脈相承，將成為遠(yuǎn)洋傳城休閑文化標(biāo)志性的符號(hào)。 雖然在外地讀書的姐姐愿意照顧她，可倔強(qiáng)的她一定要自己照顧自己。女孩卻寫下了： 翅膀斷了，心也要飛翔。s arms are my arms； while the girl wrote: Broken wings, flying heart. 有一天，他們被一家電視臺(tái) 邀請(qǐng)到了演播室。為了照顧他，弟弟從小到大總是形影不離地跟在他的身邊，他除了學(xué)會(huì)了用腳趾頭寫字做作業(yè)外，生活上完全不能自理。 “ 生態(tài)三部曲 ” 小結(jié) 系列公關(guān)要點(diǎn)提煉 —— 一個(gè)主題：“文化” 三大樂章 “龍氣匯聚 領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月 “傳世經(jīng)典 卓越不凡” 三大奢侈品拍賣會(huì) “傳城經(jīng)典 盛世華章” 音樂電影文化周 系列公關(guān)效果預(yù)測(cè) —— 以“文化”為核心的產(chǎn)品硬件信息，成功到達(dá)“目標(biāo)客戶” 從為豪宅真正定格及升華、時(shí)尚文化 +豪宅文化交匯、視聽文化 +豪宅文化三個(gè)層次，解讀遠(yuǎn)洋傳城得天獨(dú)厚的環(huán)境與人居理念是與各類精彩時(shí)尚元素有基結(jié)合的，樹立豪宅般的意見領(lǐng)袖的形象 營造目標(biāo)受眾勢(shì)場(chǎng)，直接拉動(dòng)銷售 星火燎原期 2022/ 9 — 2022/ 12 “ 生態(tài)” 三部曲 第二樂章 : “ 向大自然深呼吸”生態(tài)健康有氧黃金周 第一樂章 : “ 為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 ”遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì) 第三樂章 : “關(guān)注身邊家園” 業(yè)主生態(tài)獵奇 DV拍攝大賽 9/28“ 為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 ” 生態(tài)中秋 晚會(huì) 十 ?一國慶生態(tài)有氧黃金周 星火燎原期 : 2022/9— 2022/12 12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽 遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì) 第一樂章： 公關(guān)活動(dòng)概述 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉 為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 公關(guān)活動(dòng)概述 策略關(guān)鍵點(diǎn) —— 本章以生態(tài)理念貫通全線，借助中秋這個(gè)人月兩團(tuán)圓的日子，答謝入住業(yè)主對(duì)樓盤的支持與關(guān)愛 “為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 ”精品展示，讓每人業(yè)主回歸自然清新的境界 活動(dòng)要素 —— 公關(guān)主題：為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 —— 暨遠(yuǎn)洋傳城答謝業(yè)主中秋晚會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2022/9或 10月 活動(dòng)地點(diǎn)： “遠(yuǎn)洋傳城”售樓部 ?會(huì)所 ?園林 活動(dòng)形式： 綜藝晚會(huì) 公關(guān)目的： 答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體
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