尊貴文化生態(tài)年20xx豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案-wenkub
2023-06-09 18:40:20 本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)場(chǎng)氣氛 : 數(shù)名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員 時(shí)而盤旋飛翔，時(shí)而編隊(duì)繞標(biāo)， 還時(shí)不時(shí)地落下湖面， 做出 “ 蜻蜓點(diǎn)水 ” 狀 整個(gè)表演極具觀賞性。 暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒文化鑒賞會(huì) 第二樂章 : 絕頂殊榮 唯你獨(dú)尊 公關(guān)活動(dòng)概述 新聞話題與信息傳播 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)包裝 公關(guān)活動(dòng)概述 策略關(guān)鍵點(diǎn) —— 邀請(qǐng)相關(guān)目標(biāo)對(duì)象蒞臨會(huì)所，借助會(huì)所讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目有初步感受 借助紅酒加舞會(huì)形式拉近品牌與消費(fèi)者距離 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)達(dá)到內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，同時(shí)也是蓄勢(shì)待發(fā)前的小試牛刀 活動(dòng)要素 —— 公關(guān)主題： 絕頂殊榮 唯你獨(dú)尊 —— 暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒鑒賞會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2022/2 遠(yuǎn)洋傳城新年期間 活動(dòng)地點(diǎn)： “遠(yuǎn)洋傳城”售樓部 ?會(huì)所 ?園林 公關(guān)目的： 充分展現(xiàn)“ CED尊貴 .文化 .生態(tài)年”的產(chǎn)品特點(diǎn)、一炮打紅 張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體 上圖僅供參考 第三樂章 : 公關(guān)活動(dòng)概述 新聞話題與信息傳播 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容 至尊領(lǐng)地 盛大公演 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容 項(xiàng)目構(gòu)成模型 寵物變裝秀 （現(xiàn)場(chǎng)寵物大比拼） 遠(yuǎn)洋傳城 動(dòng)力傘表演 開盤儀式 與舞臺(tái)表演 面向貴族性格：動(dòng)力傘表演彰顯有活力的貴族 。 d）若條件許可，鳳凰衛(wèi)視（或本港臺(tái)）將利用其社會(huì)影響力，對(duì)論壇的目標(biāo)受眾發(fā)出邀請(qǐng)，從而使論壇的目標(biāo)受眾范圍更為廣闊，目標(biāo)更為精確。 特約電視媒體：鳳凰衛(wèi)視 （相關(guān)媒介評(píng)估詳見附件一） 本次論壇將以鳳凰衛(wèi)視或本港臺(tái)為主要協(xié)辦單位，并擬從以下方面得到最大的媒體支持： a）邀請(qǐng)劉芳 (或雍慧）為本次論壇主持人，并初步設(shè)想以 《 大商道 》 為本次論壇特別節(jié)目的制作平臺(tái)。 造勢(shì)項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、開盤、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 線上項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、等等活動(dòng) 項(xiàng)目概述 項(xiàng) 目 調(diào) 性 在項(xiàng)目的基調(diào)上， 追求動(dòng)靜相生，轟動(dòng)性與個(gè)性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。 與一般樓盤強(qiáng)調(diào)的 “ 年輕化、知識(shí)化的白領(lǐng) ” 有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在 30～４５歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。豪門盛宴 — 尊貴 . 文化 . 生 態(tài) 年 — 全年整合公關(guān)推廣策略方案 目錄 項(xiàng)目概述 1 項(xiàng)目策略 2 戰(zhàn)略部署 3 執(zhí)行系統(tǒng) 4 項(xiàng) 目 述 概 項(xiàng)目要素 公關(guān)主題 :豪門盛宴 —— 遠(yuǎn)洋傳城 2022尊貴 ? 文化 ?生態(tài)年 時(shí)間跨度 :2022年 1月至 2022年 12月 公關(guān)目標(biāo)： 提升 “ 遠(yuǎn)洋 ” 品牌親和力和美譽(yù)度； 利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng) “ 遠(yuǎn)洋傳城 ” 的銷售量； 張揚(yáng) “ 遠(yuǎn)洋傳城 ” 的品牌形象； 營(yíng)造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念； 創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的公關(guān)項(xiàng)目， “ 遠(yuǎn)洋 ” 這一品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 項(xiàng)目概述 遠(yuǎn)洋傳城 三 大 優(yōu) 勢(shì)分 布 模 型 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 自身優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) —— “ 遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心 自身優(yōu)勢(shì) —— 生態(tài)環(huán)境 /交通配套 /小區(qū)配套等等 區(qū)位優(yōu)勢(shì) —— 中山地區(qū) 最大規(guī)模的樓盤 項(xiàng)目概述 項(xiàng)目構(gòu)建 在項(xiàng)目的組合上， 以 長(zhǎng)線的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的公關(guān)項(xiàng)目 搭配 配合銷售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動(dòng) 。（世界豪宅文化展） 動(dòng)態(tài)項(xiàng)目與靜態(tài)項(xiàng)目 以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，通過靜態(tài)活動(dòng)（如展示）進(jìn)行整體配合； 造勢(shì)項(xiàng)目與感性項(xiàng)目 造勢(shì)項(xiàng)目，形成鮮明的視聽沖擊，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制造新聞話題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。如果 《 大商道 》 近期沒有檔期的話，可考慮以香港本港臺(tái)雍慧主持的 《 慧眼商機(jī) 》 尊貴欄目作為窗口，因?yàn)樵S戈輝曾參與泛珠三角系列節(jié)目的制作，對(duì)此話題較為了解；同時(shí)她也擁有較強(qiáng)的知名度與號(hào)召力。 策略：聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體，打造電視、網(wǎng)絡(luò)、平面立體媒體平臺(tái)， 搶占聲音門檻 媒介配臵 活動(dòng)前期：將在 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 、 《 南方航空 》 、 《 CHINA DALLY》 、 《 生活元素 》 等極具針對(duì)性的報(bào)紙、雜志上刊登硬性或軟性廣告，把論壇等信息發(fā)布出去。寵物變裝秀展示貴族有愛心及好妝辦的一面 公關(guān)活動(dòng)概述 策略關(guān)鍵詞 —— 推出突出表現(xiàn)“中山最大規(guī)模的樓盤” 活動(dòng)要素 —— 公關(guān)主題： “至尊領(lǐng)地 盛大公演” 暨遠(yuǎn)洋傳城開盤儀式及首屆動(dòng)力傘表演賽 活動(dòng)時(shí)間： 2022/5/1 活動(dòng)地點(diǎn)： “遠(yuǎn)洋傳城”售樓部 ?會(huì)所 ?園林 公關(guān)目的： 突出“規(guī)模大”的產(chǎn)品特點(diǎn) 拉伸“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體 上圖僅供參考 ? “尊貴空降傳城”動(dòng)力傘隊(duì)巡城表演 表現(xiàn)形式：動(dòng)力傘沿天空盤旋 ,有遠(yuǎn)洋傳城標(biāo)志及企業(yè) 形象祝福語(yǔ)。 讓市民充分感受現(xiàn)場(chǎng)的激情。 亮點(diǎn)二：寵物狗免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)，打著善心的招牌，一方面為一些國(guó)慶犯太歲的朋友沖喜， 另一方面可以國(guó)慶表達(dá)自己愛心。 多媒體： 大型投影幕播放熱氣球視聽教材 中間穿插遠(yuǎn)洋傳城的電視廣告 并發(fā)布遠(yuǎn)洋 遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立的信息 信息發(fā)布板： 發(fā)布遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立的信息 發(fā)布俱樂部宗旨、章程、加入辦法等信息 “ 魅力 ” 三部曲小結(jié)： 系列公關(guān)要點(diǎn)提煉 —— 一
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1