蒙牛推廣方案ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì) 卡通牛 以牛為原型 根據(jù)不同顏色特質(zhì) 設(shè)計(jì)不同的卡通牛形象 植入動(dòng)畫片 植入游戲 卡通玩具的販賣 擴(kuò)展銷路 蒙牛早餐奶 產(chǎn)品分析 豐富營養(yǎng) 獨(dú)到口味 六大營養(yǎng)素 脂溶性維生素 不飽和脂肪酸 水溶性化合物 礦物質(zhì) 碳 水化合物 膳食纖維 六種獨(dú)到口味 為何銷量不高？ 產(chǎn)品很好 價(jià)格頗高 跟普通牛奶相比 價(jià)格略高一籌 難以打入學(xué)生市場(chǎng) 宣傳力度不夠 有一定的品牌擁護(hù)者 不足以支撐市場(chǎng) 遠(yuǎn)不足酸酸乳的宣傳 歷年 活動(dòng)效果不 明顯 BUY ME! ..PLEASE? ＄ “朝九晚五” ，沒時(shí)間 我國 10％ ~20％ 的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 白領(lǐng) 主力軍 消費(fèi)者分析 要么睡覺，要么點(diǎn)到，沒時(shí)間 學(xué)生 我國 10％ ~20％ 的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 主力軍 減肥中，早餐是傳說 女孩 我國 10％ ~20％ 的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 主力軍 這群消費(fèi)者很“懶” 懶得吃早餐 懶得照顧自己的身體 那么 …… 他們的目光聚焦 在 哪里呢？ 如何鎖定年輕人的目光 讓早餐奶的銷路更廣闊？ 用他們喜歡的東西 把他們引回到關(guān)注健康、重視早餐上來 更貼心的終端營銷 與肯德基聯(lián)合營銷 行銷定位 % % % % % %%%%%%牛奶廣告中應(yīng)突出哪些信息的傳達(dá) 三聚氰胺后，質(zhì)量質(zhì)量還是質(zhì)量； 現(xiàn)代消費(fèi)觀，健康主題永恒 為什么選擇肯德基？ 調(diào)研回顧 消費(fèi)者沒有說謊 …… 單純的健康營養(yǎng)訴求對(duì)現(xiàn)代年輕人來說太單薄，太不搶眼 ！ 比起早餐奶，或許他們更愿意去買快餐店里更貴的飲料 ！ 1 2 3 近年來肯德基一直致力于開創(chuàng)適合國人的健康早餐
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