服裝穩(wěn)健進行品牌策劃的5個關(guān)鍵(存儲版)
【正文】 功的。所以，具備一定基礎(chǔ)的企業(yè)，必須在找準品牌定位和市場定位之后，努力開拓市場，讓消費者有機會體驗自己的品牌，享用自己的產(chǎn)品或者是服務(wù)，并最終接納自己的品牌，忠誠于自己的品牌?！ ￡P(guān)鍵五：品牌策劃人要經(jīng)得起“三重考驗” 前四點都是針對企業(yè)的，這點是針對策劃人的。這是社會發(fā)展的一個必然，也是品牌策劃業(yè)發(fā)展的必然。例如，2004年3月30日，保暖內(nèi)衣品牌南極人在北京中國國際服裝服飾博覽會場，公開發(fā)布了《中國保暖內(nèi)衣行業(yè)2004紅皮書》。因為，白酒作為一種有著幾千年歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)品，其講究的是歷史文化，可惜其品牌策劃人卻沒有深入挖掘赤水河背后悠久的歷史文化，而是以流行的時尚娛樂文化作為品牌的支撐點?！ ≡俅?，品牌策劃人需要為服務(wù)的企業(yè)負責，經(jīng)得起企業(yè)長時間發(fā)展的考驗，才能夠有助于增強企業(yè)核心競爭力，有利于企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?！ ∑浯?，品牌策劃人需要為社會負責，經(jīng)得起社會的考驗，不能策劃任何對社會有害的活動，例如，昆明某餐館的“女體盛”、光天化日之下真人展示性愛床等活動，都是有傷社會風化的，應(yīng)該堅決制止。其中，品牌策劃人的責任是絕對不能輕視的。我以前談到過“識勢造新聞”，盡管其是品牌傳播層面的問題，但是這與品牌整體的發(fā)展是相通的，在本質(zhì)上更是一致的。 其次，品牌必須有其對應(yīng)的市場空間。例如，與該品牌相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量必須過硬，公司員工的素質(zhì)也必須相匹配等等。例如，產(chǎn)品質(zhì)量一旦在品牌知名度快速上升、銷量急劇攀升的情況下失去控制，其后果將不堪設(shè)想，亞細亞、秦池酒、三株口服液的失敗不能不說有這方面的原因?！ ∧敲矗瑸槭裁磿羞@么多的企業(yè)家存有這種誤解呢？那就是眾多誤導(dǎo)！例如，做服裝品牌一定要花巨資請個明星來做形象代言人！做電器就一定要在央視投放廣告！做保健品就一定要用廣告來狂轟濫炸，以彰顯實力等等！諸如此類的有很多很多?！ ∫陨衔液唵握劻苏勎茨軓耐顿Y的角度塑造品牌的“惡果”，而且可以預(yù)言，這種狀況仍將繼續(xù)伴隨中國企業(yè)很長時間?！ ‘斎?，也有不少企業(yè)，盡管品牌策略不是很合適，甚至存在較大的錯誤，但是其走了兩三年，卻依舊生存得比較“風光”。那么，如果做品牌不具有投資人的心態(tài)，就必然不能把投資回報率提高到戰(zhàn)略的高度，而且沒有足夠的意識來認真剖析品牌塑造過程中的成本。服裝穩(wěn)健進行品牌策劃的5個關(guān)鍵作者：日期：服裝穩(wěn)健進行品牌策劃的五個關(guān)鍵既然要講回報，那么就不能不重視成本和收益之間的關(guān)系。事實上，“亡羊補牢”，為時不晚，“得過且過”的結(jié)果只能是損失越來越嚴重，甚至無可挽回。而且，不能產(chǎn)生效益的廣告投放，不僅對于企業(yè)來說是一種極大的浪費，而且對
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