【正文】 時時對當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰瓦M(jìn)行環(huán)保宣傳和教育。 湯口未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍要緊緊抓住旅游業(yè)這一龍頭，發(fā)揮旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)度廣的優(yōu)勢，圍繞旅游辦農(nóng)業(yè)、促工業(yè)、興三產(chǎn)。在養(yǎng)殖項目上，除以傳統(tǒng) 的生豬、家禽養(yǎng)殖為主外，應(yīng)注意開發(fā)一些具有濃郁的地方特色的養(yǎng)殖項目，配合景區(qū)旅游開展“旅游美食節(jié)”、“旅游美食周”等活動，提高旅游的“飲食文化”品位。一方面立足于治山治水發(fā)展山區(qū)果林，另一方面在營造省道、國道沿線“竹海”工程的同時，營造“果園”工程。 以游客需求為導(dǎo)向，發(fā)揮資源優(yōu)勢，開發(fā)有地方特色的旅游食品、旅游用品及旅游紀(jì)念品（詳見旅游商品開發(fā)規(guī)劃）。因此近期主要為恢復(fù)調(diào)整階段，通過加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用，完善管理體制，準(zhǔn)確定位、合理規(guī)劃、有序建設(shè)，突破粗放經(jīng)營、低水平重復(fù)建設(shè)帶來的發(fā)展平臺。 主要旅游引力工程：按規(guī)劃進(jìn)行翡翠谷、九龍瀑景區(qū)的升級改造，加強(qiáng)宣傳促銷，并與旅行社聯(lián)手推出新線路。 ● 中期階段（ 20202020 年） 按照 “控制改造湯口、有序發(fā)展寨西 ”的總體要求，有計劃地將湯口居民向寨西擴(kuò)散，使湯口以旅游接待為主。 ● 遠(yuǎn)期階段（ 20202020 年） 規(guī)劃的觀光旅游產(chǎn)品、會議旅游產(chǎn)品、休閑度假及生態(tài)旅游產(chǎn)品等都能形 ３０ 成規(guī)?；?jīng)營，建立相對完善的旅游體系，重點提高服務(wù)質(zhì)量和旅游品牌效益。重點抓用地結(jié)構(gòu)調(diào)整、城鎮(zhèn)空間設(shè)計和環(huán)境治理。加強(qiáng)湯口環(huán)境治理，把湯口作為一種自然和人文景觀來開發(fā)。 3）沿街垃圾箱較少，利用率也不高，垃圾沿街堆放的現(xiàn)象時有發(fā)生。 —— 增加特色小吃。 ３３ —— 沿溪花園帶 設(shè)計。但目前仍存在一些問題，主要有： 1）沿溪路上的集貿(mào)市場嚴(yán)重影響整體環(huán)境。建筑布局應(yīng)依山就勢 ，錯落有致，建筑風(fēng)格具有濃郁地方特色。具體來說，以一個中心、二大目標(biāo)、三大體系、四大旅游功能區(qū)、五大主題、六大特色旅游產(chǎn)品“ 123456”工程為核心（圖 1），形成以鎮(zhèn)中心向外輻射，點、線、面相互組合，集觀光、會議、文化、休閑度假等多功能的精品型旅游城鎮(zhèn)。在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整基礎(chǔ)上建立特色蔬菜及特種動物種、養(yǎng)殖基地，推出旅游美食節(jié)活動。增加旅游文化內(nèi)涵，建設(shè)黃山藝術(shù)館。強(qiáng)化旅游促銷，擴(kuò)大對外影響，提高知名度。 （二） 總體發(fā)展目標(biāo) 爭取在 1015 年內(nèi)，把湯口建設(shè)成為功能完善、布局合理、環(huán)境優(yōu)美、管理 ２９ 先進(jìn)、特色鮮 明、與黃山相匹配的精品型旅游城鎮(zhèn)。 —— 結(jié)合茶園改造，開發(fā)“當(dāng)一天采茶姑娘” 的主題旅游項目，游人可親身體驗并參與茶葉采摘、茶葉炒制、茶葉鑒別、茶藝表演等過程，了解我國博大精深的茶文化。 湯口處于亞熱帶氣候區(qū)，適宜多種果林生長，如獼猴桃、柿子、桃子、梨等，應(yīng)充分利用氣候資源優(yōu)勢增加果林種植。應(yīng)以政府為主導(dǎo)，有計劃的組織農(nóng)民聯(lián)合經(jīng)營，發(fā)展大棚蔬菜、無污染蔬菜、特色蔬菜種植，形成規(guī)模效益，既可以滿足旅游接待消費，又為農(nóng)民剩余勞動力提供出路，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入。 湯口旅游業(yè)的起步較早，具有先發(fā)優(yōu)勢，特別是 1997 年確立了“一頭兩翼”（即以旅游業(yè)為龍頭，以小城鎮(zhèn)建設(shè)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程為兩翼）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略以來，全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā) 展迅猛，經(jīng)濟(jì)實力明顯增強(qiáng)。主要內(nèi)容有： （ 1）資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)并重，保護(hù)和治理自然環(huán)境，特別是對大面積綠色山林及珍稀動植物 的保護(hù)，牢牢樹立“沒有綠色就沒有旅游“的觀念?！? 2． 堅持旅游精品工程戰(zhàn)略 湯口旅游資源比較豐富，要開發(fā)的景點較多，如果遍地開發(fā)，很容易造成景點質(zhì)量不高。 思路是：緊緊圍繞黃山風(fēng)光和徽州文化，打黃山牌，將湯口單個的景區(qū)與黃 ２４ 山風(fēng)景區(qū)或徽州文化旅游帶組合起來，推出多條旅游線路。 湯口鎮(zhèn)內(nèi)的各個景區(qū)也應(yīng)利用各自的特色相互協(xié)調(diào)，聯(lián)合宣傳促銷，樹立湯口鎮(zhèn)的整 體旅游形象。 湯口位于黃山南大門，可充分利用其所屬的地域文化，即徽州文化作為“文化游”的主題。湯口開發(fā)會議旅游市場的關(guān)鍵是建立一定的會議接待中心和相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施及度假活動單元，形成一定的規(guī)模和接待條件。根據(jù)這一發(fā)展趨勢，結(jié)合湯口自身的旅游資源和旅游市場實際，將湯口旅游市場細(xì)分如下： （ 1）傳統(tǒng)的觀光旅游市場 目前我國國內(nèi)旅游尚處于發(fā)展的初級階段，大部分游客仍以觀光旅游為主 ,傳 統(tǒng)的觀光旅游市場仍是湯口旅游市場發(fā)展的重點和優(yōu)勢所在 .黃山風(fēng)景素以峰、石、松、云、泉稱奇天下，是世界享有盛名的觀光旅游勝地，這也是湯口的市場主體，因此服務(wù)于黃山，作好黃山的文章，直接關(guān)系到湯口的市場發(fā)展。 四 .客源市場開發(fā)策略 國內(nèi)旅游是湯口旅游市場的基礎(chǔ)，今后湯口旅游市場開發(fā)的方針依然是“大力發(fā)展國內(nèi)旅游，積極吸引國外游客”。 交通改善“雙刃劍”的負(fù)面影響 隨著旅游交通的改善和黃山風(fēng)景區(qū)索道體系的建立運營，黃山敞開四門迎客，這無疑增強(qiáng)了可進(jìn)入性，使黃山風(fēng)景區(qū)的接待地和集散地大大延展，方便了游客，但對于湯口而言，具有壟斷意味的、幾乎是游客進(jìn)出黃山 唯一通道的地位被打破，客源流向的重組使湯口面臨新的競爭。作為黃山區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展中的一個重要組成部分，區(qū)域旅游形象的樹立、品牌的形成，必將給湯口的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。湯口既依托“歸來不看岳”的黃山，又有山泉、湖泊、瀑布、森林等富有自然氣息的資源條件，加之良好的氣候條件，擁有發(fā)展觀光和休 閑度假旅游的資源基礎(chǔ)。 目前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，假日經(jīng)濟(jì)蓬蓬勃勃，旅游需求消費日益趨旺，我國正迎來一個新的消費化的時代。 資源級別及品牌效益 湯口雖然已經(jīng)開發(fā)出 7 處旅游景區(qū)，但同國內(nèi)知名旅游景區(qū)相比，絕大多數(shù)等級較低，特色不夠鮮明，知名度不高，缺乏有足夠競爭力的拳頭產(chǎn)品。 湯口的區(qū)位優(yōu)勢有二： 其一，即使黃山三門洞開，南大門依然是游客進(jìn)入黃山的主要途徑，湯口無論在交通條件、還是在游客心理方面都占有很大優(yōu)勢。湯口緊鄰黃山南大門，距黃山南大門僅 1KM，長期以來，黃山南大門是游覽黃山的出入口，湯口則是出入這一門戶的必經(jīng)之地，具有吸引游客集散、食宿和購物的有利區(qū)位，長期以來，湯口鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展主要是得益于其區(qū)位優(yōu)勢。根據(jù)湯口 國內(nèi)客源目標(biāo)市場分析，廣東位于第五位，但從湯口實際客源市場來看卻位于第八位，僅占湯口實際客源市場的 %，因此也具有一定的市場發(fā)展?jié)摿?。湯口地處黃山風(fēng)景區(qū)南麓，境內(nèi)又有翡翠谷、九龍瀑等自然景觀，加之特有的生態(tài)環(huán)境，這些都合乎當(dāng)今旅游市場發(fā)展潮流，對游客有較強(qiáng)的吸引力。 表 8 湯口主要客源市場 GDP(億元 )和人均 GDP(萬元 ) 行政區(qū) 上海 北京 浙江 廣東 江蘇 遼寧 山東 黑龍江 GDP 人均 GDP 人均 GDP排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 新疆 湖北 吉林 山西 湖南 河南 安 徽 四川 GDP 人均 GDP 人均 GDP排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒 1999 年》 １４ ４ .個人所得或個人可支配收入 個人所得是指一定時期內(nèi)個人收入的總和，個人可支配收入是指個人在衣食住行等生活必需消費 支出外，可以自由支配的收入。 表 6 湯口主要客源市場人口統(tǒng)計 （萬人） 行政區(qū) 河南 山東 四川 江蘇 廣東 湖南 安徽 湖北 人口 9315 8838 8493 7182 7143 6502 6184 5907 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 浙江 遼寧 黑龍江 山西 吉林 新疆 上海 北京 人口 4456 4157 3773 3172 2644 1747 1464 1246 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒 1999 年》 １３ ２ .交通因素 旅 游區(qū)的地理位置，特別是距客源市場的遠(yuǎn)近也是影響旅游者出游決策的重要因素。根據(jù)表 5 資料計算，黃山極旺月客流量與極淡月客流量之比為 ： 1，客流季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)為 ，客流高峰指數(shù)為 。 表 4 湯口國內(nèi)游客空間分布（ %） 半徑 (Km) ≤ 200 201400 401600 601800 8011000 客 流量（ %） 累計客流量（ %） 半徑 (Km) 10011200 12011400 14011600 16011800 1800 客流量（ %） 累計客流量（ %） 100 表 4 更直觀地說明了湯口客源市場的相對集中性。據(jù)問卷調(diào)查顯示，來湯口的游客， 82 %的人只是為了游黃山，對湯口境內(nèi)的旅游景區(qū)所 知不多。但由于各景區(qū)組成要素有較強(qiáng)的趨同性，開發(fā)建設(shè)時特別要注意突出特色，以免給人千篇一律的感覺。東西走向構(gòu)建以歙縣歷史文化名城、屯溪老街、黟縣古民居為主的徽州文化旅游帶；南北走向構(gòu)建以太平湖、黃山風(fēng)景區(qū)、新安江為主的自然風(fēng)光旅游帶。黃山短尾猴的唯一研究基地，在全國是獨有的。 湯口人文旅游資源比較缺乏，全鎮(zhèn)無一處文物保護(hù)單位。 ７ 猴谷是世界唯一的黃山短尾候研究基地，是中央電視臺“動物 世界”第一集的拍攝地。 翡翠谷又稱“情人谷”，是黃山東海最長的一條峽谷，谷中分布有 100 多個五光十色、變化莫測的彩池，池水清澈，晶翠明綠，與丹崖綠樹交相輝映，神奇幻變，異彩紛呈 ，似翡翠美玉。此外，環(huán)境保護(hù)意識不強(qiáng)，生活垃圾和建筑垃圾污染環(huán) 境現(xiàn)象仍然存在，植被和水土保持工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)。除翡翠谷景區(qū)稍好外，其他景區(qū)普遍存在相互競爭，甚至通過削價、提高回扣等不正當(dāng)手段相互詆毀；其次，湯口的賓館數(shù)量不少，但檔次普遍偏低；此外，從事旅游市場營銷、景區(qū)管理以及導(dǎo)游等方面的人才也較少，妨礙了湯口旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，因此必須把旅游人才的培養(yǎng)列入重要日程。目前，無論在景區(qū)開發(fā)、賓館飯店建設(shè)，還是在客運服務(wù)、旅游紀(jì)念品 開發(fā)等方面，農(nóng)民積極性都很高，個私經(jīng)濟(jì)已成為湯口經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的半壁江山 。 2020 年全鎮(zhèn)共接待游客 萬人次， ３ 營業(yè)收入 萬元。旅游交通車輛 186 輛，其中，中巴車 66 輛，面的83 輛，轎車 37 輛。 ２ 改革開放前，湯口是個以林茶為主的閉塞貧窮的山區(qū)小鎮(zhèn)。黃山盛景以峰為體，而山上之溪澗必行山谷而下，在谷底懸崖之處，飛瀑落地而擊石，久而久之，掘成深潭；在谷底坡度突然陡峻或 直立處，折而驟下，形成瀑布。 湯口鎮(zhèn)屬亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，氣 候溫和，年平均氣溫 ℃ ，無霜期 230 天左右，常年平均降雨量 2058mm，其中 70%的降雨集中在春夏兩季。因境內(nèi)逍遙溪上游溫泉，水溫如湯，其味芳香，舊稱溫湯，而湯口是進(jìn)入溫湯之路口，故明代萬歷年間該稱湯口。徽杭高速公路、合銅黃高速公路的建設(shè)，必將大大推進(jìn)湯口交通狀況的發(fā)展，增強(qiáng)區(qū)域的可進(jìn)入性，為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好條件。 2020 年旅游接待人次和總收入分別為 90 萬人次和 億元，比 1996 年增長 50%和 51%?！熬盼濉逼陂g，交通、郵電、供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了較大發(fā)展，“西水東調(diào)”工程為湯口旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐；沿溪街改造工程及寨西茶葉文化一條街、奇石館、順建堂的相繼建成，豐富了旅游購物內(nèi)涵；此外承啟山莊、天都大市場、翡翠新村、九龍新村等一批項目的建 設(shè)，將不僅全面推進(jìn)湯口鎮(zhèn)建設(shè)步伐，也為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。 ，市場促銷力度不夠 湯口旅游產(chǎn)品定位不明晰，旅游發(fā)展方向不夠清楚，對旅游市場缺乏足夠的引導(dǎo)和主動促銷。區(qū)內(nèi)交通環(huán)境也有待進(jìn)一步改善，各景區(qū)之間道路連接不暢，道路等級較低，影響景區(qū)、景點的可進(jìn)入性。 在 26 種自然旅游資源中，湯口擁有風(fēng)景河段、漂流河段、瀑布、奇特水域景觀、森林古樹名木、野生動物棲息地等 7 種，其中尤以水域風(fēng)光類資源最為