廣告藝術(shù)與創(chuàng)意ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 力是商人能使用的最實(shí)用的東西。 （ 4） 創(chuàng)意過(guò)程的規(guī)律正如韋伯 ?楊描述（ 詳見(jiàn)第七章第 2節(jié) ），它反映了一切創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)。指有心理的量，包括視覺(jué)上的結(jié)實(shí)感、緊張感。 色彩構(gòu)成 是研究光與色的關(guān)系以及原理的運(yùn)用。 簡(jiǎn)言之“打散構(gòu)成”。 那么，使用計(jì)算機(jī)到底有 什么優(yōu)點(diǎn)與不足呢？ 使用計(jì)算機(jī)的好處有哪些 ? （ 1）設(shè)計(jì)速度有了較大幅度提高 （ 2）設(shè)計(jì)要素標(biāo)準(zhǔn)化 （ 3）顏色和構(gòu)圖數(shù)據(jù)化，為事后制作提供了可靠依據(jù)。 可見(jiàn)國(guó)外對(duì)“創(chuàng)意”一詞也沒(méi)有 普遍采用好運(yùn)用的專用單詞。在英語(yǔ)中以“ Creative、Creativity、 Ideas”表示創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)意 ? ? 就字面意思，創(chuàng)意就是“創(chuàng)造意境、創(chuàng)造意念、創(chuàng)造意象”。 樹(shù)葉運(yùn)動(dòng)效果 銳普 PPT 一、 民族化與國(guó)際化的問(wèn)題 二、 視覺(jué)表現(xiàn)的個(gè)性化問(wèn)題 三、 廣告社會(huì)化問(wèn)題 四、 機(jī)器味和人性化問(wèn)題 廣告創(chuàng)作是否要強(qiáng)調(diào)民族化？ 純藝術(shù)呢？ 個(gè)性，個(gè)人風(fēng)格是純藝術(shù)的靈魂 實(shí)用藝術(shù)的個(gè)性并不是設(shè)計(jì)者的個(gè)性， 而是企業(yè)的個(gè)性，是消費(fèi)者能接受的個(gè)性 三、廣告社會(huì)化的問(wèn)題 ? 廣告是有特定對(duì)象的 ? 不同國(guó)家、民族，視覺(jué)要素形成的感覺(jué)可能是截然相反的 ? 廣告作品是有時(shí)代感的 ? 廣告可以形成對(duì)特定對(duì)象的特殊感覺(jué)和感情 ? 廣告必須得到社會(huì)公眾的認(rèn)同與支持，順應(yīng)時(shí)代潮流 四、機(jī)器味和人性化問(wèn)題 ? 廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中普遍使用計(jì)算機(jī)作為工具，這樣做帶來(lái)的一個(gè)突出問(wèn)題是，設(shè)計(jì)的機(jī)器味越來(lái)越重，人性化卻越來(lái)越少。 格洛佩斯 （ —— ） 康定斯基 （ —— ） 蒙德里安 （ ——） （二） 構(gòu)成理論 構(gòu)成：取自然界某一物象的局部為元素或符號(hào)，以此作為單元，按一定原理重組為新單元，形成新的形象。 骨架分為規(guī)律和非規(guī)律兩種。 （ 2）有量感。 （ 3） 創(chuàng)意涉及廣告信息構(gòu)成的全部?jī)?nèi)容。 對(duì)此而言，廣告與奶牛一樣，不吃嫩葉就不能產(chǎn)奶。 創(chuàng)作廣告的過(guò)程： 第一 . 識(shí)別主要的可能顧客； 第二 . 主要可能顧客們類中
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