【正文】 如：康佳、嘉士利、 安必欣 D、 吉祥詞匯 如：萬家樂、家樂福、 健民、金利來 E、 地名名稱 如：瀏陽河、五嶺、長(zhǎng)城 F、 人名名稱 如：張小泉、康師傅 G、 動(dòng)植物名稱 如：小天鵝、熊貓 H、 趣味詞匯 如：狗不理、 “ 傻子 ” 瓜子 標(biāo)志命名的原則 A、 讀起來順口、干脆、響亮，便于記憶； B、 有美好的聯(lián)想，字義、諧音都要注意； C、 創(chuàng)意獨(dú)特； D、 有利于突出產(chǎn)品的用途、功能、特性； E、 便于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和將來的業(yè)務(wù)拓展； F、 考慮到品牌進(jìn)入國際市場(chǎng)，某些國家 的禁忌； G、 體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神； H、 符合有關(guān)部門或國家規(guī)定的法律要求。 標(biāo)志圖形的矯正 標(biāo)志圖形在應(yīng)用中可能因?yàn)榉糯罂s小、色彩變化、印刷等原因造成一些錯(cuò)覺或不應(yīng)有的變化。 第十章 中華人民共和國商標(biāo)法 教學(xué)難點(diǎn)： 作為商業(yè)使用的標(biāo)志，一定要對(duì)我國的商標(biāo)法了解，哪些地方不能使用哪些文字及圖形。 企業(yè)管理：企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定目的，合理地組織人力、物力、財(cái)力等各種因素有計(jì)劃地指揮、調(diào)節(jié)和監(jiān)督其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各種職能的總稱，其中包括計(jì)劃、生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備、物質(zhì)、勞動(dòng)、成本、財(cái)務(wù)等方面的管理。 BI是指組織行動(dòng)的組合，是企業(yè)理念的具體體現(xiàn)。 VI是企業(yè)的溝通概念、設(shè)計(jì)概念以最易傳達(dá)與接受的圖形形式具體而又直接的表達(dá)出來，可稱為是 CI的 “ 看法 ” ，是企業(yè)的臉。講究精致的剪裁，自然的簡(jiǎn)潔與繁復(fù)結(jié)合，內(nèi)外搭配和諧統(tǒng)一。 四、國際化經(jīng)營，進(jìn)軍海外市場(chǎng)。 四、研究同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，其商品的不同服務(wù)點(diǎn)，其差別在哪里？ 五、企業(yè) CI對(duì)內(nèi)建立共識(shí)，包括各層員工、股東、董監(jiān)、工會(huì)的了解，對(duì)透過廣告媒體、契論報(bào)告、零售商、政府機(jī)構(gòu)、傳達(dá)給消費(fèi)群。 二、漢字命名可分八大類 以自然物象名稱或形容詞命名。 1986 上門推銷 500萬 1989 改商標(biāo)，實(shí)施 CI 4113萬 1990 升格為企業(yè)標(biāo)志，全面推廣 1992 猛升 12億 1993 僅 “ 甘菊型 ” 單 項(xiàng) 7億 麥當(dāng)勞實(shí)例 麥當(dāng)勞之所以能在現(xiàn)代社會(huì)中具備強(qiáng)大的生存能力， 其一貫的經(jīng)營理念 Q、 S、 C、 V 四個(gè)方面扮演著舉足輕重的角色。 作業(yè)： VI手冊(cè)一本 要求： 基礎(chǔ)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)總共不少于 40頁 THE END 。 地名和國名命名。 好聯(lián)想。 一、首先必須了解企業(yè)本身的體質(zhì)、內(nèi)部、外部作業(yè)情況，如組織、管理、作業(yè)流程，設(shè)備和人員培養(yǎng)及訓(xùn)練； 二、探知企業(yè)和消費(fèi)者的 Who、 How、What三個(gè)問題根源。 二、創(chuàng)立周年紀(jì)念日。 艾圖廣告受颯古娜服飾公司委托，為其進(jìn)行全方面的品牌形象設(shè)計(jì)，其中包括品牌名稱為 Sakula的 標(biāo)志設(shè)計(jì) 、若干個(gè) VI設(shè)計(jì) 項(xiàng)目 [象征圖形、包裝盒、手提袋、吊牌、貴賓卡等辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì) ]，以及標(biāo)準(zhǔn)專賣店品牌終端專賣店設(shè)計(jì)。 （三） 、 VI(Visual Identity)， 是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的形象識(shí)別。它可稱為是 CI的“想法”，是企業(yè)的心。 作業(yè)： 標(biāo)志草圖設(shè)計(jì)方案 30個(gè)（手繪） 兩個(gè)彩色稿、比例稿（打?。? 三個(gè)黑白稿（打?。? 要求： 一、設(shè)計(jì)中所采用的形式有： 具象表現(xiàn)形式 抽象表現(xiàn)形式 字體表現(xiàn)形式 綜合表現(xiàn)形式 二、設(shè)計(jì)中所用技法有： 反復(fù) 正負(fù)形 漸變 共用 對(duì)比 三、從草圖方案中精選出五個(gè)，其中兩個(gè)制作出標(biāo)準(zhǔn)比例稿、彩色稿、設(shè)計(jì)說明和色彩的 CMYK數(shù)值；三個(gè)做黑白稿。為了解決這個(gè)問題，設(shè)計(jì)師提供了如左圖的解決方案。 坐標(biāo)標(biāo)注法 依據(jù)水平、垂直兩個(gè)坐標(biāo)確定造型邊緣各關(guān)鍵點(diǎn)的位置。 一、調(diào)查研究 為某一產(chǎn)品制作標(biāo)志，先進(jìn)行調(diào)查，獲得相關(guān)信息資料，如企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境，該產(chǎn)品特性、用途等。以便設(shè)計(jì)出的標(biāo)志不會(huì)觸及他國的禁忌，也使自己免受不必要的損失。 二、單色標(biāo)志 單色標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣制作，但容易產(chǎn)生相似。 廣州軟件科技園 第七章 標(biāo)志的色彩 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志色彩是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色，要注意色彩的純度和色度。主要依靠色彩與圖形來體現(xiàn)。共用是一種巧妙的組合。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。 人壽保險(xiǎn) 三、對(duì)稱 左右上下對(duì)稱 最傳統(tǒng)的對(duì)稱形式 深圳設(shè)計(jì)杜華林設(shè)計(jì)公司 放射對(duì)稱 把單元形以一定的角度放在中心點(diǎn)的周圍，作四轉(zhuǎn)排列。 圓形 國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) 三角形 天士力集團(tuán) 江西江鈴汽車 香港上海匯豐銀行 四方形 慈愛醫(yī)院 三菱汽車 多邊形 英國出口發(fā)展組織 紙制品公司 三、字體表現(xiàn)形式 字體表現(xiàn)是把標(biāo)志形象和字體組合成一個(gè)整體。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。 芬蘭廣播公司 日本 IS設(shè)計(jì)辦公室 六、文化性 文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。 四、通用性 通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。只有引起人的注意，才能使標(biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。 第 23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì) 第 18屆東京奧運(yùn)會(huì) 第四章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)該從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)，明確設(shè)計(jì)的標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵是什么，告訴接受者的是什么，而不是把形式作為設(shè)計(jì)的唯一出發(fā)點(diǎn)。相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙難看的標(biāo)志，會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在他們心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。 教學(xué)重點(diǎn)： 認(rèn)識(shí)并掌握標(biāo)志在市場(chǎng)中的各個(gè)作用。 公共標(biāo)識(shí) 為公共系統(tǒng)標(biāo)志配套服務(wù)的相關(guān)圖形符號(hào)，包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、等級(jí)標(biāo)志等。 四、標(biāo)志型建筑 古埃及金字塔 萬里長(zhǎng)城 埃菲爾鐵塔 摩天大樓 悉尼歌劇院 第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志設(shè)計(jì)中根據(jù)內(nèi)容的不同會(huì)有多個(gè)類別，難點(diǎn)在于如何識(shí)別這些種類。 德國：傾向直線、幾何形，蒼勁有力、渾厚莊重，在規(guī)律中表現(xiàn)工整均齊，有冷靜、嚴(yán)肅的感覺。如北宋時(shí)期的瓷器制品中有 “ 永清窯記 ” 的文字標(biāo)記。 教學(xué)內(nèi)容 ： 第一章 標(biāo)志的發(fā)展歷程 教學(xué)難點(diǎn) ：中國古代標(biāo)志的表現(xiàn)形式，國外標(biāo)志發(fā)展演變后的不同風(fēng)格。標(biāo)志與 CI設(shè)計(jì) —— 陳 濤 標(biāo)志設(shè)計(jì) 教學(xué)任務(wù) 標(biāo)志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。 通過分析實(shí)例，將理論知識(shí)消化吸