國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ? （ 1）提供什么產(chǎn)品 ? （ 2）怎樣定價(jià) ? （ 3）怎樣促銷 ? （ 4）銷售渠道如何安排 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 8 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式 ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式的類型 ? 出口進(jìn)入模式 ? （ 1）間接進(jìn)入模式 ? （ 2）直接進(jìn)入模式 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 9 ? 合同進(jìn)入模式 ? （ 1）許可證模式：指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)向國(guó)外法人單位轉(zhuǎn)讓其工業(yè)產(chǎn)權(quán)（如專利、商標(biāo)、配方等無(wú)形資產(chǎn)）的使用權(quán)，以獲得提成或其他補(bǔ)償 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 10 ? 許可模式分為以下幾種 ? 獨(dú)占許可 ? 排他許可 ? 普通許可 ? 區(qū)分許可：被許可方有可轉(zhuǎn)讓的權(quán)利 ? 交叉許可 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 11 ? 許可經(jīng)營(yíng)的評(píng)估 ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)不需投入資本，不用付出知識(shí)技能和營(yíng)銷力量。對(duì)提供國(guó)來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)不會(huì)取代出口；對(duì)于接受國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)不會(huì)有太多外匯流出，而且產(chǎn)生的大部分利潤(rùn)被留在國(guó)內(nèi) 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 15 ?特許經(jīng)營(yíng)要注意的問(wèn)題 ? 首先是標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。第八章 國(guó)際市場(chǎng) 進(jìn)入策略 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 2 本章結(jié)構(gòu) ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策程序 ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式 ? 中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的相關(guān)決策 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 3 ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的觀念基礎(chǔ) ? 國(guó)際市場(chǎng)推銷觀念，即以出口業(yè)務(wù)為中心的國(guó)際市
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