國際市場進入策略ppt課件(參考版)
2025-05-12 22:27本頁面
【正文】 對提供國來說，特許經(jīng)營不會取代出口；對于接受國，特許經(jīng)營不會有太多外匯流出，而且產(chǎn)生的大部分利潤被留在國內(nèi) 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 15 ?特許經(jīng)營要注意的問題 ? 首先是標準化問題。 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 12 ? 許可經(jīng)營協(xié)議談判應(yīng)注意的基本問題 ? 出讓權(quán)利的范圍 ? 補償費：許可方想獲得補償?shù)某杀景ㄞD(zhuǎn)讓成本、研發(fā)成本和機會陳本 ? 被許可方的遵從義務(wù)：包括出口控制規(guī)定、為所提供的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)保密、保存業(yè)務(wù)記錄以供許可方審查 ? 爭端的解決方法 ? 協(xié)議的期限和終止 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 13 ? （ 2）特許經(jīng)營模式：指企業(yè)（許可方）將商業(yè)制度及其他產(chǎn)權(quán)（如專利、商標、包裝、產(chǎn)品配方、公司名稱、技術(shù)訣竅和管理服務(wù)）等無形資產(chǎn)許可給獨立的企業(yè)或個人（特許方） 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 14 ?特許經(jīng)營擴張的原因 ? 特許經(jīng)營在國際上擴張的主要原因是市場潛力、資本經(jīng)濟收益和已經(jīng)飽和的國內(nèi)市場 ? 對于被特許方，特許經(jīng)營有利可圖，而且風險小。 ? 缺點是在很大程度上它可能讓被許可方擁有了國際市場營銷功能，從而許可方可能無法獲得大量的國際市場營銷技能去為更大的國際市場滲透做準備。主導思想是：不滿足目標國家市場的顧客需要，即使產(chǎn)品質(zhì)量再好，產(chǎn)品再多，也無法開拓國際市場 ? 企業(yè)持有的國際市場觀念，與企業(yè)的國際化程度與產(chǎn)品所處的生命周期階段相關(guān) 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 4 ? 進入國際市場的決策程序 ? 企業(yè)是否真有必要
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