某公司降壓儀營銷企劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 念，并引導(dǎo)消費(fèi)者接受觀念。這是在啟動(dòng)市場的首要原則，普遍宣傳就是針對整個(gè)目標(biāo)市場所進(jìn)行的宣傳，對消費(fèi)者不進(jìn)行區(qū)隔，強(qiáng)調(diào)的是宣傳的覆蓋率，到位率。（四） 跟蹤調(diào)配病例為主，培養(yǎng)典型病例為輔。以優(yōu)異的服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求。地域分布: 換病率由南向北,基本呈階梯遞增?；痉绞剑阂杂^念一效果廣告為線索，以服務(wù)營銷為手段，通過理論宣傳占領(lǐng)消費(fèi)者的思想陣地；通過效果宣傳激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，產(chǎn)生購買行為。（七） 終端宣傳中“硬終端”與“軟終端”相結(jié)合。重點(diǎn)宣傳就是有針對性的對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，在藥店直接對患者進(jìn)行宣傳，在目標(biāo)市場產(chǎn)品已具有一定知名度的基礎(chǔ)上，再對目標(biāo)人群進(jìn)行深度的宣傳。市場初期的廣告可以多以電視專題片和報(bào)紙軟性文章的形式在公開媒體的生活欄目上刊發(fā)，僅在廣告欄目上播放少量的標(biāo)版廣告，用于提醒消費(fèi)者注意品牌。消費(fèi)者對一種新的產(chǎn)品或理論是一無所知的，公司需要首先教育消費(fèi)者，可以聘請一些專家學(xué)者撰寫科普文章介紹新產(chǎn)品的科學(xué)機(jī)理，播放科教電視專題，舉辦科普知識(shí)競賽等一些形式多樣的科普宣傳工作，深入淺出地向消費(fèi)者介紹有關(guān)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者不僅知其然,而且知其所以然,進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的購買欲望.(七) 終端宣傳中 “硬終端”與 “軟終端”相結(jié)合 銷售終端聚集著大量的目標(biāo)消費(fèi)者,終端宣傳的定向性和針對性非常強(qiáng),使消費(fèi)者獲得最大限度的滿意,從而為產(chǎn)品贏得忠誠度.(八)利用各種機(jī)會(huì)來宣傳每年的春節(jié),元旦, “五一”勞動(dòng)節(jié)舉辦 “百名醫(yī)生大義診,向勞動(dòng)者獻(xiàn)愛心”,還要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)來宣傳.(九)宣傳的可信性,可讀性與宣傳的到位率相結(jié)合現(xiàn)在的消費(fèi)者整天被大量的廣告信息所包圍,并且信賴它,并產(chǎn)生興趣,才會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望,到位率是非常關(guān)鍵的,可讀性和到位率三者相統(tǒng)一是一條重要的原則.(十)以治療宣傳為主,同時(shí)預(yù)防宣傳與保健宣傳相結(jié)合目前我國消費(fèi)者保健觀念淡薄,那么該產(chǎn)品是不會(huì)長盛不衰的. :A. 廣告目標(biāo):重新強(qiáng)化祝強(qiáng)降壓儀的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象,使目標(biāo)消費(fèi)者深入了 解祝強(qiáng)降壓儀 “三好一公道”的產(chǎn)品賣點(diǎn),從而牢固占領(lǐng)市 場份額,樹立起第一品牌的強(qiáng)勢效應(yīng)。2. CCTV1《健康之路》欄目是一個(gè)以防病治病、強(qiáng)身健體為主要內(nèi)容的知識(shí)性服務(wù)性欄目。其“養(yǎng)生保健”、“你不能，我能”節(jié)目生動(dòng)活潑，趣味性強(qiáng)，很受中才年觀眾的喜愛，參與性很強(qiáng)。九．代理商簡介：理想的合作伙伴專業(yè)的廣告代理商應(yīng)具有以下專業(yè)水準(zhǔn)l 服務(wù)態(tài)度l 對市場的豐富經(jīng)驗(yàn)和準(zhǔn)確把握l 推廣經(jīng)驗(yàn)l 實(shí)力l 對等的合作關(guān)系東方脊梁廣告中心簡介1． 精良的專業(yè)人才和廣泛的顧問智囊團(tuán)2． 豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)的調(diào)研統(tǒng)計(jì)3． 出色的創(chuàng)意表現(xiàn)和到位的服務(wù)執(zhí)行4． 強(qiáng)勢的媒介購買和策劃能力十．合作方式：一．合作前提首先以北京為試點(diǎn)，將祝強(qiáng)降壓儀的推廣所必須之工作，包括市場調(diào)查，營銷策劃，廣告策劃，廣告平面作品的創(chuàng)意及制作，廣告平面作品的腳本測試及文案測試廣告效果調(diào)查，促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)，祝強(qiáng)降壓儀在北京地區(qū)電子及平面媒體的廣告代理業(yè)務(wù)，以及未來需要的其他合作內(nèi)容或服務(wù)項(xiàng)目。媒體代理費(fèi)用需祝強(qiáng)公司 全額預(yù)付。專業(yè)組成員和祝強(qiáng)隨時(shí)保持聯(lián)絡(luò) 。對老年人和其具有孝心的子女,此類公益活動(dòng)極具影響力.八． 市場營銷建議全國市場的產(chǎn)品營銷建議采取“三個(gè)統(tǒng)一”的策略，即1． 統(tǒng)一供貨：由企業(yè)統(tǒng)一向各地區(qū)總經(jīng)銷商，也是唯一的總經(jīng)銷商供貨，由點(diǎn)帶面、由干分枝。3. 《北京晚報(bào)》是北京市民最喜愛的報(bào)紙之一,具有發(fā)行量大、貼近百姓生活的特點(diǎn)。 D. 進(jìn)行深度分銷,采用義診,巡回等面對面的促銷方式直接
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