寶潔公司波士頓矩陣分析(存儲版)
【正文】 ?第三是 整頓 產(chǎn)品系列，最好將瘦狗產(chǎn)品與其它事業(yè)部合并，統(tǒng)一管理。對于這一象限內(nèi)的銷售增長率仍有所增長的產(chǎn)品，應進一步進行市場細分，維持現(xiàn)存市場增長率或延緩其下降速度。銷售量大，產(chǎn)品利潤率高、負債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長率低，也無需增大投資。市場占有率 05101520253035RMS 舒膚佳碧浪 飄柔 潘婷海飛絲玉蘭油較強的廣告針對性和 產(chǎn)品組合的內(nèi)在一致性 “海飛絲”的廣告策略是全明星陣容 ， 專業(yè)去頭屑 沙宣”選用很酷的美女，是專業(yè) 美發(fā) 潘婷”是營養(yǎng)， 維他命原 B5 飄柔是 洗護二合一，順滑 潤妍是黑發(fā) 伊卡璐是草本 護發(fā)產(chǎn)品的波士頓矩陣 High 相對市場占有率 Low High 銷量增長率 Low Star ★ 沙宣 Question ? 伊卡璐 Cash Cow 飄柔 % 海飛絲 % 潘婷 %
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