市場營銷概述ppt課件(存儲版)
【正文】 戰(zhàn)略優(yōu)勢戰(zhàn)略目標(biāo) 行業(yè)范圍細(xì)分市場成本優(yōu)勢 特色優(yōu)勢聚焦策略5競爭的基本策略? 低成本策略：通過降低成本，降低價格獲取競爭優(yōu)勢；? 差別化策略：通過針對特定市場，建立產(chǎn)品、服務(wù)或營銷特色獲取競爭優(yōu)勢；? 聚焦策略：通過將全部營銷努力集中在某一個或幾個重點目標(biāo)市場，獲取局部競爭優(yōu)勢。1取得領(lǐng)先地位；1總結(jié)并提煉經(jīng)驗。 競爭者現(xiàn)行戰(zhàn)略 內(nèi)部的一致性； 環(huán)境的適應(yīng)性； 產(chǎn)品與策略的業(yè)績。競爭者的反應(yīng)情況是否滿意目前市場地位；將會采用何種營銷策略；存在的薄弱環(huán)節(jié)；迫使其強烈反應(yīng)的因素。開發(fā)行動計劃； 行動與過程控制重新調(diào)整基準(zhǔn)。6不同市場地位的競爭者 市場領(lǐng)導(dǎo)者 市場挑戰(zhàn)者市場追隨者 市場補缺者強勢
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