優(yōu)酷網(wǎng)站商業(yè)推廣策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 和視頻版權(quán)分銷收入。除2008年受帶寬成本突增影響外，視頻采購(gòu)成本在收入成本中的占比逐步擴(kuò)大，從今年開始已經(jīng)超過設(shè)備折舊成本，排名第二。二、目標(biāo)市場(chǎng)策略1 、企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。（1）訴求對(duì)象的表述：有足夠的時(shí)間上網(wǎng)的學(xué)生和上班族（2）訴求對(duì)象的特性與需求：喜歡新鮮有趣的事物，沒有充足的業(yè)余活動(dòng)時(shí)間廣告的訴求重點(diǎn)。六、廣告媒介策略對(duì)媒介策略的總體表述：符合訴求對(duì)象需求和創(chuàng)意表現(xiàn)媒介的地域：全國(guó)媒介的類型：傳播快，承載內(nèi)容形式多樣媒介的選擇：互聯(lián)網(wǎng)、電視?媒介選擇的依據(jù)：網(wǎng)絡(luò)和電視是訴求對(duì)象最主要的兩種接觸媒介，能有效的把廣告定位到目標(biāo)受眾?選擇的主要媒介：互聯(lián)網(wǎng)?選用的媒介簡(jiǎn)介：互聯(lián)網(wǎng)就是能夠相互交流，相互溝通，相互參與的互動(dòng)平臺(tái)廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：選擇網(wǎng)絡(luò)熱門話題，熱門電視劇，進(jìn)行插播廣告廣告發(fā)布頻率策略：合理頻率，迎合廣告發(fā)布時(shí)機(jī)第三部分：廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)將優(yōu)酷的品牌形象展示給受眾，使優(yōu)酷成為廣大網(wǎng)民觀看視頻時(shí)的首選。15。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：抓住訴求對(duì)象的眼球，讓他們能夠在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間（2）廣告創(chuàng)意的說明：表現(xiàn)形式的創(chuàng)意，內(nèi)容具有說服力廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度 消費(fèi)者希望看到一個(gè)與眾不同的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)1 、企業(yè)提出的目標(biāo)：將優(yōu)酷的品牌形象展示給受眾，使優(yōu)酷成為廣大網(wǎng)民觀看視頻的首選。隨著凈營(yíng)收的不斷增長(zhǎng)，收入成本的支出也在不斷上升。以2007年的數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，無論是凈營(yíng)收增長(zhǎng)率還是調(diào)整營(yíng)收增長(zhǎng)率，都可以看出優(yōu)酷網(wǎng)前期的同比增速更高，后期（2010年）的增速回落也更加明顯；土豆網(wǎng)凈營(yíng)收的絕對(duì)量變化和增速變化都相對(duì)更加平穩(wěn)?！?yōu)酷與最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手土豆的對(duì)比情況現(xiàn)將優(yōu)酷網(wǎng)2007年至2010年前9個(gè)月的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)整理如下：優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)是中國(guó)在線視頻網(wǎng)站的兩大巨頭，它們業(yè)務(wù)屬性大體一致、可比性較強(qiáng)，又在同一時(shí)期選擇了赴美IPO，且招股書中相關(guān)數(shù)據(jù)的財(cái)務(wù)周期相同。n 新浪、搜狐：國(guó)內(nèi)大型綜合性門戶網(wǎng)站，為廣大網(wǎng)民所知曉，宣傳面廣，但是并非專業(yè)的視頻網(wǎng)站，專業(yè)性不如視頻網(wǎng)站的強(qiáng)。“搜狐”在中國(guó)是家喻戶曉的名字。2009年，酷6網(wǎng)入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)原創(chuàng)作者最多的視頻分享門戶，創(chuàng)造了新的中國(guó)之最。土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線，很快成為世界上最大的視頻分享網(wǎng)站之一。三、市場(chǎng)分析截止2010年第三季度，%。各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額 排名網(wǎng)站名稱人氣值市場(chǎng)份額上一期份額漲跌1優(yōu)酷%%↓%2土豆網(wǎng)%%↑%3酷6網(wǎng)%%↓%4我樂網(wǎng)%%↓%5激動(dòng)網(wǎng)%%↑%6新浪視頻%%↑%7六間房%%↓%8爆米花%%↓%9電影頻道首頁(yè)%%↑%10第一視頻%%↓%11魔方網(wǎng)%%↓%12中錄寬頻%%↓%13去秀網(wǎng)%%↓%14LaLaQ%%↑%15琥珀網(wǎng)%%↓%16我秀%%↑%17三杯水DV%%↓%18中廣網(wǎng)%%↑0%19OpenV%%↓%20夢(mèng)想島%%↑%21愛播網(wǎng)%%↓%22華聚網(wǎng)%%↓%23飛
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