xx酒店開(kāi)業(yè)推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 群體可以鎖定最大消費(fèi)的商務(wù)人士、享受品致旅游生活人士（太空雁族、戀家犬族、多頭兔族），針對(duì)他們的需要進(jìn)行推廣。l 確立品牌內(nèi)涵，通過(guò)一系列的媒體推廣及SP活動(dòng)快速在社會(huì)和目標(biāo)群體中建立良好的品牌形象形成概念。媒體策略整合電臺(tái)、報(bào)紙、電視、平面媒體資源，軟硬結(jié)合相間，于整個(gè)廣告年度保持輕重兼?zhèn)洳呗?。如春?jié)期間可選擇優(yōu)惠套餐，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行15秒廣告投放，以加強(qiáng)品牌形象。l 活動(dòng)內(nèi)容： 競(jìng)賽與抽獎(jiǎng)、免費(fèi)送禮混合式推廣活動(dòng)，參加者不受年齡限制。l 宣傳形式報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告（21或網(wǎng)易，活動(dòng)協(xié)辦，以banner/網(wǎng)頁(yè)形式）、電視l 活動(dòng)預(yù)算：媒體購(gòu)買(mǎi)17萬(wàn)元，SP經(jīng)費(fèi)（獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金、SP項(xiàng)目制作）1萬(wàn)元。并且在此同時(shí)，向外將酒店為十一黃金周長(zhǎng)假期而推出的各類(lèi)特色旅游活動(dòng)配套向旅行社合作伙伴、商務(wù)團(tuán)體客戶群、目標(biāo)消費(fèi)群體作一推介，為之前準(zhǔn)備的十一長(zhǎng)假期的活動(dòng)宣傳作強(qiáng)而有力的繼續(xù)。并且保持在區(qū)域內(nèi)的品牌形象和知名度的持續(xù)提升。1. 以訪談形式介紹被訪嘉賓在其事業(yè)發(fā)展與生活休閑方面的情況及趣事；2. 聽(tīng)眾可通過(guò)短訊向被訪向被訪嘉賓提問(wèn)；3. 節(jié)日前后及中段間隔播放酒店廣告聲帶（在活動(dòng)的后半段會(huì)加入宣傳萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)的廣告聲帶）；4. 發(fā)短訊的聽(tīng)眾可獲得酒店的消費(fèi)優(yōu)惠券；5. 被訪嘉賓可獲得酒店的食宿優(yōu)待一次，同時(shí)成為祈福商界精英俱樂(lè)部會(huì)員。l 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 能達(dá)到重點(diǎn)推廣酒店的特色景點(diǎn)，營(yíng)造一種人無(wú)我有的旅游優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅行團(tuán)體本身也是一種吸引。2. 用傳統(tǒng)中國(guó)春節(jié)的元素（包餃子、團(tuán)年飯、炸油角、燒鞭炮、寫(xiě)揮春、派利是、穿裙褂……）舉辦一系列的聯(lián)誼活動(dòng)，并設(shè)計(jì)成新奇好玩的比賽和表演。利用中國(guó)各地最傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗開(kāi)展一些游戲和聯(lián)誼活動(dòng)，同時(shí)利用獨(dú)特的景點(diǎn)創(chuàng)造一個(gè)純傳統(tǒng)中國(guó)化的節(jié)日氛圍，給好奇的外籍人士和想家的外地人士一個(gè)全新的體驗(yàn)。l 活動(dòng)內(nèi)容：給情侶們一個(gè)新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過(guò)精心的圣誕氣氛布置。l 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 俱樂(lè)部的建立與發(fā)展有助于酒店商務(wù)消費(fèi)群體的忠誠(chéng)度建立，同時(shí)由于參加者多為企業(yè)內(nèi)部的中高管理層，通過(guò)參加俱樂(lè)部活動(dòng)可增加其對(duì)酒店的了解，而酒店提供的優(yōu)質(zhì)商務(wù)服務(wù)也可使他們加強(qiáng)對(duì)酒店的印象，同時(shí)衍生出更多商務(wù)消費(fèi)行為機(jī)會(huì)的發(fā)展。合共：10萬(wàn)元 SP4簡(jiǎn)述—l 活動(dòng)主題：酒店盡情加油月l 活動(dòng)時(shí)間：2003年10月1日—12月20日l(shuí) 活動(dòng)目標(biāo)：較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不斷強(qiáng)化品牌形象，提升銷(xiāo)售額l 活動(dòng)內(nèi)容： 與南海、主要交通要道的加油站洽談合作，利用加油站直接面向目標(biāo)群體的優(yōu)良廣泛網(wǎng)絡(luò)向有車(chē)一族免費(fèi)派發(fā)傳播品牌各個(gè)階段的SP、PR信息的資料，以在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)提升特定目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌的知名度和參與度。禮花禮炮音樂(lè)配合，拼圖的準(zhǔn)備配合午餐舞會(huì)12:302:00待定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞表演，表演結(jié)束后午餐舞會(huì)尾段將放映酒店的廣告推介片及近期主要活動(dòng)情況，向與會(huì)人士詳細(xì)進(jìn)行講解所有接待人員均盛裝出迎結(jié)束2:30待定歡送嘉賓（由專(zhuān)人組織其他意欲參觀酒店的嘉賓參觀酒店各項(xiàng)設(shè)施）l 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：1. 新酒店酒店的開(kāi)業(yè)慶典與番禺祈福酒店的周年志慶同期舉辦，增強(qiáng)宣傳聲勢(shì)和影響力，在慶祝祈福主品牌的基礎(chǔ)上對(duì)外帶出以新酒店為重點(diǎn)的隆重慶典，盡顯祈福連鎖式酒店品牌經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。且活動(dòng)廣告帶有抽獎(jiǎng)?wù)魑牡幕?dòng)因素，比一般的純品牌廣告會(huì)更能引起受眾的關(guān)注，以憑廣告獲贈(zèng)紀(jì)念品及消費(fèi)優(yōu)惠更可引出國(guó)慶黃金周的旅游活動(dòng)、消費(fèi)信息。媒體投放計(jì)劃初案（略排期）媒體媒體名稱(chēng)欄目/篇幅電視媒體省有線電視臺(tái)15和30秒廣告電視臺(tái)15和30秒廣告南方電視臺(tái)15和30秒廣告鳳凰衛(wèi)視15秒電視臺(tái)15和30秒廣告大眾媒體（包含硬性和軟性廣告）日?qǐng)?bào)、新快報(bào)飲食版、娛樂(lè)版、旅游版南方都市報(bào)新聞通稿、時(shí)尚版日?qǐng)?bào)飲食、娛樂(lè)版美食導(dǎo)報(bào)娛樂(lè)時(shí)尚、飲食、旅游版城市畫(huà)報(bào)等其他雜志娛樂(lè)時(shí)尚、飲食、旅游版電臺(tái)廣播媒體電臺(tái)廣告，特約專(zhuān)欄時(shí)尚、飲食、交通、旅游欄目插播電臺(tái)廣告，特約專(zhuān)欄珠江經(jīng)濟(jì)電臺(tái)廣告，特約專(zhuān)欄SP amp。選擇省市有線、衛(wèi)視電視網(wǎng)、廣東南方電視臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行投放。10月底至11月則減少大型媒體投放量，利用費(fèi)用低廉電臺(tái)廣告及系列SP活動(dòng)后續(xù)影響、軟性文章廣告保持穩(wěn)定的廣告宣傳。要在有限時(shí)間和費(fèi)用內(nèi)達(dá)到影響b 品牌建立期10月把品牌特色個(gè)性及主訴求深刻在市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)，樹(shù)立品牌形象要兼顧單一訴求與品牌內(nèi)涵c 品牌延伸期11月把品牌各個(gè)分品牌展現(xiàn)在市場(chǎng)缺乏天然時(shí)機(jī)的依附d 品牌維護(hù)期12月2004年1月把品牌的個(gè)性加強(qiáng)并根據(jù)反饋進(jìn)行修正，加強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)和對(duì)象對(duì)品牌的好感必須依靠充分的信息回饋 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)目前正當(dāng)“非典”高峰期過(guò)后的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商務(wù)市場(chǎng)復(fù)蘇重新啟動(dòng)的新時(shí)期，消費(fèi)群體逐漸適應(yīng)、排除“非典”影響，消費(fèi)信心日漸提升的良好時(shí)機(jī)，“酒店酒店”的新開(kāi)業(yè)正好適逢該階段是一個(gè)良好時(shí)機(jī)，稍后緊接而來(lái)的國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)均為旅游、餐飲業(yè)的旺季，為進(jìn)一步快速打
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1