【正文】 鞋和運動服裝。 reebok 英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。 ⑶ NIKE主要競爭對手的廣告分析 ◆ 阿迪達斯的廣告分析 作為北京 2020年奧運會的官方合作伙伴，阿迪達斯計劃借助北京奧運契機一舉奪得國內運動品牌市場“冠軍頭銜”的野心不言而喻?！袄顚幰灿形鞣　?，“李寧怎么也生產西服了”，“李寧的衣服怎么這么難看”這幾個都是我不經意間聽到的評述。首次以 “耐克 ”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。 公司的目標是成為運動鞋的領先者，開創(chuàng)了輕型設計的技術革新。這個標志成為了一個時尚的流行符號而風靡全世界。因此運動品牌市場的競爭也不同以往，如何在眾多品牌中讓消費者去尋求一個讓自己滿意的品牌，也繼續(xù)保持對該品牌的忠誠度。 ★ NIKE在全球都有代理，幾乎每個國家的大中小型城市都有其銷售點，市場占有率高。 ⑵ 營銷可行性分析 ◆ 看準市場，對準消費目標 隨著現(xiàn)代運動的發(fā)展，運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高，各體育部門隊加強運動員的實力也越來越重視。 營銷策略選擇 ⑴ 因地制宜的營銷策略 雖然 NIKE公司在中國代理只有三家（北京、上海、廣東），但是在各個大中型城市都有其專賣店。所以 NIKE在中國市場中尋找設計者，每個有設計想法都可以以電子郵件的方式發(fā)送到 NIKE的官方網站，而 NIKE也將 派出專門人員對此進行評審，從而挑選出美觀而又新穎的作品，而該作品的作者也可以獲得 NIKE公司最新產品，并且聘為 NIKE公司的特邀設計者，而作品也會刊登在《體壇周報》、《籃球先鋒報》和 NBA官方雜志《灌籃》。 更多工程資料盡在我的主頁 ★ 擴大 NIKE 的銷售量，達到促銷的目的。 ● 專業(yè)的運動員 更多工程資料盡在我的主頁 分析：現(xiàn)代運動的發(fā)展已經到了讓人瞠目結舌的地步，要求運動員有很好的身體素質，連自己的運動裝備也越來越精致。 ⑶ 現(xiàn)代化高質素生活的實質內涵，使項目從低沉的環(huán)境氣氛中擺脫出來，從而體現(xiàn)項目內外質量優(yōu)良。 廣告表現(xiàn)策略 更多工程資料盡在我的主頁 ⑴ 廣告主題策略 運動時尚， NIKE 將為您引導 NIKE，世界運動 巨頭。他們都 在試著灌籃，把籃球使勁摁進籃筐。 投放計劃： 報種 時間 版面 形式 頻率 內容 體壇周報第一期 ． 01~ 大、中型 彩版 每周一、周三、周五 NIKE 的最新產品和最新信息等 體壇周報第二期 ． 01~ 中型彩版 每周一、周三、周五 NIKE 的最新產品和最新信息等 體 壇周報第三期 ． 01~ 中小型彩版 每周一、周三、周五 NIKE 的最新產品和最新信息等 籃球先鋒報 ． 01~ 中小型彩板版 每周一、周四 NIKE 的最新產品和最新信息等 通過報紙軟性文章的介紹， NIKE的優(yōu)良的籃球性能和獨具創(chuàng)意的外形設計，統(tǒng)統(tǒng)讓消費者了解到 NIKE所能帶給他們那種前所未有更多工程資料盡在我的主頁 的暢快。 鏡頭四：在新聞官宣布發(fā)布會快結束的時候，記者們還對Kobe 不依不饒，爭著最后的時間提問。 鏡頭六：那個男孩顯得很是開心，其他的男孩都英雄似的圍著 他歡呼。 爸爸：兒子，你個子太小了，扣不到的。 NIKE 在年輕人中的知名度已經可以說是 100%，但是現(xiàn)在市場上對于運動品牌的需求并不僅僅在于年輕人，那些事業(yè)有成的中年人，年齡大概在 40—— 50 歲之間，他們的穿著也越來越運動化，所以 NIKE 的 知名度也需要在這些人之間提高。原則性調整需報公司重新審批。 建筑工程質量目標 分項工程合格率： 100%，分項工程優(yōu)良率： %以上。 安裝工程質量目標 分項工程合格率： 100%，分項工程優(yōu)良率： %。 發(fā)電機及系統(tǒng)最大漏氫量≤ 5m3/d。 1 杜絕機組移交時存在未完項目。 更多工程資料盡在我的主頁 電網項目： 新疆電力建設公司質量管理目標 1．工程項目 ① 施工質量達標 ② 2．顧客意見及時 ③ 、有效 ④ 處置，確保顧客滿意 3．受監(jiān)焊口一次檢驗合格率≥ 95％ 注： ①工程項目 ：指公司范圍內所有工程施工項目。 鋼筋焊接合格率： 100%。 更多工程資料盡在我的主頁 單位工程合格率： 100%，單位工程優(yōu)良率： %。文件資料齊全、完整、準確、系統(tǒng)，達到工程檔案管理要求。 。全線帶電試運一次成功。 分項工程合格率： 100%，分項工程優(yōu)良率： %。 分部工程合格率： 100%，分部工程優(yōu)良率： %。 1 安裝和檢修服務嚴格履行合同，確保合同 100%實現(xiàn)。 1 確?？⒐べY料在投產后 45 天內按檔案管理要求移交完畢。 熱 工和電氣繼電保護系統(tǒng)安全可靠，保護投入率 100%。 建筑工程在首次啟動前達到移交水平，無尾工、無缺陷，防水工程無滲漏。 ③及時：現(xiàn)場監(jiān)理意見的處置按監(jiān)理的限期完成時間執(zhí)行；質量回訪意見的處置在業(yè)主規(guī)定時間內完成。 上述文件包括： 施工組織設計綱要（投標文件） SJGY000 施工組織總設計 SGSJ001 安全環(huán)境目標指標管理方案 AHFA005 質量檢驗計劃 ZJJH007 專業(yè)施工設計 ZYSJ050 作業(yè)指導書 ZDS100 施工方案（措施） SGFA200 技術、安全交底 AJJD300 專業(yè)分為： 鍋爐 GL 汽機 QJ 電氣 DQ 熱控 RK 建筑 JZ 金屬 JS 焊接、熱處理 HJ 調試 TS 起重運輸 QZYS 輸變電 SBD 安全、環(huán)境 AH 壓力管道 YLGD 市政 SZ 保溫油漆 BWYQ 其他 QT????等等； 施工技術文件編號格式為： 更多工程資料盡在我的主頁 公司名稱 /項目名稱 文件名稱 文件編號 編寫年份 發(fā)放編號 例如： XDJ/MDXMSGSJ001202001； XDJ/MDXMGLZYSJ050202001；??等等。NIKE 在這兩份雜志封二、封三刊登廣告（專業(yè)雜志盡量爭取封面封底）。 兒子：爸爸，你看他們打得真棒啊。 鏡頭四：接著很快的每一個孩子都在使出全身的力氣去灌籃，可是每個人都失敗了，他們都露出很失望的表情。 鏡頭二：發(fā)布會上旁邊的一個攝像機上還在回放著剛剛比賽 Kobe 狂砍 81 分的神勇畫面。 播出媒體： 《體壇周報》 全國 《籃球先鋒報》 全國 ◆ 電視廣告 制作目的：塑造品牌形象，擴大市場份額， 增加產品銷售 市場目的：造勢，促銷 播出媒體： CCTV— 5（ 30 秒廣告片） 15 個地方臺（ 30 秒廣告片 ） ◆ 雜志廣告 更多工程資料盡在我的主頁 制作目的：與報紙廣告共同建立起平面廣告的傳播效果 播出媒體： 《 NBA 灌籃》 籃球 《當代體育》 足球 ◆ 戶外廣告 途徑：墻體廣告、車載廣告 要求：制作精美、引人注意、使人加深對產品印象 播出媒體： 車站旁邊的墻面上 大中型城市公交車上 廣告實施策略 ⑴ 報紙廣告 更多工程資料盡在我的主頁 選 擇《體壇周報》和《籃球先鋒報》作為媒介發(fā)布 NIKE產品信息。最后Kobe反問一句：你想擁有 81 精神嗎？ NIKE將讓你拜師 Kobe，得到 81 精神。 NIKE品牌作為世界第一品牌，其品牌價值無可估量，因此在進行廣告訴求時，NIKE 品牌作為重點是無可厚非的。以此定位入市，充分迎合市場，進而突破市場 ，形成本區(qū)域的最大熱點。 所以我們將 NIKE 客戶群定位如 下： ● 熱愛運動的青少年 分析：青少年也是 NIKE的一大市場，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，不惜重金買來 NIKE。 NIKE的企業(yè)文化源遠流長，必能打動消費者，會對 NIKE 的產品更有興趣。試想一下，如果 NIKE把這些堆積產品以一種相當誘惑人的價格出售給在校學生（這類消費者對名牌產品有很大期待，可是又沒有足夠經濟實力去負擔），或者以買一送一的促銷方式也許更加能促進 NIKE淘汰品的使用價值的讓渡。 NIKE除了其精湛的設計和良好的質量外，還有很不錯的售后服務，這幾點都是消費者比較重視的。使 NIKE依然保持在世界運動市場的領先地位。 ★ 相比較阿迪達斯、彪馬等運動產 品， NIKE的技術優(yōu)勢明顯，產品可信度高。而內底采用 AIR MAX、 ZOOM AIR、 TOTOL AIR 等等一系列高品質的原材料，這是 NIKE獨一無二的氣墊技術。喬丹這樣的運動明星。戴維森的學生設計了一個類似于飛動翅膀的 Swoosl1 標志，因此獲得了 35 美元的報酬。 自身產品分析 NIKE 這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響 .耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。 ◆ 李寧的廣告分析 更多工程資料盡在我的主頁 從奧運前中后，李寧的標識跟隨著央 5的主持人和記者隨時出現(xiàn)在觀眾眼 簾，這是它的優(yōu)勢，但也暴露出它的劣勢，你看這央 5 主持人不管穿著什么衣服都在前面貼一個李寧的表示，你有沒有感覺別扭。 雙星 價格較低，屬于普通大眾消費。 我國市場的同類產品主要有以下幾種牌子，見表 41 表 4 — 1 品牌 簡介 市場占有率（ %） adidas 德國品牌，世界著名運動生產商，具有雄厚的經濟技術勢力。另外大牌明星作為代言人也是起了不小的作用。 NIKE 是一家美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用 品，以自己的品牌銷售，包括耐克 (NIKE） , Air Jordan, 耐克 Golf（ NIKE GOLF） , NIKE 360， Team Starter 等，亦包括屬下全資擁有的品牌 Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 與 Hurley International 等。 NIKE 鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美洲等海外市場。 1978 年 NIKE 國際公司正式成立。 世界排名前十的運動品牌 1 耐克 Nike (世界品牌 ,開始于 1972年美國 ) 2 阿迪達斯 Adidas (世界品牌 ,開始于 1948年德國 ) 3 銳步 Reebok (世界品牌 ,開始于 1895年英國 ) 4 匡威 Converse (世界品牌 ,開始于 1908年美國 ) 5 紐巴倫 new— banlence (世界品牌 ,開始于 1906年美國 ) 6 美津濃 MIZUNO (世界領先的運動品牌之一 ,日本品牌 ) 7 彪 馬 Puma (世界品牌 ,開始于 1948年德國 ) 8 茵寶 UMBRO (世界品牌 ,開始于 1924年英國 ) 9 迪亞多納 DIADORA (意大利國