淺析無印良品的經(jīng)典案例(存儲版)
【正文】 您的日常生活中?！痹谶@個品牌流行的時代，很難想象一個企業(yè)沒有品牌卻贏得了無數(shù)時尚人士的青睞，但是無印良品做到了。商品圖錄實(shí)行了分類編輯，分為衣物、家具和家電及編織物、廚房和桌上用品及家務(wù)用品、保健美容、文具、自行車等6大類。對于一個提倡“無”的品牌，反倒可以容納更多的內(nèi)容，是化繁為簡的營銷策略。 無印良品透過這種手法，開發(fā)出為數(shù)不少熱門商品。例如，浴室里的洗發(fā)精、潤絲精等用品容器的大小都不同，而且多為圓筒型，很難放置于浴室的墻上或浴缸邊緣，倘若有方形容器，就能整理得有條不紊，于是無印良品便趕緊推出這項(xiàng)商品，滿足顧客需求。也正是它的平淡無奇打動了那些關(guān)心環(huán)境，熱愛自然，反對奢華的消費(fèi)者。最簡單的例子就是無印良品為自家米色的再生紙品提供了配套的米色涂改液。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品的主張確實(shí)令人耳目一新。有的品牌因?yàn)楫a(chǎn)品品類的細(xì)分和功能性烙印強(qiáng)烈，品牌聯(lián)想主要集中某一類產(chǎn)品，這樣延伸就比較困難。 艾里斯甚至說過：毀滅一個品牌最容易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上！然而品牌這根“橡皮筋”到了無印良品這里，成了彈性無窮大。創(chuàng)業(yè)25年以來，“合理而且便宜”這一理念已被證實(shí)符合時代發(fā)展，這種價廉物美、高品質(zhì)、不花哨的產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的生活方式受到消費(fèi)者的廣泛支持。“良品”則彰顯了這種生活方式的內(nèi)在品質(zhì)，是一種良品之精。體現(xiàn)出一種低調(diào)的優(yōu)雅8 商品特色 素雅色彩的應(yīng)用 無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，日本文化中的一個重要特點(diǎn)就是重視物與環(huán)境之間的關(guān)系要超過對物體本身的重視，在如此吵雜紛亂的商業(yè)環(huán)境中，無印良品因其素雅的形象反而吸引了眾多消費(fèi)者的購買欲望，使其在五顏六色的其它產(chǎn)品中脫穎而。無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質(zhì)的設(shè)計風(fēng)格貼近于我們的內(nèi)心，彰顯了靜謐優(yōu)雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實(shí)的設(shè)計精神。這種做法及大地收到熱愛自然的環(huán)保主義者的擁護(hù)，因?yàn)檫@種綠色的理念，綠色的包裝設(shè)計，對保護(hù)社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是非常有益的，值得我們每一個人擁護(hù)。 簡單的紅色是在無印良品的專賣店中少有鮮艷的顏色 公司海報“Design is這一組海報傳達(dá)出的空曠寂寥之感，而不是某種實(shí)物，非常成功的體現(xiàn)“無印良品”這個品牌所蘊(yùn)涵的精神，達(dá)到了既定的目標(biāo)?！癗o Brand”的品牌設(shè)計教會我們設(shè)計要以人為本，以日常需求為本，并且設(shè)計的最終目的是要讓生活變得更加美好。拋棄了那些求新、求異的推廣策略，“無品牌”的品牌設(shè)計始終堅持以一種內(nèi)斂、中庸的方式展現(xiàn)自身的魅力。這樣一種理念正好對應(yīng)上了句子中的第三個“design”。這名字讓人有好奇感。“無印良品””的意思就是“無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品”。這種透明、半透明的包裝設(shè)計不但沒有讓人們失去購買的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出眾。從包裝結(jié)構(gòu)上來看，無印良品減少包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使產(chǎn)品以直觀的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，與日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計中別具匠心的細(xì)節(jié)設(shè)計剛好相反。只留下素材和功能本身供人們細(xì)細(xì)品味。這一概念是田中一光先生從日常生活的審美意識中提煉而成的，帶有顯著的日本文化的烙印。6 經(jīng)營理念 無印良品的精神為【No Brand】，致力于提供簡約、自然、高質(zhì)感的生活哲學(xué)，提供給消費(fèi)者簡約、自然、無印而且價格合理的商品，平企鵝注重商品環(huán)保問題且不浪費(fèi)資源以及制作材料，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為目標(biāo)。當(dāng)然這是把雙刃劍，對無印良品的管理水平要求極高，因?yàn)槿魏我粋€品類、一個環(huán)節(jié)出了問題，都會對整個品牌產(chǎn)生不利影響，一損俱損。 盡管顯得離經(jīng)叛道，但無印良品的成功依然有跡可循。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在 “標(biāo)簽”，不斷簡化：拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝、簡單到只剩下素材和功能本身，提醒人們?nèi)バ蕾p原始素材和質(zhì)料的美感，還物品以本來面目，將使用者從外在束縛中解放出來，而達(dá)到一種更接近于內(nèi)心自我、更接近自然的狀態(tài)，這也正是禪悟所追求的真我境界?！弊钣行У拇黉N是讓產(chǎn)品促銷產(chǎn)品，最有效的傳播是讓消費(fèi)者傳播給消費(fèi)者。無印良品透過向世界收集材料與元素，融合本地需求進(jìn)行產(chǎn)品改造，突破一般廠商只“增加設(shè)計”與“換新材質(zhì)”的創(chuàng)新瓶頸，以世界性的視野，將產(chǎn)品開發(fā)提升到更高的層次。之后改成除了在網(wǎng)絡(luò)上募集自愿受訪者外，還加入一名無印良品的員工于訪問行列。等到?jīng)Q定好規(guī)格與價格后，便開始接受顧客的預(yù)訂?！闭勂鹱约旱墓芾砻卦E，金井政明顯得輕描淡寫，但他所言正是無印良品精髓所在。當(dāng)他們確定了“簡單平實(shí)”的生活理念之后，便堅定不移地把這個觀念貫徹在無印良品所有的方面。◇ 無商標(biāo) 每當(dāng)你拿到一件商品時，你會不自主地尋找它的品牌商標(biāo)嗎？但在無印良品（M u j i）所有的商品上，無論是衣服，還是汽車，你找不到任何標(biāo)記，顯然，它并不希望通過品牌商標(biāo)來標(biāo)識自己的產(chǎn)品。接著，日本最大最新的店鋪「無印良品 Platz近鐵」正式開業(yè)。以素材天然的顏色，不經(jīng)過漂染程序，制作出本色系列「自然的色彩」代表商品 野蠶絲綢工作服、和式舒適睡衣、男式秘魯棉POLO衫、全麻水洗襯衣、圓領(lǐng)昔得蘭羊毛上衣、兒童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗襯衣、水洗襯衣、泰式藍(lán)染布T恤衫、長袖POLO衫、牛皮錢包、牛皮書套、鋼制儲存柜、床架、塑料收納箱、微型收納盒、三輪車、米色磁器食具、紙巾（無漂染）、塑料水壺、寵物食品、薄脆餅干、水羊羹、日式
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1