案例10-美味公司大營(yíng)銷(大營(yíng)銷觀念)(存儲(chǔ)版)
【正文】 備的企業(yè)，該公司打算將其產(chǎn)品打進(jìn)日本市場(chǎng)。進(jìn)入市場(chǎng)以后，公司需要通過各種途徑，逐漸在民眾中樹立起一個(gè)良好的形象。在開拓市場(chǎng)的頭10年中（從1979年到1988年），在中國(guó)不僅沒有賺到利潤(rùn)，反而處在虧損狀態(tài)。如美味公司在開拓日本市場(chǎng)的過程中，僅僅先期投入就達(dá)1000多萬美元。解決這種問題不僅需要一般的商業(yè)技巧，而且需要運(yùn)用政治手段和公共關(guān)系技巧。消毒牛奶與鮮牛奶相比有兩大優(yōu)點(diǎn)。如為公用事業(yè)捐款，贊助文化和體育事業(yè)，并且充分利用新聞媒介進(jìn)行宣傳。
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