上海麗致顯達(dá)俱樂部酒店項目整體策劃案(存儲版)
【正文】 欲狂全家團圓飯、賞燈游園會主導(dǎo)帶動消費情人節(jié)－－鮮花VS巧克力浪漫情人燭光餐、情人套房等主導(dǎo)帶動其它消費婦女節(jié)－－云想衣裳花想容女性健身*比賽、營養(yǎng)減肥餐、美容課程主導(dǎo)帶動消費愚人節(jié)－－愚人節(jié)假話聚會另類化妝舞會、餐飲、相聲等表演主導(dǎo)帶動其它消費復(fù)活節(jié)－－復(fù)活節(jié)糖果化妝舞會化妝舞會、甜點會展等主導(dǎo)帶動其它消費清明節(jié)－－梨花風(fēng)起正清明吃青團、做青團比賽主導(dǎo)帶動其它消費勞動節(jié)－－國定假期中的各類活動套票組合優(yōu)惠活動青年節(jié)－－春風(fēng)得意少年志網(wǎng)球比賽、羽毛球比賽、乒乓球比賽主導(dǎo)帶動其它消費母親節(jié)－－做時尚健康的玫瑰女性各類活動套票事先發(fā)售主導(dǎo)帶動消費端午節(jié)－－千千情結(jié)端午粽夏季進補餐飲、包粽子比賽、各種粽子會展主導(dǎo)帶動消費兒童節(jié)－－快樂小精靈一日游才藝大比拼、專業(yè)營養(yǎng)餐、戲水比賽等主導(dǎo)帶動消費黨的生日－－聯(lián)絡(luò)各企業(yè)開展黨員表彰等活動，帶動各種消費中國情人節(jié)－－七夕乞巧，紅豆相思情人餐、情人套房優(yōu)惠活動主導(dǎo)帶動其它消費建軍節(jié)－－軍人證優(yōu)惠活動主導(dǎo)帶動消費中秋節(jié)－－但愿人長久，千里共嬋娟賞月團圓全家?；顒又鲗?dǎo)帶動其它消費 教師節(jié)－－教育點燃知識之火憑教師證優(yōu)惠活動主導(dǎo)帶動消費重陽節(jié)－－桑榆晚景樂無邊賞菊、吃糕、餐飲等主導(dǎo)帶動消費國慶節(jié)－－國定假期中的各類活動套票組合優(yōu)惠活動萬圣節(jié)－－讓我們一起去見鬼化妝舞會、自助餐等活動主導(dǎo)帶動消費感恩節(jié)－－感恩節(jié)的火雞大餐特別風(fēng)味餐飲及火雞大餐等活動主導(dǎo)帶動消費冬至－－年年至日一陽生各類自制補酒推介會、藥膳等餐飲活動主導(dǎo)帶動消費圣誕節(jié)－－溫馨圣誕冬日情圣誕大餐、圣誕舞會等活動主導(dǎo)帶動消費年末－－各類企業(yè)的尾牙活動為主導(dǎo)帶動其它消費 21 / 21。 以上四點可組合運用，也可單獨使用，視具體情況而定。十一、公關(guān)策劃： 可根據(jù)不同時期的市場狀態(tài)，同業(yè)的發(fā)展和競爭姿態(tài)進行不同種類公關(guān)策劃，來達(dá)到輔助完成營銷主目標(biāo)的最終任務(wù)。 品牌識別；專業(yè)、系統(tǒng)、科學(xué)的logo系統(tǒng)。 定價方式－－建議采用搭配定價的方式，將多種產(chǎn)品服務(wù)組合成一套定價；或采用主導(dǎo)產(chǎn)品帶動的定價方式，把主導(dǎo)產(chǎn)品價格限定住，變化其它相輔的服務(wù)產(chǎn)品。 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)－－即麗致顯達(dá)俱樂部的各類設(shè)施使用權(quán)及提供的服務(wù)； 企業(yè)的整體形象－－即麗致顯達(dá)俱樂部的對外整體形象。 五、企劃部業(yè)務(wù)流程：遵循整理、判斷、創(chuàng)新、策劃、決策、實施十二字展開 策劃課題提出（可由集團總裁、總經(jīng)理、企劃部提出）； 創(chuàng)意與策劃案編制； 第一輪決策（由董事長或總經(jīng)理審批）； 可行性研究報告編制； 第二輪決策（會議制或董事長/總經(jīng)理審批制）； 具體實施計劃編制； 動態(tài)控制（包括隨時修正計劃）。 企劃部美工－－以大學(xué)美術(shù)設(shè)計系專業(yè)者為主，擅長報紙廣告、DM、POP、及各類平面的設(shè)計。二、崗位設(shè)置： 企劃部經(jīng)理1人； 企劃部文案1人； 企劃部美工1人； 企劃部秘書兼市調(diào)2人。 品牌－－考察上海及周邊地區(qū)的同類企業(yè)，通過上網(wǎng)、現(xiàn)場考察等方式，尋找各項目領(lǐng)域的知名品牌。五、注意問題： 在實施過程中，要以戰(zhàn)略規(guī)劃為首要，一切以戰(zhàn)略為重心，如在具體實施中發(fā)現(xiàn)有悖于戰(zhàn)略的，應(yīng)立即加以修正。鑒于初期企業(yè)的人力、物力、財力、精力有限，故建議盡量所跨行業(yè)幅度小為標(biāo)準(zhǔn)，逐步向擴大幅度的方式層層遞進。 第二部分 生態(tài)布置 一、經(jīng)營幅度定位：建議幅度盡量小 行業(yè)幅度－－ 因企業(yè)本身具備專業(yè)化的經(jīng)營人才、經(jīng)營經(jīng)驗，故所涉及行業(yè)應(yīng)為自己所長。在創(chuàng)業(yè)初期，要保持經(jīng)營幅度小、經(jīng)營活躍度適中、投資與管理范圍一致的做法，以保證企業(yè)有夠的能力、精力、財力、時
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