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正文內(nèi)容

我國(guó)品牌代言人廣告宣傳規(guī)范化研究(存儲(chǔ)版)

  

【正文】 較大的明星,而名人本身的形象是否和品牌自身契合卻排在第二位。目前我國(guó)的品牌代言人還處于法律的空白地帶?,F(xiàn)行的《廣告法》約束對(duì)象僅有廣告者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者三種主體,名人明星位于法律約束的邊緣,難免存在投機(jī)取巧的行為。在名人明星出現(xiàn)了道德問(wèn)題時(shí),企業(yè)的損失是難以估計(jì)的,甚至可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的毀滅。[]隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,可能還會(huì)有所增加。第二層次是社會(huì)輿論的監(jiān)督體系。參考文獻(xiàn)[1]2006年明星廣告代言市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,CTR市場(chǎng)研究,2006. [2]戴維 波普諾(美),社會(huì)學(xué)[M],北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000. [3]曹琳,孫曰瑤,基于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的名人代言機(jī)制分析[J],當(dāng)代財(cái)經(jīng),2011(2): 6977. [4]陳嘉佳,品牌資產(chǎn)評(píng)估模型的研究綜述[J],商場(chǎng)現(xiàn)代化,2010(2):7172 [5]丁夏齊,王懷明,馬謀超,名人推薦者道德聲譽(yù)對(duì)名人廣告效果的影響[J],心理學(xué)報(bào),2005, 37(3): 382389. [6]鄂晨宇,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的品牌評(píng)估[J],中國(guó)集體經(jīng)濟(jì),2007(4): 120.[7]范秀成,品牌權(quán)益及其測(cè)評(píng)體系分析[J],南開(kāi)管理評(píng)論,2000(1): 915 [8]范秀成,冷巖,品牌價(jià)值評(píng)估的忠誠(chéng)因子法[J],科學(xué)管理研宄,2000(10):5056 . [9]范維蓮,廚具產(chǎn)品商標(biāo)品牌化投資分析與案例研究[D],山東大學(xué),2013. [10]甘瑁琴,高玲,品牌權(quán)益對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究[J],生產(chǎn)力研究,2011(10): 3941. [11]顧海兵,張安軍,區(qū)域品牌價(jià)值估計(jì):方法與實(shí)例[J],南京社會(huì)科學(xué),2010(12): 1115. [12]韓剛,品牌資產(chǎn)的使用價(jià)值與價(jià)值[J],西安政治學(xué)院學(xué)報(bào),1999(12):8486.14。第一層次是專職的監(jiān)督體系。企業(yè)不能盲目的選擇代言人,要根據(jù)自身的實(shí)際情況,根據(jù)資金以及產(chǎn)品的檔次來(lái)進(jìn)行選擇。不斷提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量,憑實(shí)力贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞,只有這樣,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,單靠品牌代言人的形象和廣告宣傳來(lái)推廣自身的產(chǎn)品和服務(wù)只能治標(biāo)不能治本。對(duì)于名人明星代言產(chǎn)品以法律的形式進(jìn)行約束,不斷完善改進(jìn)《廣告法》是我國(guó)法治社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn),也有助于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。(二)規(guī)范品牌代言人的對(duì)策,從法治上提出解決方案當(dāng)前我國(guó)《廣告法》等法律法規(guī)缺乏對(duì)于品牌代言人的規(guī)范化管理,相關(guān)法律法規(guī)并不完善。企業(yè)在選擇名人進(jìn)行代言的時(shí)候,要充分的考慮到名人的品德、個(gè)人修養(yǎng)、社會(huì)認(rèn)可度等,如果所選擇的品牌代言人出現(xiàn)了違法亂紀(jì)或者違反道德標(biāo)準(zhǔn)的事情,對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)有一定的影響。[]相反,如果品牌與代言人的契合度很高的話,對(duì)于銷售的帶動(dòng)作用也是很明顯的。一般消費(fèi)者會(huì)看重自己喜歡的明星所代言的產(chǎn)品,也會(huì)對(duì)其有特殊的心理,更傾向于購(gòu)買名人明星的同款,受到名人明星的影響,名人明星通過(guò)廣告宣傳來(lái)為消費(fèi)者講解相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的功能,消費(fèi)者在心理上也更愿意接受。而在聚美請(qǐng)用韓庚作為品牌代言人的過(guò)程中,也出現(xiàn)過(guò)一些問(wèn)題。在短短幾年的時(shí)間里面,公司的銷售竟然超越了10倍,這是利郎公司在選擇正確的品牌代言人后所受到的回報(bào)。361176。等產(chǎn)品的庫(kù)存竟然高達(dá)483億之多。(四)品牌代言人的特點(diǎn)在社會(huì)心理學(xué)的領(lǐng)域提到,一個(gè)人存在某些優(yōu)點(diǎn),人們就傾向于通過(guò)這些優(yōu)點(diǎn)并且會(huì)以點(diǎn)帶面對(duì)其整個(gè)人進(jìn)行評(píng)價(jià),這叫做暈輪效應(yīng)。Tellis在2001年出版的《廣告與銷售戰(zhàn)略》中把品牌代言人分為了三類,即名人明星類、專家學(xué)者類、普通消費(fèi)者類。我國(guó)《廣告法》第三十八條規(guī)定,違反本法規(guī)定,發(fā)布虛假?gòu)V告,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。在2000年,David(四)研究方法本文的主要研究路徑是理論研究、實(shí)踐結(jié)合、案例分析、調(diào)查取證。形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。(二)研究綜述采用名人做廣告最早出現(xiàn)于20世紀(jì)初。首先是通過(guò)理論研究對(duì)中外文獻(xiàn)進(jìn)行研究,深入探究名人代言成功或失敗的因素,為案例分析提供依據(jù)。學(xué)生提交畢業(yè)論文(打印稿)給班主任。第十周至第十三周(5月中旬—5月下旬),學(xué)生選題、完成論文開(kāi)題報(bào)告及論文大綱。二、研究的主要內(nèi)容和預(yù)期目標(biāo)本文的主要研究路徑是理論研究、實(shí)踐結(jié)合、案例分析、調(diào)查取證。面對(duì)現(xiàn)如今已成一大趨勢(shì)的名人廣告代言問(wèn)題,以目前存在的問(wèn)題為切入點(diǎn),深入分析我國(guó)品牌代言人的廣告宣傳的規(guī)范化問(wèn)題,通過(guò)多種途徑加強(qiáng)對(duì)名人廣告的監(jiān)督和管理,以更好的整頓名人代言這一領(lǐng)域的問(wèn)題。要求學(xué)生思考、梳理并準(zhǔn)備畢業(yè)論文的素材、資料等。第十一周(11月中旬),畢業(yè)論文寫(xiě)作工作結(jié)束。本文的主要研究路徑是理論研究、實(shí)踐結(jié)合、案例分析、調(diào)查取證。面對(duì)現(xiàn)如今已成一大趨勢(shì)的名人廣告代言問(wèn)題,筆者以目前存在的問(wèn)題為切入點(diǎn),以改善現(xiàn)有情況為目的,深入分析我國(guó)品牌代言人的廣告宣傳的規(guī)范化問(wèn)題,并促使相關(guān)部門(mén)通過(guò)多種途徑加強(qiáng)對(duì)名人廣告的監(jiān)督和管理,以更好的整頓名人代言這一領(lǐng)域的問(wèn)題。 黃蔓青(2008)認(rèn)為所謂的形象代言人,是品牌戰(zhàn)略者們聘請(qǐng)或塑造的, 能讓人們通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想,產(chǎn)生對(duì)某種品牌美 好印象的人。第四部分則闡述了國(guó)內(nèi)品牌代言人廣告宣傳的規(guī)范,并提出了名人代言的利弊以及改進(jìn)的措施。有關(guān)代言人的定義,學(xué)術(shù)界到目前為止還沒(méi)有統(tǒng)一的定論。這一規(guī)定只是對(duì)廣告發(fā)布機(jī)關(guān)進(jìn)行了懲罰,而忽略了廣告代言人要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。Gerald根據(jù)以上所說(shuō),可以講代言人分成兩種,人物代言和虛擬代言,而人物代言就包括了個(gè)人和團(tuán)體,專家學(xué)者和名人明星以及普通消費(fèi)者等,而虛擬代言則是卡通人物等,具象化后同樣可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。有相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,在2013年的上半年,李寧、
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