【正文】 提升品牌代言人的自我約束能力，限制其接受虛假廣告。而因為代言虛假產(chǎn)品而使自身的社會信譽度降低也是名人們極力避免的，所以品牌代言人承擔相應的責任也有利于名人們的進一步發(fā)展，符合其利益。對于名人明星代言產(chǎn)品以法律的形式進行約束，不斷完善改進《廣告法》是我國法治社會進步的表現(xiàn)，也有助于市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。在巨額的代言費用前，很多人失去了理智，甚至不惜代言虛假產(chǎn)品來滿足自身的一己之私，盡管有社會道德在約束，卻收效甚微?，F(xiàn)行的《廣告法》約束對象僅有廣告者、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三種主體，名人明星位于法律約束的邊緣，難免存在投機取巧的行為。所以，名人明星代言產(chǎn)品，了應讓他們承擔名譽風險外，還必須讓其承擔經(jīng)濟、法律風險。完善立法在這一層次上說是一項根本措施。[]企業(yè)要做到從根本上提升產(chǎn)品和服務的質(zhì)量，加強自身的管理。質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有企業(yè)的產(chǎn)品滿足國家的標準，才不會出現(xiàn)名人明星代言虛假廣告的案例，消費者的權(quán)益也能從根本上得到保障。所以，企業(yè)在管理過程中要將質(zhì)量管理放在首位，強化責任意識和管理意識。不斷提高產(chǎn)品或服務質(zhì)量，憑實力贏得消費者的認可和青睞，只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，單靠品牌代言人的形象和廣告宣傳來推廣自身的產(chǎn)品和服務只能治標不能治本。名人明星在代言產(chǎn)品的時候要有極高的社會責任感和使命感，要有一定的自我約束能力，加強對名人明星的法律教育。在名人明星出現(xiàn)了道德問題時，企業(yè)的損失是難以估計的，甚至可能會導致企業(yè)的毀滅。如體育品牌選擇體育明星作為代言人，在賽場上表現(xiàn)優(yōu)異的話，品牌也會受到人們的注目，而如果表現(xiàn)不好，在觀眾心中的形象也會大打折扣，影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售和盈利。名人明星在一定程度上是架起了企業(yè)和消費者溝通的橋梁，對外傳播企業(yè)文化、介紹企業(yè)產(chǎn)品和服務。品牌代言人對于企業(yè)發(fā)展的作用舉足輕重，而很多情況下都是由企業(yè)的領(lǐng)導人直接決定的。但在代言的過程中，因為多種不可避免的因素，比如企業(yè)領(lǐng)導人對于品牌代言人的了解不足、品牌代言人與企業(yè)文化不相契合等，都會導致在推廣的過程中出現(xiàn)一系列的問題。企業(yè)經(jīng)營的目的是取得收益，所以它的決策和方案都是要為收益做準備的。企業(yè)不能盲目的選擇代言人，要根據(jù)自身的實際情況，根據(jù)資金以及產(chǎn)品的檔次來進行選擇。請明星作為品牌代言人的支出是巨大的，一線明星的身價在200萬～300萬元間，大明星的身價為500萬～800萬元，巨星的身價則高達1200萬元左右。[]隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，可能還會有所增加。另外，明星在代言后，企業(yè)還有相當大的投入作為廣告推廣，后續(xù)產(chǎn)生的費用比代言費用更加昂貴，甚至高出幾倍才能收到理想的效果。因此企業(yè)在選擇代言人的時候要進行精確的市場分析和足夠的把握，以企業(yè)的長遠發(fā)展和核心利益為中心，更要深入探究企業(yè)的潛在消費者和目標受眾對產(chǎn)品的期待和他們的喜好，只有充分的了解受眾心理，才能使廣告更好地投其所好，這樣才有可能以較小的投入成本實現(xiàn)較大的效益，切不可在明星代言策略上存在巨大的賭徒心理，砸鍋賣鐵以求一“星”，這樣往往達不到預期的效果，還會事倍功半，給企業(yè)未來的發(fā)展埋下巨大的風險隱患。要盡快實現(xiàn)政府、媒體、消費者等多層次寬領(lǐng)域全方位的監(jiān)督體系，依靠社會各界的力量來規(guī)范品牌代言人的行為，拒絕虛假廣告，舉報違法及違反道德的行為。只有監(jiān)督的力量才能讓企業(yè)和代言人在進行活動的時候保證質(zhì)量，不弄虛作假，促進整個廣告界的健康長遠發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維持社會的穩(wěn)定，帶動市場經(jīng)濟的健康長效發(fā)展。在實行社會監(jiān)督的時候，要充分保證各方的力量都能得到發(fā)揮和應用，全方位多層次的監(jiān)督體系保證廣告宣傳的合法性。第一層次是專職的監(jiān)督體系。這一層次以工商部門為主，針對廣告宣傳和發(fā)布以及代言人的品牌行動要加強監(jiān)督和管理，在廣告發(fā)布前，要查驗廣告證明、審查廣告內(nèi)容，對此類虛假廣告不予發(fā)布；對多次發(fā)布虛假廣告、影響惡劣的媒體應予以嚴厲處置，直至吊銷廣告經(jīng)營許可證。第二層次是社會輿論的監(jiān)督體系。這一層次主要是以新聞媒體為主，新聞媒體工作者要始終保持高度的社會責任感和使命感，認真對社會廣告進行監(jiān)督，出現(xiàn)違法亂紀事件要及時報道，及時保護消費者的權(quán)益。第三層次是消費者的監(jiān)督體系。要加強對消費者維權(quán)意識的提升，在遭遇到虛假代言等情況時要勇敢的投訴，維護自身的權(quán)益，同時也給其他消費者以提醒。消費者的自我維權(quán)是社會監(jiān)督體系中非常重要的一部分，有利于凈化廣告界的環(huán)境。全民團結(jié)起來，積極應對企業(yè)和品牌代言人的虛假廣告和過分夸大功效等不合理的行為，幫助廣告界的健康成長，也保護自身的權(quán)益不受侵犯。參考文獻[1]2006年明星廣告代言市場調(diào)查報告,CTR市場研究,2006. [2]戴維 波普諾(美),社會學[M],北京:中國人民大學出版社,2000. [3]曹琳,孫曰瑤,基于品牌經(jīng)濟學的名人代言機制分析[J],當代財經(jīng),2011(2): 6977. [4]陳嘉佳,品牌資產(chǎn)評估模型的研究綜述[J],商場現(xiàn)代化,2010(2):7172 [5]丁夏齊,王懷明,馬謀超,名人推薦者道德聲譽對名人廣告效果的影響[J],心理學報,2005, 37(3): 382389. [6]鄂晨宇,市場經(jīng)濟條件下的品牌評估[J],中國集體經(jīng)濟,2007(4): 120.[7]范秀成,品牌權(quán)益及其測評體系分析[J],南開管理評論,2000(1): 915 [8]范秀成,冷巖,品牌價值評估的忠誠因子法[J],科學管理研宄,2000(10):5056 . [9]范維蓮,廚具產(chǎn)品商標品牌化投資分析與案例研究[D],山東大學,2013. [10]甘瑁琴,高玲,品牌權(quán)益對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響的實證研究[J],生產(chǎn)力研究,2011(10): 3941. [11]顧海兵,張安軍,區(qū)域品牌價值估計:方法與實例[J],南京社會科學,2010(12): 1115. [12]韓剛,品牌資產(chǎn)的使用價值與價值[J],西安政治學院學報,1999(12):8486.14